冬奧會開幕越來越近，滑雪早已成為社交媒體上炙手可熱的話題。
微博不僅開通了微博滑雪官方賬號，滑雪超話閱讀量超2億。而小紅書上關(guān)于滑雪的筆記更是多達(dá)45萬篇，從新手入門攻略到資深滑雪者炫酷視頻，應(yīng)有盡有。
作為一項(xiàng)可多人同時參與、高經(jīng)濟(jì)價(jià)值的戶外運(yùn)動，滑雪全球產(chǎn)值約7000 億美元，全球滑雪人次近4億，滑雪者約1.3億。
根據(jù)《2019全球滑雪市場報(bào)告》，我國滑雪滲透率僅為1%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足歐美發(fā)達(dá)國家。
各國滑雪滲透率，來源《2019全球滑雪市場報(bào)告》
在我國低滲透率的滑雪運(yùn)動如何掀起了全民滑雪熱？滑雪運(yùn)動為何如此昂貴，具體又是貴在了哪個環(huán)節(jié)？具有周期性盈利的滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵又是什么，又應(yīng)如何趁著冬奧會這趟東風(fēng)快速起飛？
一、社交平臺加速“滑雪熱”
據(jù)東興證券，目前我國滑雪產(chǎn)值在4000億元左右。
隨著冬奧會的開幕，冰雪產(chǎn)業(yè)有望迎來新一輪的快速增長，而滑雪作為最廣為人知的冰雪運(yùn)動，有望為其裝備、場地等相關(guān)行業(yè)帶來一波巨大的增量。
自2015年我國申報(bào)冬奧會成功以來，國家多次發(fā)布指導(dǎo)政策和發(fā)展意見，持續(xù)推動冰雪運(yùn)動發(fā)展。
2019年中共中央辦公廳等分布的《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》中明確指出要大力普及群眾性冰雪運(yùn)動。
2021年，文化和旅游部等發(fā)布的《冰雪旅游發(fā)展行動計(jì)劃（2021-2023年）》中明確指出，我國將致力在2022年實(shí)現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)，到2025年中國健身休閑產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到3萬億。
冰雪產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，來源中國政府網(wǎng)
從需求層面看，滑雪這項(xiàng)戶外運(yùn)動的刺激性，契合年輕人追求新鮮追求刺激的心理。而連綿的滑雪場、帥氣的滑雪服和滑雪板滿足了年輕人愛拍照愛分享的社交屬性。
微博上三天兩頭的滑雪話題營銷不斷加速全民滑雪熱，如“三歲萌娃滑雪”，降低人們以往對于滑雪難、門檻高的抗拒心理，官方媒體更是多次帶上“三億人上冰雪你參與了嗎”，集中炒熱滑雪話題。
另一方面，自由式滑雪運(yùn)動員谷愛凌、知名主持人王冰冰等等的積極參與，更是通過名人效應(yīng)不斷推動著滑雪這項(xiàng)運(yùn)動的普及與全民參與度。
在政策和需求的共振下，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，場地建設(shè)以及參與人次都有較為明顯的增長。
根據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，2020/2021雪季財(cái)年的滑雪人次統(tǒng)計(jì)為2076萬人次，相比2019/2020年度的1045萬，同比增長98.66%。
除此以外根據(jù)國家體育總局此前發(fā)布的規(guī)劃，預(yù)計(jì)2025年，中國被帶動參與到冰雪運(yùn)動中的人數(shù)將達(dá)到3億，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元。
在當(dāng)下隨著冬奧會臨近，涌入滑雪場的年輕人增多，社交媒體上關(guān)于滑雪的話題和分享內(nèi)容日益增多，滑雪滲透率將逐步提升，滑雪產(chǎn)業(yè)市場未來可期。
二、昂貴的戶外運(yùn)動，朋友圈的奢侈社交通行證
一提到滑雪，人們的首要印象就是“貴”。
在過往印象中，滑雪是屬于中產(chǎn)階級的游戲。而現(xiàn)在隨著國民GDP的提升、滑雪場的增多，滑雪正在朝著平民化發(fā)展。
但相較于其他體育運(yùn)動，如乒乓球、羽毛球、游泳、跑步等全民運(yùn)動，滑雪依舊可以說是一門昂貴的運(yùn)動。
滑雪究竟貴在哪里？讓我們來算一筆賬。
如果一位零基礎(chǔ)的初學(xué)者想要去滑雪，他需要考慮的是，首先需要尋找一位既耐心又教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富的教練，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)滑雪器材的使用、基本滑降和轉(zhuǎn)變技術(shù)。
根據(jù)市場價(jià)，滑雪教練每小時的教學(xué)費(fèi)用300～1000不等，而初學(xué)者想要學(xué)會滑雪，至少需要花費(fèi)3天時間。按照每天請3小時教練，教學(xué)費(fèi)用折中按每小時500計(jì)算，教學(xué)費(fèi)用就需要4500。
其次，需要考慮的是滑雪場地的選擇、來回交通工具以及住宿。
根據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》的劃分，滑雪場主要分為3類：旅游體驗(yàn)性、城郊學(xué)習(xí)型和目的地度假型。
目前，大部分人群選擇的都是鄰近城市的城郊滑雪場，如北京周邊的崇禮滑雪場、成都周邊的西嶺雪山滑雪場等等。
當(dāng)從初級滑雪者步入到資深滑雪者時，則會選擇更加優(yōu)質(zhì)的滑雪場，如吉林的北大壺滑雪場、黑龍江的亞布力滑雪場、河北的萬龍滑雪場、新疆的可可托海滑雪場等，而這則意味著交通費(fèi)用更高昂。
對于零基礎(chǔ)滑雪者來說，去往周邊滑雪場的來回交通，加上至少2晚的住宿，小1000的費(fèi)用又出去了。
我國滑雪場類型，來源《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》
最后，對于滑雪者來說，必不可少的是滑雪裝備。
滑雪裝備包括滑雪服、滑雪手套、滑雪板、滑雪頭盔、滑雪鏡、滑雪杖和固定器。其中價(jià)格區(qū)間跨度最大的則是滑雪板，單板價(jià)格最高甚至能破萬。
滑雪裝備參考價(jià)格，來源中國報(bào)告網(wǎng)
而對于零基礎(chǔ)初學(xué)者來說，還可以選擇在滑雪場租賃設(shè)備，而租賃費(fèi)用相比購買裝備可以說是非常劃算，每天僅100～200。
由此可見，滑雪運(yùn)動貴在學(xué)習(xí)成本、路途、住宿以及裝備上。如果想要在朋友圈發(fā)一次滑雪照片，這意味著需要耗費(fèi)近4000～5000的費(fèi)用，而這完全可以報(bào)上旅游團(tuán)三天兩夜周邊城市旅游一趟了。
但是如果非一次性體驗(yàn)、對裝備沒有高要求，且擁有私家車，則可以大大降低滑雪成本。
三、盈利存在周期性，室內(nèi)滑雪場帶來新突破
按滑雪運(yùn)動的季節(jié)性特征，“雪季財(cái)年”被業(yè)界部分企業(yè)默認(rèn)為每年5月1日到次年4月30的時間段。
這意味著滑雪運(yùn)動盈利存在周期性，并不能實(shí)現(xiàn)全年覆蓋。
室內(nèi)滑雪場的興起，一方面彌補(bǔ)了非雪季的場地空白，另一方面也解決了戶外滑雪場地路程較遠(yuǎn)的問題。
我國戶外滑雪場數(shù)量雖然較其他國家仍有較大差距，但室內(nèi)滑雪場數(shù)卻位居全球第一。根據(jù)《2020年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，截至2020年底，國內(nèi)開業(yè)的室內(nèi)滑雪場為36家，數(shù)量全球第一。
室內(nèi)滑雪場的全面爆發(fā)將改變整個中國滑雪市場的格局。
目前，根據(jù)室內(nèi)滑雪場雪區(qū)面積排名，我國的哈爾濱融創(chuàng)雪世界（65000平方米）、廣州融創(chuàng)雪世界（55700平方米）、成都融創(chuàng)雪世界（55000平方米）躋身進(jìn)全球室內(nèi)滑雪場前3。
除此以外，對于滑雪產(chǎn)業(yè)來說，大型度假滑雪場才是關(guān)鍵。
通過提供更高更長的雪道、良好住宿配套設(shè)施和滑雪教學(xué)，不僅將吸引更多的新老滑雪者，還能夠拉長他們的停留時間，這不僅有利于滑雪場自身的發(fā)展，也將同步帶動周邊旅游業(yè)的發(fā)展。
趁著冬奧會的這趟東風(fēng)，建設(shè)更高質(zhì)量、配套服務(wù)設(shè)施更完善的大型雪場，培養(yǎng)滑雪者的忠誠度，提升參與者的體驗(yàn)感，滑雪場這才不會淪為朋友圈里的一次性打卡地。
參考資料：
數(shù)據(jù)來源：中國報(bào)告網(wǎng)、王斌，《2020年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
參考文章：
刀法研究所：半個朋友圈都在滑雪，Nobaday、GOSKI、SNOW51等瓜分萬億冰雪市場 | 品牌出鞘
36kr：冰雪經(jīng)濟(jì)這么熱，為何滑雪產(chǎn)業(yè)還是賺不到錢？
