近年來，新時代女性消費者“敢花錢、會花錢”的消費特征，讓“她經濟”的市場氛圍一年火過一年。女性不僅逐漸成為了新消費浪潮的推動者，也成為了“她經濟”時代的創造者。

2021年3月1日-3月10日，北京朝陽合生匯聯合芭莎國際美妝大獎共同舉辦“合生匯第一屆美妝節”，以女性消費者為主導的節日狂歡火熱上演。

芭莎國際美妝大獎作為國際頂級的時尚刊物《時尚芭莎》舉辦的年度國際美妝大獎，集結了眾多美妝屆資深專家、國內外雜志編輯、當紅KOL，對時下熱門的美妝單品進行長達兩個月的綜合評審后，為消費者和眾多愛美人士提供出了一份十分具有公信力的超實用美妝榜單，其含金量可稱得上是“美妝界的奧斯卡”。

據悉，此次美妝節活動，北京朝陽合生匯從女性消費的實際需求出發，聯合場內蘭蔻、DIOR、嬌韻詩等美妝品牌，精選芭莎國際美妝大獎29款獲獎單品，為顧客提供了一份兼具品質與口碑的美妝清單。

此次活動合生匯聯動百度、愛奇藝、小紅書、微博等媒體平臺，充分發揮用戶參與、平臺整合效能，融合素人改造、用戶筆記、精準推送，內容精細化運營，提升了活動信息傳播的維度和到達率，累計曝光率突破2000萬。

據悉，此次美妝節活動通過線上線下聯動，將更優質的內容、更大力度的補貼優惠送到消費者手中，為消費者提供了便捷的購物體驗。

強勢內容背書+爆款單品引流策略，帶動購物中心品效合一的增長

電商造節不斷，高力度補貼，進一步擠壓了線下商業的銷售。北京朝陽合生匯經過對場內品牌調性、受眾內容偏好、增值體驗等一系列研究，為首屆美妝節制定了貼合商場的引爆策略——“強勢內容背書+爆款單品引流”的打法，帶動場內6大美妝品牌和店鋪品效合一的增長。

用戶在逛街過程中，能清晰地通過場內LED、立牌等媒介知曉北京朝陽合生匯首屆美妝節信息，同時進店顧客又可以通過店內陳列，辨識“芭莎國際美妝大獎”獲獎產品。其中北京獨家精品店Shu Uemura（植村秀）售賣的“琥珀臻萃潔顏油”同時獲得芭莎國際美妝大獎“年度奢華卸妝油”殊榮，在美妝節期間銷售增長驚人。

記者日前走進北京朝陽合生匯，場內人頭攢動，消費者熱情洋溢，蘭蔻、DIOR、嬌韻詩、植村秀、YSL、絲芙蘭等一線美妝品牌更是吸引了大批顧客駐足選購。北京地區精品店銷售蘭蔻位居第一名，迪奧、YSL位居第二名。

除了貨品方面的精細化運營，北京朝陽合生匯首屆美妝節也為廣大女性帶來了超多的福利，除了超大力度的優惠團券活動，也結合下線購物優勢的的體驗推出了一系列會員專屬福利、彩妝體驗等獨家活動，從優惠到體驗、從體驗到服務，全方位凸顯線下購物的優勢，促進消費增長，活動期間會員消費環比提升273.67% 。

深耕“她經濟”，延展商業脈絡

波士頓咨詢董事合伙人丁佳川指出，“中國是全球女性創業最活躍的地區之一，無論從數量還是占比來看，均遙遙領先于英美等主要發達國家”。后疫情時代的中國市場女性消費將出現更多的可能性，她們更寵愛自我、需求更多元，有著更多個性化主張。

面對市場逐步以女性為主導的消費趨勢，面對商業地產千篇一律的宣傳話題，如何能夠推陳出新，增強與女性消費者的互動；如何與女性消費者建立起更緊密的聯系，成為商業及品牌需要面臨的新課題。

此次，北京朝陽合生匯引入“芭莎國際美妝大獎”作為強力品牌背書，以場內品牌銷售的年度獲獎單品作為銷售突破口，聯動公域流量轉化私域流量，沉淀客流為各品牌強化口碑，延展自身的商業脈絡。同時，將女性愛體驗、愛分享、追求美的行為習慣融入消費場景中，洞見女性消費的營銷新機遇。全場優惠券搶購、會員專享活動、MINI BAZAAR閱讀權益免費領取……一系列優惠福利，可謂驚喜不斷，大大提升了女性消費者的專屬感和尊享感。

如果說北京朝陽合生匯不拘泥于陳規，在一次又一次的創新中開拓了零售商業模式的新道路，那么這一次，無疑又為線下零售營銷提供了增長新思路。

在日新月異的時代下，北京朝陽合生匯將不斷創新融合多元業態、升級優化服務體驗，致力于進階為溫暖城市居民、創新商業模式、拉動城市商業體量的城市中堅力量。