近日，費(fèi)列羅中國與阿里巴巴天貓美食簽署21/22年度戰(zhàn)略合作協(xié)議。

雙方將在捕捉年輕消費(fèi)脈動(dòng)、深入親子消費(fèi)場景、鞏固高端禮贈(zèng)場景三個(gè)方向展開深度合作，共同探索多樣化消費(fèi)場景的新機(jī)遇。同時(shí)，費(fèi)列羅宣布將在天貓平臺(tái)開設(shè)全新旗艦店“Ferrero Young!”，進(jìn)一步聚焦新時(shí)代年輕消費(fèi)者的個(gè)性需求。

天貓食品生鮮總經(jīng)理朱霞女士、天貓食品事業(yè)部營銷總監(jiān)與休閑零食行業(yè)負(fù)責(zé)人鵬越先生、費(fèi)列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城先生(Mauro De Felip)、費(fèi)列羅中國區(qū)銷售總監(jiān)馬睿豪先生(Mario Gabbi)出席了戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式。

費(fèi)列羅中國與天貓美食簽署21/22年度戰(zhàn)略合作協(xié)議

費(fèi)列羅中國區(qū)銷售總監(jiān)馬睿豪先生(左一)、費(fèi)列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城先生(左二)、天貓食品事業(yè)部營銷總監(jiān)與休閑零食行業(yè)負(fù)責(zé)人鵬越先生(右一)、天貓食品生鮮總經(jīng)理朱霞女士(右二)

全新天貓旗艦店“Ferrero Young!” 蓄勢待發(fā)，聚焦年輕新勢力

根據(jù)天貓劃分的八大消費(fèi)策略人群，追求個(gè)性的“Z世代”與“小鎮(zhèn)青年”群體逐漸進(jìn)入人們的視野，成為新勢力消費(fèi)人群。作為未來消費(fèi)零售的主體，這兩類新生代熱衷新鮮事物，關(guān)注潮流趨勢，注重自我表達(dá)。如何更好地把握年輕新勢力的消費(fèi)脈動(dòng)已成為品牌在新消費(fèi)時(shí)代的重要議題。為此，費(fèi)列羅即將上線的全新天貓旗艦店“Ferrero Young!”，將著力打造能與年輕消費(fèi)者同頻共振的互動(dòng)新陣地，捕捉迅速崛起的年輕消費(fèi)力。

費(fèi)列羅旗下品牌拉斐爾與健達(dá)繽紛樂將成為首批進(jìn)駐“Ferrero Young!”的品牌。借助天貓這一最大的年輕潮流集散地，全新旗艦店根據(jù)對(duì)年輕群體興趣喜好的敏銳洞察，將年輕人喜聞樂見的年輕“ICON”注入品牌，以此重塑并強(qiáng)化品牌年輕力。未來，費(fèi)列羅將通過“Ferrero Young!”開展更多耳目一新的品牌營銷與創(chuàng)意新品首發(fā)，以精準(zhǔn)的人群運(yùn)營來構(gòu)建品牌與消費(fèi)者溝通的新場景。

深耕細(xì)作親子消費(fèi)藍(lán)海，鞏固高端禮贈(zèng)消費(fèi)場景

根據(jù)天貓零食x阿里媽媽發(fā)布的《2020年線上兒童零食行業(yè)營銷趨勢洞察》，兒童零食近年來呈爆發(fā)性增長，成為大零食行業(yè)下的超級(jí)藍(lán)海市場。費(fèi)列羅旗下的健達(dá)作為天貓兒童零食品類中的領(lǐng)軍品牌，已連續(xù)兩年與天貓攜手，共同挖掘兒童零食市場的多元機(jī)遇。

通過此次全新戰(zhàn)略合作，費(fèi)列羅將全面借助天貓的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢以及精細(xì)化運(yùn)營能力，進(jìn)一步開拓這片極具潛力的藍(lán)海，讓健達(dá)品牌超過半個(gè)世紀(jì)的兒童零食專業(yè)度、為兒童而生的理念更好地服務(wù)于消費(fèi)者。

高端禮贈(zèng)一直是費(fèi)列羅在中國市場的優(yōu)勢領(lǐng)域，費(fèi)列羅多年來持續(xù)圍繞禮贈(zèng)消費(fèi)場景發(fā)展創(chuàng)新與品牌營銷。近年來，借助電商渠道的便利與速度，線上禮贈(zèng)市場的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。天貓于今年4月推出了“喵心禮”獨(dú)立板塊，為天貓線上禮贈(zèng)消費(fèi)增添了場景化屬性，讓天貓平臺(tái)成為品牌深入拓展線上高端禮贈(zèng)市場的沃土。

在全新戰(zhàn)略合作下，費(fèi)列羅將與天貓攜手，借助費(fèi)列羅Rocher的本土化創(chuàng)新以及丹麥藍(lán)罐曲奇的強(qiáng)援助力，繼續(xù)鎖定強(qiáng)勢領(lǐng)域，鞏固費(fèi)列羅在中國禮贈(zèng)市場的領(lǐng)先地位。

費(fèi)列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城(Mauro De Felip)表示：“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是費(fèi)列羅在華發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，此次與天貓全新戰(zhàn)略合作標(biāo)志著費(fèi)列羅邁入企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型2.0新時(shí)代。與天貓攜手深耕多樣化數(shù)字消費(fèi)場景，將有效助力費(fèi)列羅在數(shù)字化商業(yè)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、差異化的人群打法。我們相信，此次全新合作將為費(fèi)列羅注入更多活力與數(shù)字勢能，助力費(fèi)列羅在數(shù)字新時(shí)代繼續(xù)領(lǐng)跑市場。”

費(fèi)列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城先生致辭

天貓食品生鮮總經(jīng)理朱霞表示:“近幾年，中國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展幾乎讓所有企業(yè)邁入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路。在數(shù)字化的變革浪潮中，天貓始終關(guān)注著各個(gè)消費(fèi)群體需求的代際更迭以及企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展之路。通過與費(fèi)列羅的合作，我們希望發(fā)揮企業(yè)與電商平臺(tái)的聚合效應(yīng)，幫助企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代持續(xù)突圍，同時(shí)進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)食品行業(yè)發(fā)展。”

天貓食品生鮮總經(jīng)理朱霞女士致辭

進(jìn)入中國市場20多年來，費(fèi)列羅從未停止探索與消費(fèi)者的創(chuàng)新溝通方式，近年來更在數(shù)字化浪潮中積極謀變，把握新時(shí)代不同消費(fèi)人群的新需求。未來，費(fèi)列羅將不斷完善數(shù)字化布局，實(shí)現(xiàn)各品牌的持續(xù)演進(jìn)與升級(jí)，進(jìn)一步深耕中國市場。