2018年太原國(guó)際馬拉松賽即將于9月8日鳴槍開(kāi)賽，來(lái)自世界各地的三萬(wàn)余名跑友齊聚太原，蓄勢(shì)待發(fā)。京東體育作為2018太原國(guó)際馬拉松賽唯一電商合作伙伴，同時(shí)也是賽事官方唯一報(bào)名渠道，為參賽者提供了包括裝備優(yōu)惠、支付滿減在內(nèi)的一站式跑者服務(wù)。

近日，京東體育更是在太原開(kāi)了一家有態(tài)度、有內(nèi)容、有福利的體育快閃店，并和來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者一起打出了“不為運(yùn)動(dòng)而運(yùn)動(dòng)”的口號(hào)。

此外，京東體育“運(yùn)動(dòng)戶外超級(jí)品類日”也已開(kāi)啟線上預(yù)售，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、安踏、鬼冢虎、New Balance等大牌紛紛開(kāi)啟“滿減模式”，部分商品

可領(lǐng)取滿499減100“神券”！9月京東體育線上線下聯(lián)動(dòng)，驚喜密集而玩法多樣，接下來(lái)就讓我們一起來(lái)逐一探秘。

牽手熱門賽事及運(yùn)動(dòng)社區(qū)，電商+體育新模式玩法不斷

2018年是體育大年，也是京東體育全面發(fā)力的一年。重慶國(guó)際女子半程馬拉松、上海國(guó)際馬拉松，以及本周六開(kāi)跑的太原馬拉松，都隨處可見(jiàn)京東體育的身影。尤其是本次與太馬的合作中，京東體育成為了獨(dú)家電商合作伙伴和賽事官方唯一報(bào)名渠道，為3萬(wàn)+人數(shù)規(guī)模的太馬提供報(bào)名服務(wù)。

太馬開(kāi)賽前后，太原市民及來(lái)自各地的跑友還可前往京東體育快閃店，體驗(yàn)”互動(dòng)單杠”、“么么照”、“未知更衣室”等活動(dòng)；借助店內(nèi)的“黑科技”，還可體驗(yàn)一些趣味運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)快閃店內(nèi)還設(shè)有“補(bǔ)給站”，可提供小食/水或優(yōu)惠券一份。在市民及跑友的口耳相傳中，京東體育快閃店熱度暴漲，越來(lái)越多的人開(kāi)始前往打卡。

快閃店的火爆場(chǎng)面初步展露出京東體育“電商+體育”模式的威力。當(dāng)前，體育消費(fèi)的決策路徑，已經(jīng)由工業(yè)時(shí)代的品牌主導(dǎo)，演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲流量主導(dǎo)，未來(lái)，體育社群隨著內(nèi)容電商的崛起，將對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生越來(lái)越重要的影響。除了線下快閃店和太馬，以及吸引了眾多“跑團(tuán)”即將于9月15日舉辦的24小時(shí)公益跑，京東體育在線上也聯(lián)合Keep開(kāi)啟了一場(chǎng)“不為運(yùn)動(dòng)而運(yùn)動(dòng)”的社群營(yíng)銷，用戶分享自己的運(yùn)動(dòng)初衷和心得體會(huì)，幸運(yùn)參與者還有可能被京東體育提前準(zhǔn)備的特別福袋砸中，拿到一份小驚喜。京東體育意在通過(guò)此次活動(dòng)與用戶展開(kāi)直接對(duì)話，呼吁運(yùn)動(dòng)回歸純粹，并通過(guò)此次活動(dòng)建立起消費(fèi)者與品牌之間的情感紐帶。

國(guó)內(nèi)外大牌傾情“陪跑”，運(yùn)動(dòng)全品類優(yōu)惠不停

作為與太馬呼應(yīng)的線上狂歡活動(dòng)，京東運(yùn)動(dòng)戶外超級(jí)品類日也獲得了國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)大牌的積極參與，其中既有像阿迪達(dá)斯、耐克、斐樂(lè)、北面這樣的國(guó)際大牌，也有喬丹、特步、安踏、匹克、361°這樣的國(guó)內(nèi)甄選品牌。活動(dòng)期間，運(yùn)動(dòng)大牌滿300減60，滿600減120等優(yōu)惠券強(qiáng)勢(shì)放送，部分商品5折起，更有滿499減100驚喜神券等你來(lái)?yè)尅?月11日運(yùn)動(dòng)戶外超級(jí)品類日全面開(kāi)啟后即可一購(gòu)到底。

此外，在活動(dòng)品類上也實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，對(duì)于運(yùn)動(dòng)垂直細(xì)分品類，推出了按運(yùn)動(dòng)器械、騎行裝備、戶外裝備等維度的集中劃分，方便用戶根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行個(gè)性化選購(gòu)。

一方面，用戶可在超級(jí)品類日主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)頁(yè)面，根據(jù)“精挑細(xì)選“、“至臻大牌“、“會(huì)場(chǎng)推薦”、“品類甄選“、“大牌優(yōu)惠券”等分類，快速發(fā)現(xiàn)更多炫酷的潮流裝備，另一方面運(yùn)動(dòng)戶外超級(jí)品類日好貨預(yù)售正在進(jìn)行中，運(yùn)動(dòng)鞋服、時(shí)尚戶外、騎行運(yùn)動(dòng)、健身訓(xùn)練等分主題滿減優(yōu)惠券不限量，讓你直達(dá)驚喜，盡享優(yōu)惠。

為配合線下賽事，線上超品日活動(dòng)頁(yè)面底部的“運(yùn)動(dòng)加油站”內(nèi)，還能以超低價(jià)格購(gòu)買手環(huán)等智能硬件，以及運(yùn)動(dòng)水飲等產(chǎn)品。其中，智能硬件滿299減30，VR 12期免息，水飲第二件半價(jià)&買一贈(zèng)一！

無(wú)論你是線下參加快閃店、太馬、24小時(shí)公益跑，還是線上參與Keep社區(qū)討論，購(gòu)買“運(yùn)動(dòng)加油站”裝備，都可以在如雨的優(yōu)惠券和滿減中獲得一份驚喜。對(duì)于京東而言，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，整合包括品牌、渠道、賽事、內(nèi)容等資源，為消費(fèi)者創(chuàng)作更多場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)，將進(jìn)一步加速京東體育生態(tài)圈的成熟和發(fā)展，也將為中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)帶來(lái)新的活力。