聯商網消息：作為中國零售第一門戶網站，《聯商網》每年都會對大型零售企業年度開關店進行盤點。而大潤發2016年在大陸新開門店31家消息一經發出，就收到各地網友的留言，意在提示我們遺漏某地大潤發。本著對數據嚴謹性和100％準確性要求，《聯商網》對網友提示的門店再次進行核實確認，大潤發總部給出的答案均是：此店為山寨大潤發。

　　上圖為大潤發

　　上圖為山寨大潤發之一

山寨大潤發鬧出的尷尬越來越多

家住濟南的同學告訴我自己家門口開了一家大潤發，大潤發能看中的地方說明此地塊升值空間很大，所以電話那頭我能感受到同學的自豪之情和激動之心。節后同學們在濟南聚會，我得以親臨這家大潤發，發現這家大潤發又是山寨。

面對各地頻繁出現的山寨大潤發，2016年11月，被山寨困擾多年的大潤發終于忍無可忍發出特別聲明。聲明中提到“大潤發”超市均為自營，從不加盟更不存在收取加盟費；招商合作事宜均由“康成公司”直接對外負責談判、簽約，如不能出示授權主體均與“大潤發”品牌超市無關。

同樣也是在2016年，上海知產法院受理了“大潤發”的商標權利人康成投資（中國）有限公司關于大潤發投資有限公司侵權一案并作出判決，判決書要求大潤發投資有限公司立即停止侵權行為并賠償康成投資（中國）有限公司合理費用在內的經濟損失300萬元。上海市高級人民法院就商標侵權案二審作出維持原判的決定。其實這也不是第一次關于山寨大潤發的法律判決了。

為什么剎不住山寨風？

在2016年，媒體也曾報道過安徽黃山地區等多地政府職能部門也對“大潤發”商標侵權行為進行集中整頓。盡管付諸法律，但是山寨之風卻愈演愈烈。

《聯商網》在調查中發現，山寨步步高、山寨好又多、山寨華聯、山寨世紀聯華等比比皆是。還有一家注冊在深圳的蘇爾瑪同樣也是做零售，與中國區總部設在深圳的世界零售巨頭沃爾瑪也只有一字之別。這些山寨企業以發展加盟，收取加盟費為主要收入來源。近年來，這些非著名山寨門店不經意間會開在我們的小區旁，進入我們的生活。

這些山寨品牌的持有者為什么不注冊一個新的品牌和商標，把它做成功再進行加盟拓展。直白點講傍一個非常成功的零售品牌，加盟費比較高，拓展加盟速度快，這是利益使然。同樣此事也印證某些國人喜歡走捷徑，缺乏工匠精神。

山寨大潤發是如何發展加盟的？

為了搞清楚山寨大潤發真實情況，2月初，《聯商網》奔赴江西，走進這些山寨大潤發探訪實情。

加盟程序看起來非常正規，一個加盟者給我們看了他與山寨大潤發簽訂的三個合作文本：《股東決議書》、《加盟協議書》、《授權書》，當我們提出要對文書拍照時被加盟主婉拒。

在《股東決議書》中寫道：“某年某月某日，在大潤發XXXX控股有限公司會議室召開股東會議，關于在某地開設加盟店一事，會議一致同意通過。”怎么樣，允許你加盟我們“大潤發”，是我們經過股東大會審議通過的，這逼格搞的很高大上。

在《加盟協議書》中，我們發現雙方規定的一些具體細節：

營業面積：營業面積（不含倉庫與辦公面積)必須在規定的范圍內）這位加盟者告訴我們，他們加盟時會根據面積大小收費，面積5000平加盟費每年5萬元，1000-3000平加盟費每年3萬元，當然加盟費還可以協商。

證件辦理：《加盟協議書》和《授權書》中都規定加盟者在辦理的營業執照中僅可在名稱中使用“大潤發某某超市（鎮名）加盟店”字樣，鎮名是指加盟者在申請加盟經營場所所在地的行政鎮的名稱，不得使用包含大潤發某某控股有限公司或分公司以及支公司等字樣。并且《加盟協議書》中明確規定營業證照懸掛在店內醒目位置。

商品采購：加盟者可自行采購商品，也可向甲方采購貨品，甲方按采購貨品價格的百分之幾的收管理費。該加盟者告訴我們，他商品都是自行采購的。

在這份《加盟協議書》中我們發現了一段特別有意思的條款：乙方在本加盟期到期后，或者加盟協議終止、解除后，乙方不得在任何場合適用“大潤發”字樣，乙方經甲方許可在辦理營業執照時使用的名稱中帶“大潤發”字樣的，應當立刻注銷營業執照或變更營業執照名稱，否則視為對甲方的名稱權侵權。這條協議可以更形象的告訴我們，山寨大潤發最重視的就是“大潤發”三個字，在抄襲別人的同時還在防止被抄襲。

當然三份文本中還有其他條款，在此不再一一敘述。

山寨大潤發的利益鏈條在哪里？

當問及加盟者當初為什么要花錢加盟山寨大潤發時？我們得到的答案是，大潤發在國內屬于著名超市，在消費者心目中有著極高的品牌價值，當地消費者卻很難辨別這是不是真正的大潤發，對銷售有很大幫助。

僅從山寨大潤發的加盟這一事情來看，山寨大潤發的持有者賺取了不菲的加盟費，結盟者的銷售也有了提升，在各自的利益面前，他們還是愿意鋌而走險，即便有付諸法律的風險。

然而更可怕的利益鏈條還在后面，加盟者中除一部分個人之外，還有很多商業地產商或者商業地產商的委托人。在景德鎮，當地的加盟者告訴《聯商網》，他就是超市所在的這個商業地產的老總，這個地產項目在招進知名超市時遇到困難，后期各種品牌招商都非常困難。

所以他們加盟了這個山寨大潤發，然后把“大潤發即將入駐”字樣的條幅掛出來后，招商就容易很多。還有加盟者告訴我們，他的加盟費是地產商給出的，其實目的也是一樣，為了更好的招商。

在我們調研中發現，通過招入山寨大潤發來企圖盤活商業地產的現象非常多見。這不得不讓我們在為消費者捏一把冷汗的同時，還要為入駐山寨大潤發地產的商戶再捏一把汗，他們損失的或許是全家多年的積蓄。

面對山寨大潤發們，全社會該要重拳出擊了。

（來源：聯商網 程相民）