眾所周知，在存量商業(yè)時(shí)代下，面對(duì)市場(chǎng)“僧多粥少”的窘境，各大購(gòu)物中心紛紛開(kāi)啟了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，以此來(lái)爭(zhēng)取更高流量、更亮眼的業(yè)績(jī)，尤其是在引流“爆款”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上，各類(lèi)花樣更是層出不窮。

為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不斷變化的需求，各大商業(yè)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)早已不止于促銷(xiāo)，以主題、空間等聯(lián)動(dòng)下打造的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始風(fēng)靡市場(chǎng)，并在不斷進(jìn)化升級(jí)。

而作為其中的佼佼者，弘陽(yáng)商業(yè)就是其中的代表之一。

相比較一般購(gòu)物中心“無(wú)節(jié)造節(jié)、有節(jié)造勢(shì)”的推廣手法，每年的冬天，弘陽(yáng)商業(yè)都會(huì)在辭舊迎新賀歲檔，打造一場(chǎng)業(yè)界刷屏級(jí)的熱點(diǎn)事件——“尋光紀(jì)”活動(dòng)，今年亦不例外。

持續(xù)打造城市級(jí)影響力

“尋光紀(jì)4.0”重磅開(kāi)啟

近年來(lái)，弘陽(yáng)商業(yè)重磅打造的品牌IP活動(dòng)“尋光紀(jì)”，無(wú)疑是國(guó)內(nèi)眾多營(yíng)銷(xiāo)案例中最值得期待的存在。

作為弘陽(yáng)商業(yè)自主原創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)IP活動(dòng)，自2018年開(kāi)始，通過(guò)頂級(jí)優(yōu)質(zhì)IP、藝術(shù)展陳等多方面資源的引入，弘陽(yáng)商業(yè)每年的12月都在全國(guó)以統(tǒng)一的主題和品牌形象開(kāi)展活動(dòng)。回顧往年活動(dòng)，無(wú)論是活動(dòng)的規(guī)模、品牌影響力都在不斷擴(kuò)大，早已成為了城市級(jí)的影響力話題。

在2022年新年到來(lái)之際，善于洞察消費(fèi)趨勢(shì)及潮流營(yíng)銷(xiāo)的弘陽(yáng)商業(yè)結(jié)合時(shí)下潮流，通過(guò)元旦、情人節(jié)、春節(jié)等節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)南京、常州、燕郊、衡陽(yáng)、合肥等地項(xiàng)目，正式開(kāi)啟了“尋光紀(jì)4.0”系列活動(dòng)。

相比往屆“尋光紀(jì)”活動(dòng)，憑借著自身對(duì)年輕消費(fèi)客群的前沿洞悉，與時(shí)俱進(jìn)弘陽(yáng)商業(yè)也在積極的拓寬自身在潮玩賽道上的想象空間。

在今年的“尋光紀(jì)4.0”系列活動(dòng)中，弘陽(yáng)商業(yè)率先聯(lián)動(dòng)各地弘陽(yáng)廣場(chǎng)，以故宮宮廷文化為特色打造新春主題商場(chǎng)，將故宮宮廷文化內(nèi)容全肌理地融入到項(xiàng)目的空間場(chǎng)景中，加之與流行文化的碰撞，形成一種全新的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)形式，通過(guò)國(guó)潮文化與商業(yè)空間的完美融合，并圍繞“永不落幕的城市秀場(chǎng)”獨(dú)特的商業(yè)DNA，讓全國(guó)各地的弘陽(yáng)廣場(chǎng)都成為了一座極具國(guó)潮文化屬性和潮流時(shí)尚的專(zhuān)屬打卡圣地。

 【同潮中人·宮賀新春】

全國(guó)聯(lián)動(dòng)共筑“人氣磁場(chǎng)”

 隨著本次“尋光紀(jì)4.0”系列活動(dòng)的正式開(kāi)啟，弘陽(yáng)商業(yè)以故宮宮廷文化為特色打造的新春主題商場(chǎng)在全國(guó)各地弘陽(yáng)廣場(chǎng)正式上線。

基于當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的回歸以及對(duì)國(guó)潮文化強(qiáng)烈認(rèn)同感，弘陽(yáng)商業(yè)將故宮宮廷文化及國(guó)潮元素滲透到了整個(gè)活動(dòng)的各個(gè)方面，憑借古典韻味與時(shí)尚氣息并存的快閃店、特色趣味的活動(dòng)、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)同時(shí)，也讓他們可以身臨其境的感受故宮傳統(tǒng)春節(jié)文化的獨(dú)特魅力。

在由弘陽(yáng)商業(yè)打造的“故宮潮年主題快閃店”中，由主題美陳及多媒體構(gòu)成“互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、拍照打卡區(qū)、國(guó)潮售賣(mài)區(qū)”三大主題板塊，融匯了“歡天喜地、勤政親賢、游藝行樂(lè)、祭祖行孝、敦親睦族、祈福迎祥”6大主題布局，運(yùn)用場(chǎng)景還原、游戲互動(dòng)等方式，深度還原并復(fù)刻了故宮傳統(tǒng)新春流程，讓消費(fèi)者可在此零距離感受和體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。

為了給消費(fèi)者開(kāi)啟了一場(chǎng)沉浸式故宮新春之旅，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)充分借鑒了故宮傳統(tǒng)春節(jié)的游藝習(xí)俗作為創(chuàng)意點(diǎn)，設(shè)置了電視劇里大熱的投壺游戲、可以同款感受古代皇帝的新年“開(kāi)筆”儀式等環(huán)節(jié)，受到了大批消費(fèi)者的喜愛(ài)和參與。除了互動(dòng)體驗(yàn)外，為消費(fèi)者準(zhǔn)備的皇家紅包等諸多福利，還可以讓每一位消費(fèi)者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)領(lǐng)取優(yōu)惠券，體驗(yàn)消費(fèi)兩不誤。

此外，巨大的新年運(yùn)勢(shì)轉(zhuǎn)盤(pán)、AI系統(tǒng)打造的皇家顏值認(rèn)證書(shū)等打卡拍照環(huán)節(jié)，更是吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)拍照打卡，讓本次活動(dòng)可以通過(guò)自媒體傳播，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了流量的裂變，讓“故宮宮廷文化”成功蔓延到了所有參與者的朋友圈中。

除了沉浸式的宮廷場(chǎng)景，圍繞著故宮宮廷文化，各地弘陽(yáng)廣場(chǎng)也紛紛依托當(dāng)?shù)靥厣�，通過(guò)可視化的美陳作品、多元化的互動(dòng)，為當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的感官體驗(yàn)，以此激發(fā)消費(fèi)熱情。

常州弘陽(yáng)廣場(chǎng)請(qǐng)旨接弘運(yùn)，特邀書(shū)法家，明窗開(kāi)筆，順著“皇帝”的筆跡將新年的第一份吉祥帶回家；在燕郊弘陽(yáng)廣場(chǎng)，盛大的古風(fēng)秀接連上演，穿梭時(shí)空而來(lái)的NPC們則會(huì)讓人一不小心忘記自己身在何處；衡陽(yáng)弘陽(yáng)廣場(chǎng)開(kāi)展宮廷主題新春廟會(huì)，穿越古今，帶你做回宮里人；合肥弘陽(yáng)廣場(chǎng)傾力打造“跨年國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)”奏響新年，乘著舞臺(tái)的光影，帶你見(jiàn)證千年盛世延續(xù)的高光時(shí)刻。

延續(xù)潮流體驗(yàn)

多節(jié)齊發(fā)持續(xù)制造消費(fèi)熱潮

每一個(gè)商業(yè)現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)事件的背后，都有其核心的需求邏輯作為支撐。無(wú)論是“尋光紀(jì)”這個(gè)原創(chuàng)IP的打造，還是全國(guó)聯(lián)動(dòng)下的城市級(jí)主題活動(dòng)，都可以發(fā)現(xiàn)弘陽(yáng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力已堪稱(chēng)優(yōu)秀，并且還在持續(xù)的迭代創(chuàng)新。

而在此次“尋光紀(jì)4.0”活動(dòng)期間，弘陽(yáng)商業(yè)聯(lián)動(dòng)全國(guó)以故宮宮廷文化為特色打造的新春主題商場(chǎng)，不僅成功激發(fā)了每一位參與者的消費(fèi)和精神雙重需求，同時(shí)也幫助商家打贏了新年?duì)I收的“首場(chǎng)戰(zhàn)役”，用銷(xiāo)售成績(jī)和市場(chǎng)口碑贏得了市場(chǎng)的關(guān)注。

元旦假期期間，全國(guó)各地弘陽(yáng)廣場(chǎng)開(kāi)足馬力并且交出了一份亮眼的成績(jī)單：銷(xiāo)售同比提升87%！客流同比提升68%！打造省級(jí)銷(xiāo)冠品牌7家，打造市級(jí)銷(xiāo)冠品牌15家！

并且，在弘陽(yáng)商業(yè)“尋光紀(jì)”獨(dú)有IP的營(yíng)造下，本次“宮廷文化新春主題商場(chǎng)”活動(dòng)還將持續(xù)引爆各地消費(fèi)熱潮，將這場(chǎng)沉浸式故宮宮廷新春之旅延續(xù)至2月15日。依托于春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)點(diǎn)，弘陽(yáng)商業(yè)仍將在全國(guó)各地的弘陽(yáng)廣場(chǎng)中持續(xù)推出各色活動(dòng)，讓消費(fèi)者可以在此感受新春的熱鬧和情人節(jié)的浪漫；足不出城也能感受到最正宗的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)。

寫(xiě)在最后

回顧過(guò)往，已經(jīng)成功舉辦4年的“尋光紀(jì)”活動(dòng)早已進(jìn)階成為了弘陽(yáng)商業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)打法上的超級(jí)符號(hào)。并且，細(xì)究之下可以發(fā)現(xiàn)，在造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)越發(fā)頻繁的當(dāng)下商業(yè)圈，弘陽(yáng)商業(yè)這個(gè)原創(chuàng)IP，并不是簡(jiǎn)單的延續(xù)和保留，而是每年都會(huì)結(jié)合時(shí)下潮流、年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)話題等新內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，出色的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)正是弘陽(yáng)商業(yè)不斷創(chuàng)新的真實(shí)寫(xiě)照。

面對(duì)商業(yè)趨勢(shì)更替頻繁，年輕人消費(fèi)觀的變化莫測(cè)，可以相信，未來(lái)在弘陽(yáng)商業(yè)勢(shì)必還將會(huì)綻放出更多的商業(yè)新想象，為城市的商業(yè)運(yùn)營(yíng)者們提供了一個(gè)值得借鑒的潮流商業(yè)范本。