編者按：如今，首店經(jīng)濟(jì)正在成為衡量一地消費(fèi)市場繁榮、商貿(mào)興盛的一大標(biāo)尺，同時(shí)也是檢驗(yàn)當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境是否開放、包容、蓬勃向上的試金石。后疫情時(shí)代，研究首店經(jīng)濟(jì)對研判消費(fèi)者信心、零售商經(jīng)營信心等均有重要意義。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的沖擊陷實(shí)體商業(yè)幾近于崩塌覆滅之地，困難局面下，全國首店經(jīng)濟(jì)成色幾何？為此，我們聚焦全國十大主要商業(yè)城市，逐一回顧梳理其上半年的首店經(jīng)濟(jì)成果，尤其關(guān)注購物中心首店品牌拓展情況，一起來看下。

成都素有千年商都的美譽(yù)，近年來發(fā)展迅速，成功躋身新一線城市。憑借強(qiáng)大的區(qū)域影響力和超群的消費(fèi)實(shí)力，其零售商指數(shù)連續(xù)六年位列中國零售第四城。而極具消費(fèi)基因的成都亦成為西南地區(qū)最受品牌開店青睞的城市。

近年來，成都在“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展上可謂成績斐然。數(shù)據(jù)顯示，2019年落戶成都的首店數(shù)量達(dá)到473家：全球首店6家，亞洲首店1家，全國首店50家，西部首店26家，西南首店97家，成都首店293家。其中，不乏Hermès、GUCCI、CHANEL、DIOR等國際一線品牌在成都落地其品牌的全球首發(fā)或者特別概念快閃店等。

今年上半年，突如其來的疫情無疑擾亂品牌和城市原本計(jì)劃好的步伐，成都也不例外。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，2020上半年，成都引入的首店品牌（首店量級在城市首店以上）數(shù)量達(dá)到51家。

從時(shí)間上看，第一季度新開首店24家，此后4-6月新開首店數(shù)量逐漸上升。其中，在疫情較為嚴(yán)重的第一季度，新開首店的時(shí)間多數(shù)集中在1月初和3月。

從業(yè)態(tài)上看，服飾鞋履類品牌最受歡迎，成都主要購物中心服飾品牌的首店數(shù)量達(dá)到18家，占比約35%。此外，餐飲品牌首店有8家；美妝護(hù)膚類品牌首店數(shù)量達(dá)到7家；配套娛樂6家；珠寶配飾類品牌首店5家；綜合零售品牌2家；超市2家；3c數(shù)碼門店1家；家居類品牌1家；書店1家。

購物中心仍是首店“收割器”

在成都，大型綜合類購物中心以及老牌百貨商場仍是首店入駐時(shí)的不二選擇。

眾多購物中心中，擁有成都地標(biāo)“熊貓爬墻”的IFS（國際金融中心）和被譽(yù)為街拍勝地的太古里在首店數(shù)量上成為領(lǐng)跑者。在保證數(shù)量基礎(chǔ)上，入駐品牌的知名度也不容小覷，比如深受眾多明星鐘愛的加拿大國寶級極地防寒服裝品牌加拿大鵝（Canada Goose）便為西南首店選址IFS；而成都太古里則在不久前迎來了AIR DIOR獨(dú)家限定系列、DIORIVIERA及DIORAMOUR限定系列打造的三個(gè)限時(shí)精品店，其中AIR DIOR獨(dú)家限定系列限時(shí)精品店更是全球唯一線下體驗(yàn)店。

除了領(lǐng)跑的兩大地標(biāo)商業(yè)，成都環(huán)球中心、成都銀泰中心in99、成都大悅城、成都萬象城等也吸引不少首店。

對于品牌方而言，購物中心相比街鋪、寫字樓配套類商業(yè)等其他零售商業(yè)設(shè)施具有更加完善、成熟的運(yùn)營服務(wù)體系及更濃郁的商業(yè)氛圍，成為首店亮相陌生市場的首選。忠實(shí)的客群、穩(wěn)定的流量儲備及成熟的推廣體系等都在幫助品牌降低獲客及推廣成本。部分極具品牌影響力和自成IP的購物中心甚至可以在與品牌商的互動(dòng)中可以產(chǎn)生品牌溢出效應(yīng)，為首現(xiàn)新進(jìn)入市場的品牌新面孔提供背書。

此外，購物中心能夠成為吸引品牌首店落戶的生力軍，其所處城市商圈帶來的空間集聚效應(yīng)功勞不小。此次領(lǐng)跑的IFS和太古里便同在春熙路商圈，是成都最具代表性的時(shí)尚休閑潮流之地，亦成為成都首店最為青睞的開業(yè)標(biāo)選之地，數(shù)據(jù)顯示，2019年首店品牌數(shù)量排行中，同樣是春熙路商圈中的成都太古里和成都IFS占據(jù)榜首和第二的位置。

今年3月1日，深受年輕人喜愛、主打生活方式的國潮新型主力店KKv彩虹生活館的成都首店便落戶春熙路，這家店也是KKv品牌在全國開設(shè)的首個(gè)旗艦店。盡管入駐春熙路時(shí)疫情尚未結(jié)束，但該店首月銷額仍較樂觀，突破500萬元營收。與此同時(shí)，KKv彩虹生活館的落戶也豐富了春熙路商圈的新零售生態(tài)，為商圈創(chuàng)造了更高的人氣流量。

成都成為品牌進(jìn)軍西南首站

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，從首店量級來看，2020上半年成都引入的51家首店品牌中，西南首店數(shù)量達(dá)到32家。

由此來看，不少品牌或許已經(jīng)將成都視為進(jìn)軍西南市場的首站，這其中不乏一些國際品牌，比如年初入駐IFS的法國高級時(shí)裝品牌CARVEN，英國倫敦潮牌Acupuncture以及落戶太古里的頂級珠寶品牌Harry Winston。

消費(fèi)是城市發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力之一，成都營商環(huán)境優(yōu)、輻射范圍廣，成都人民對新鮮事物接受度高、消費(fèi)力強(qiáng)。而巨大的消費(fèi)潛力也吸引著更多有意轉(zhuǎn)變拓展市場思路，將目光從東部轉(zhuǎn)向中西部的品牌。

除了對成都城市消費(fèi)能力以及對整個(gè)西南市場輻射能力的認(rèn)可，政策補(bǔ)貼也是品牌進(jìn)駐的一大原因。2019年4月，成都出臺《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見》，提出首店彰顯國際范，小店傳承成都味兒。并推行相應(yīng)補(bǔ)貼政策，鼓勵(lì)國內(nèi)外零售企業(yè)在成都開設(shè)首店，對在城市級以上商圈開業(yè)并且經(jīng)營面積達(dá)到10000平方米的品牌首店，給予最高100萬元獎(jiǎng)勵(lì)。提出到2021年，每年新落戶全球性、全國性和區(qū)域性的品牌店、旗艦店、體驗(yàn)店等各類品牌首店超過200個(gè)、發(fā)展特色小店超過300個(gè)，其中引進(jìn)國際首店及世界品牌100個(gè)。

可以說，從城市本身的氣質(zhì)屬性到相應(yīng)扶持政策的出臺，成都已經(jīng)具備了適宜品牌首店落地的優(yōu)質(zhì)“土壤”。

下半年，首店經(jīng)濟(jì)加速度

首店品牌與區(qū)域之間是相輔相成的關(guān)系。當(dāng)城市的人群消費(fèi)活躍度、商業(yè)氛圍、區(qū)域輻射能力與外來消費(fèi)吸附力等條件對應(yīng)了品牌選址時(shí)的考慮因素，首店作為品牌在城市輻射范圍內(nèi)各方面資源最優(yōu)配置的出場，也將為城市帶來更多的客流與消費(fèi)，促進(jìn)商業(yè)氛圍和正面的經(jīng)濟(jì)效益。

對于首店經(jīng)濟(jì)，成都正在加速發(fā)力。據(jù)《成都市推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)2020年工作計(jì)劃》顯示，成都將培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，大力發(fā)展城市首店，落實(shí)發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)政策措施。首店經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)成都商業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。

除了上半年已開出的首店，下半年還將有更多首店陸續(xù)進(jìn)駐成都。

據(jù)了解，作為首店入駐“大戶”，下半年成都太古里還將迎來包括Chanel兩家全新概念精品店中國內(nèi)地首店；愛馬仕集團(tuán)之上下西南旗艦店及全球首家上下茶廟體驗(yàn)店；LeTAO小樽洋菓子鋪西南首店；TOKYO MILK CHEESE FACTORY東京牛奶芝士工坊西南首店；紐約輕奢配飾品牌JOOMi LiM筑蜜西南首店等眾多品牌。

與此同時(shí)，下半年多個(gè)商業(yè)體也有望準(zhǔn)時(shí)開業(yè)，包括曼購城市奧特萊斯、龍湖上城天街、龍湖星悅薈、萬象城二期、合景·摩方、世茂廣場等。而這些全新的商業(yè)體的開啟，也將帶來新一波的首店落地高潮，比如萬象城二期在首店的引入上，將有墨西哥餐吧品牌TACO BELL西南首店、Pizza Hut Elite西南首店；高端日料“花潮”西南首店、新加坡國寶級品牌“發(fā)起人肉骨茶”西南首店、魯菜代表“東萊海上”西南首店、西北菜代表“大秦小宴”成都首店等品牌。

受疫情影響，2020年上半年成都首店開出節(jié)奏相較去年已然放緩，隨著疫情得到控制，成都首店的開店速度也將進(jìn)一步加快，在下半年搶回此前“失去”的時(shí)間。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 王迪慧）