聯(lián)商網(wǎng)消息：如何在快節(jié)奏標(biāo)簽下，增加與顧客之間的黏連度，學(xué)著慢下來不失為一方妙計(jì)。

近期，寧波天一廣場(chǎng)七號(hào)街區(qū)打造的“慢生活”主題市集，成功吸引了數(shù)萬人參與。在打造品牌，構(gòu)建新業(yè)態(tài)的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)厝罕妿チ巳碌馁徫矬w驗(yàn)。

場(chǎng)景搭建，實(shí)現(xiàn)新銳生活方式導(dǎo)入

據(jù)悉，此次舉辦的名為“7街夏日好物市集”，總共4場(chǎng)，目前已連續(xù)舉辦2場(chǎng)。有來自上海、寧波、杭州、舟山等城市的70多位攤主助陣。期間，也不乏有青年創(chuàng)客、手工藝人帶著個(gè)人原創(chuàng)作品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，也有收藏愛好者售賣二手物品。

有別于其他普通街區(qū)，以市集形式呈現(xiàn)的好處在于提供給消費(fèi)者更多的生活場(chǎng)景外，還提高了其在逛的過程中的一種豐富度和帶入感。容易與目標(biāo)客群發(fā)生精神層面的共鳴，實(shí)現(xiàn)新銳生活方式的導(dǎo)入。畢竟，現(xiàn)在千篇一律的購物中心到處都是，消費(fèi)者沒有理由非去你那。

在大型綜合體不斷涌現(xiàn)、電商購物逐漸成熟的現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下，“慢生活”街區(qū)的出現(xiàn)，或?qū)⒊蔀槠湟环N有效的競(jìng)爭力。同時(shí)，也會(huì)激勵(lì)寧波商業(yè)向更成熟的方向發(fā)展。

而作為寧波的城市客廳，占據(jù)著最好商業(yè)地段的天一廣場(chǎng)也想借此機(jī)會(huì)，打造一個(gè)年輕時(shí)尚的集合地。“成為年輕時(shí)尚生活產(chǎn)品銷售的主渠道和領(lǐng)跑者、成為年輕人心中的時(shí)尚’淘’基地，作為天一廣場(chǎng)整體運(yùn)營思路之外一個(gè)很有特點(diǎn)的年輕人的生活場(chǎng)景打造街區(qū)，是7街的主要定位。”其運(yùn)營方寧波城市廣場(chǎng)經(jīng)營開發(fā)有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人向《聯(lián)商網(wǎng)》表示。

轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造年輕元素聚集地

事實(shí)上，除了創(chuàng)意市集外，在天一廣場(chǎng)7號(hào)門的這片區(qū)域，越來越多的街頭文化正在加速聚集。

“不必字正腔圓，只需情真意切。”寧波首個(gè)開放式、群眾性的大型朗讀活動(dòng)“朗讀寧波”每個(gè)周末都會(huì)在天一廣場(chǎng)7號(hào)門舉辦定期活動(dòng)。不設(shè)門檻，人人可參與，參與者可自發(fā)登臺(tái)朗誦與寧波相關(guān)的詩歌、散文、話劇等文學(xué)作品。

同時(shí)，越來越多年輕人的自發(fā)組織活動(dòng)也開始逐步“占據(jù)”天一7號(hào)門。街頭器樂表演、行為藝術(shù)、街拍攝影、極限單車、街球……每個(gè)周末，都會(huì)有不定時(shí)、不同種類形式的街頭元素出現(xiàn)。

事實(shí)上，這個(gè)最近很火、看起來很有趣的天一廣場(chǎng)7號(hào)門，是天一商圈的一個(gè)“改造”項(xiàng)目。在業(yè)態(tài)調(diào)整前，7號(hào)門區(qū)域的入駐商家主要是國內(nèi)二線服裝品牌，定位35歲-50歲消費(fèi)人群。二樓則以酒吧業(yè)態(tài)為主，餐飲、休閑等品牌較少，整個(gè)業(yè)態(tài)相對(duì)而言比較單一，缺乏個(gè)性。

但隨著80后、90后等千禧一代消費(fèi)力量的逐漸崛起，天一廣場(chǎng)7號(hào)門的定位也隨即變得更加年輕，年齡層下調(diào)為21歲-35歲。“我們想把這里打造成為天一廣場(chǎng)整體運(yùn)營思路之外一個(gè)年輕人的生活場(chǎng)景街區(qū)、社交公共空間，提升消費(fèi)附加值。”

為了進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)消費(fèi)者的年輕化。天一商圈除了打造街頭文化，對(duì)于7號(hào)門區(qū)域的大面積業(yè)態(tài)調(diào)整，品牌更迭也在同步進(jìn)行中。

目前已引進(jìn)包括網(wǎng)紅抹茶甜品無邪，果汁清新派涼先紳，最美證件照海馬體照相館等時(shí)下最紅的你年輕品牌。接下來，為打造生活方式氛圍，還將入駐主題電影街。另一方面，也在主題街區(qū)創(chuàng)新、特色購物場(chǎng)景營造、差異化購物氛圍升級(jí)等方面做出了諸多嘗試。

值得注意的是，天一廣場(chǎng)在智能化運(yùn)營方面也已有所涉及。畢竟，這也是目前實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)商圈年輕化的有效途徑之一。去年以來，天一廣場(chǎng)聯(lián)合國際購物中心、酷購商城和義大道、月湖盛園，打造一體化的智慧商圈，停車找車、排隊(duì)叫號(hào)“一鍵通”。商圈還計(jì)劃開通iBeacon藍(lán)牙室內(nèi)定位功能，利用電子屏為品牌提供商場(chǎng)導(dǎo)購、新品預(yù)展、當(dāng)季貨品展示及庫存銷售等服務(wù)。

“從天一廣場(chǎng)’第7街區(qū)’實(shí)踐證明，傳統(tǒng)的購物商圈轉(zhuǎn)型為社交平臺(tái)，打造多元化的公共空間，增強(qiáng)體驗(yàn)性，可以有效吸引年輕客流，提高到店率，從而增加線下消費(fèi)。”寧波市商務(wù)委市場(chǎng)運(yùn)行與消費(fèi)促進(jìn)處處長委尹秋平表示。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）