國(guó)慶假期來(lái)了，一直以來(lái)，大眾對(duì)十一假期的期盼，往往提前兩個(gè)月就開(kāi)始醞釀，旅游業(yè)也借此按下加速鍵。 

根據(jù)攜程公布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月21日，通過(guò)攜程預(yù)訂國(guó)慶景區(qū)門票的訂單量與去年同期相比增長(zhǎng)超三成，周邊酒店的訂單占比高于去年同期。 

對(duì)于出行旅游，如今人們的選擇更加多元和個(gè)性化。 

北京環(huán)球影城的話癆“威震天”，精致露營(yíng)背后的紅酒野餐，各個(gè)地區(qū)的特色民宿……這些都在逐漸成為國(guó)慶檔消費(fèi)者們“向往的生活”。 

不得不提的是，剛剛開(kāi)園不久的北京環(huán)球影城掀起的主題公園熱，主題樂(lè)園們尋找到了掘金新機(jī)會(huì)。十一期間，北京成為全國(guó)熱門的目的地，北京環(huán)球影城的門票多數(shù)售罄。根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球影城度假區(qū)周邊酒店搜索量比前一時(shí)間段增長(zhǎng)超7倍。 

更重要的是，無(wú)論從哪個(gè)維度來(lái)看，十一黃金周的消費(fèi)熱度都只增不減。相比于中秋三天小假期，市場(chǎng)上壓抑了很久的消費(fèi)需求再也按捺不住了。 

在眾多的選擇之中，今年的國(guó)慶檔，是誰(shuí)在搶奪國(guó)慶的商機(jī)？誰(shuí)又能在這個(gè)黃金周中實(shí)現(xiàn)大豐收？ 

主題樂(lè)園，爭(zhēng)搶國(guó)慶檔 

在國(guó)內(nèi)，北京歡樂(lè)谷，蕪湖方特歡樂(lè)世界，作為國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園里最早的項(xiàng)目，已經(jīng)有十五六年的歷史。而起源于國(guó)外的迪士尼和環(huán)球影城，更是有著幾十年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。 

半個(gè)月前，北京環(huán)球影城正式開(kāi)園，彼時(shí)的火爆程度是史無(wú)前例的。 

根據(jù)OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，9月14日0時(shí)開(kāi)售北京環(huán)球度假區(qū)門票，開(kāi)售僅1秒，即賣出第一張門票，去哪兒旅行APP北京環(huán)球度假區(qū)頁(yè)面訪問(wèn)量瞬時(shí)增長(zhǎng)超20倍。 

這種火爆是意料之中的，也是有跡可循的。要知道，此前的內(nèi)測(cè)和試運(yùn)行的門票，便被消費(fèi)者一度被黃牛炒到5000元一張，高出官方定價(jià)的6倍之多。 

值得一提的是，9月30日的官方售票平臺(tái)顯示，十一假期期間，除了4、5日的票還有余存，其他日期的票均已售罄。 

據(jù)官方介紹，北京環(huán)球度假區(qū)在10月1日至7日進(jìn)行客流管控，僅限持當(dāng)日北京環(huán)球影城門票、環(huán)球城市大道電影院電影票或有效酒店房間預(yù)訂證明的游客進(jìn)入北京環(huán)球城市大道。 

事實(shí)上，這波主題樂(lè)園熱也給國(guó)內(nèi)樂(lè)園帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。盡管像歡樂(lè)谷、方特、長(zhǎng)隆等傳統(tǒng)主題樂(lè)園的場(chǎng)景結(jié)構(gòu)比較單一，但也迎來(lái)了流量高峰。 

根據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，在中秋小長(zhǎng)假的最后一天，同比2019年假期第三天來(lái)看，北京歡樂(lè)谷游客接待量增長(zhǎng)近80%，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)近260%。在時(shí)代財(cái)經(jīng)的報(bào)道中，中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰曾講述，北京歡樂(lè)谷降價(jià)推出的年卡已經(jīng)賣出幾十萬(wàn)張。 

另一方面，談起主題樂(lè)園的氪金手段，也是依附于自身特色，多種多樣的。 

以北京環(huán)球影城為例，七大主題電影園區(qū)共同發(fā)力，吸引眾多影迷的瘋狂氪金。 

一直以來(lái)，影視IP可以講的故事有很多，除了電影自身的熱度，還有圍繞電影IP帶來(lái)的周邊產(chǎn)品收入。在哈利波特、小黃人園區(qū)，一根魔法棒就能賣到349元，一根小黃人冰淇淋也要四十幾塊。再加上餐飲、住宿、門票的收入，北京環(huán)球影城的氪金能力似乎是最強(qiáng)的。 

同為從國(guó)外引進(jìn)的主題樂(lè)園，營(yíng)收模式大致相同，迪士尼是不得不被拿來(lái)比較的。六年前，上海迪士尼的開(kāi)園，也曾掀起過(guò)主題樂(lè)園熱。中國(guó)旅游研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，從2016年6月-2019年6月，迪士尼樂(lè)園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%。 

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，迪士尼主題公園的收入主要來(lái)自五部分，分別是：門票收入、食品飲料和紀(jì)念商品銷售收入、酒店過(guò)夜收入、郵輪旅游收入，以及俱樂(lè)部的租賃和銷售收入。 

反觀國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園，相比于國(guó)外，營(yíng)收結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，收入主要以門票為主。 

除了主題樂(lè)園本身受關(guān)注程度的提升，圍繞在主題樂(lè)園的其他產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，截至9月8日，在去哪兒平臺(tái)上，北京環(huán)球度假區(qū)周邊3公里以內(nèi)酒店數(shù)量為20家，5公里以內(nèi)酒店數(shù)量超過(guò)50家。 

在剛剛過(guò)去的中秋假期中，主題樂(lè)園們的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)迎來(lái)了市場(chǎng)上新的關(guān)注。這一熱度延續(xù)到了國(guó)慶假期，根據(jù)各大OTA平臺(tái)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，十一假期，北京環(huán)球影城仍是熱度最高的目的地。而在中秋、十一假期中，有關(guān)北京環(huán)球影城的機(jī)票、酒店、餐飲都同比增長(zhǎng)了一大截。 

據(jù)了解，環(huán)球影城周邊酒店普遍在9月20日前后開(kāi)始漲價(jià)，價(jià)格增長(zhǎng)幅度基本在80%左右，在中秋、國(guó)慶假期，部分酒店價(jià)格上漲甚至超過(guò)100%。 

值得一提的是，樂(lè)高主題樂(lè)園未來(lái)兩到三年將在國(guó)內(nèi)開(kāi)業(yè)。目前，樂(lè)高主題樂(lè)園已分別在四川、上海、深圳三個(gè)城市進(jìn)入開(kāi)工建設(shè)階段，深圳樂(lè)高主題樂(lè)園也將成為全球最大的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)。

露營(yíng)成了年輕人的新寵 

如果說(shuō)傳統(tǒng)主題樂(lè)園是80后帶娃的好去處，那精致露營(yíng)則有可能成為90后假期社交的第一選擇。

搖晃的紅酒杯，投影天幕，五顏六色的燈飾，組成了當(dāng)下最火的野外活動(dòng)之一——精致露營(yíng)。精致露營(yíng)一詞源自于“Glamorous Clamping”，又叫做“Clamping”，也可以叫做輕奢露營(yíng)、高端露營(yíng)等。

從名字就可以看出，精致露營(yíng)和傳統(tǒng)露營(yíng)的區(qū)別在于前面的修飾詞。 

一般來(lái)講，從環(huán)境上看，精致露營(yíng)和傳統(tǒng)露營(yíng)相比，所差無(wú)幾。西北沙漠、城市郊外、山間河水等景色宜人、空氣清新的地區(qū)，仍是精致露營(yíng)者們的首選。 

所謂的精致，更多的是體現(xiàn)在內(nèi)部露營(yíng)環(huán)境的裝修上。如今在北京，搜索露營(yíng)可以看到，一個(gè)露營(yíng)場(chǎng)地的費(fèi)用堪比一間五星級(jí)酒店的價(jià)格。而進(jìn)入露營(yíng)帳篷又會(huì)發(fā)現(xiàn)另一番天地，北歐的裝飾風(fēng)格，落地投影儀，地暖、衛(wèi)生間、空調(diào)等一應(yīng)俱全。 

從這一點(diǎn)來(lái)看，精致露營(yíng)名不虛傳。要知道，傳統(tǒng)意義上的露營(yíng)，更多的是“一人、一包、一帳篷”的搭配，徒步旅行，席地而躺。 

在小紅書上搜索“露營(yíng)”，相關(guān)筆記數(shù)已經(jīng)超過(guò)47萬(wàn)。而在4個(gè)月前，這個(gè)數(shù)字還是24萬(wàn)。相差近一倍數(shù)量，露營(yíng)的火爆程度顯而易見(jiàn)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的80億元增長(zhǎng)至2020年的430億元，年均復(fù)合增速約40%，預(yù)計(jì)將于2026年達(dá)到1500億元。 

隨之而來(lái)的，露營(yíng)相關(guān)用品的搜索量也在不斷上升。從馬蜂窩公布的數(shù)據(jù)可以看出，露營(yíng)的搜索熱度在近一周漲幅達(dá)200%，北京、成都和廣東是熱門露營(yíng)目的地。再根據(jù)天貓消費(fèi)洞察，天貓上露營(yíng)用品的消費(fèi)連續(xù)兩年保持兩倍以上的增速。 

要想搭上精致露營(yíng)的順風(fēng)車，裝備一定要是頂尖的，少則幾百，多則幾萬(wàn)。與此同時(shí)，根據(jù)今年天貓618消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)、垂釣和沖浪超越了宅家的手辦、盲盒和電競(jìng)，成為90后的“破產(chǎn)消費(fèi)”新三寵。 

和偏好于旅游圣地不同，露營(yíng)背后最掙錢的還是相關(guān)戶外裝備企業(yè)。戶外品牌牧高迪的2020年年報(bào)顯示，帳篷及裝備的營(yíng)業(yè)收入為5.36億元，累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)超66%。還有去年成立的新品牌Fantasygarden，根據(jù)電商在線的報(bào)道，其今年1-5月在線上全渠道賣出了1500萬(wàn)元。 

可見(jiàn)，從去年開(kāi)始，露營(yíng)的熱度已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。 

不僅是戶外品牌，漸成潮流的露營(yíng)文化也引導(dǎo)著奢侈品品牌的加入。如今，Prada在上海、北京、西安等城市都開(kāi)了戶外店，Gucci也與戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face推出了聯(lián)名的戶外運(yùn)動(dòng)裝備。

Gucci和北面的聯(lián)名服飾，圖源得物App 

除了硬性的裝備，能夠提升氛圍感，彰顯個(gè)性的露營(yíng)小商品也受到了露營(yíng)愛(ài)好者的關(guān)注。根據(jù)天貓發(fā)布的618直播報(bào)告，精致露營(yíng)類商品同比增長(zhǎng)了150%，而戶外手沖壺、復(fù)古煤氣燈等這些露營(yíng)裝備也成為了618期間最受歡迎的新品。 

在忙碌于生活工作之外，把臥室、客廳、廚房都搬到野外去，寄居于山野，這個(gè)小眾文化正在成為當(dāng)下一種向往的生活。 

而可以預(yù)見(jiàn)的是，今年國(guó)慶期間，也將有一大批年輕人選擇精致露營(yíng)。

民宿、周邊游來(lái)勢(shì)洶洶 

國(guó)慶7天的假期引得消費(fèi)者們蠢蠢欲動(dòng)。和以前滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)穆糜斡?jì)劃不一樣，這一代消費(fèi)者更喜歡隨心，走到哪玩到哪。因此，相比于主題樂(lè)園和露營(yíng)，周邊游和民宿則是更多消費(fèi)者的選擇。 

從去年開(kāi)始，疫情的反復(fù)出現(xiàn)，讓很多旅游業(yè)從業(yè)者陷入焦慮與不安之中。另一方面是，疫情期間低價(jià)票正在刺激出行需求，有分析人士認(rèn)為，今年國(guó)慶有望成為最具性價(jià)比的黃金周。 

疫情的不確定性讓旅客的旅行制定周期更為“靈活”。 

根據(jù)各大OTA平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，訂票高峰比以往來(lái)的更晚一些，整體聚集在了假期開(kāi)始的前一周。對(duì)此，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔公開(kāi)分析，這是中秋與國(guó)慶雙節(jié)，加之局部疫情共同的結(jié)果。

但種種跡象似乎在表明，旅游業(yè)正在復(fù)蘇回暖。 

旅游業(yè)正在按下快進(jìn)鍵，而和旅游業(yè)息息相關(guān)的，是民宿店的老板們。隨著疫情的逐漸可控，民宿業(yè)正在迎來(lái)新一輪的加時(shí)賽。 

在這個(gè)特殊時(shí)期的十一黃金周，民宿已經(jīng)變得熱門。根據(jù)民宿平臺(tái)Airbnb顯示，大城市周邊的單價(jià)千元以上的高端民宿，大多都已預(yù)定滿房。 

而在這其中，鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展持續(xù)升溫。根據(jù)《民宿藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，去年有76.91%的民宿位于鄉(xiāng)村地區(qū)。事實(shí)上，這也得益于消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化周邊游的追求，更加靈活的自駕游加上民宿成為很多人的第一選擇。 

除了短途周邊游，恰逢十一國(guó)慶，紅色旅游成為了主旋律。據(jù)攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，天安門廣場(chǎng)、中國(guó)國(guó)家博物館、岳麓山、中共一大會(huì)址、中國(guó)人民革命軍事博物館等景區(qū)入選為2021年上半年受游客歡迎的紅色旅游景區(qū)。其中，天安門廣場(chǎng)成為客流量最大的景區(qū)。 

“白天橘子洲，晚上文和友”的長(zhǎng)沙，紅色圣地延安，首都北京都成為此次最受歡迎的目的地之一。

另一方面，純文化類的項(xiàng)目便沒(méi)有那么幸運(yùn)了。受到疫情的影響，多地原計(jì)劃在十一期間舉辦的音樂(lè)節(jié)都不同程度地宣布延期。一些音樂(lè)節(jié)廠牌，如草莓音樂(lè)節(jié)、麥田音樂(lè)節(jié)、MDSK音樂(lè)節(jié)等都在某些區(qū)域，宣布延期。 

臨近年關(guān)，十一黃金周勢(shì)必會(huì)成為文旅業(yè)發(fā)展的重要推手。在這場(chǎng)后疫情的加時(shí)賽中，樂(lè)園、露營(yíng)、民宿、周邊游等業(yè)態(tài)正在虎視眈眈、勢(shì)如破竹。 

畢竟，誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)賺錢的好機(jī)會(huì)。