每至年關，年味兒就成了熱門詞匯之一。2022年新春來臨之際，合生商業(yè)聯(lián)合北冰洋打造了「京味新春·合家歡桔」新春主題大賞，新潮的復古情懷IP與潮流悅動的商業(yè)地標強強聯(lián)合，給年味兒更有新意的呈現(xiàn)。 

合生商業(yè)x北冰洋

年味兒洞察 打造新春盛宴

盡管不可避免地受到了疫情的影響，但過年仍舊是中國人心目中的情感共鳴。由此，合生商業(yè)聯(lián)合北冰洋用心打造了一個「京味新春·合家歡桔」新春主題活動。

幾時，一代人的童年過去，回憶翻滾；

現(xiàn)在，誰的快樂正當時，又見新驚喜。

占地面積600㎡的主題蹦床樂園開啟一場大人小孩的狂歡盛宴：在反彈蹦床上輕跳、飛起、落下，不論年齡童心未泯，這時，不用顧及形象，只管展開雙臂迎接放肆時刻，現(xiàn)在合生通還有限時優(yōu)惠，線上優(yōu)惠購票即可參與。蹦床上癮，累也要再蹦跶一次！

橘子汽水味的魔鬼滑梯刺激有，溫馨亦有；大人和小孩都喜歡在海洋球池里，陷入其中就不想起來，還有各大綜藝里出現(xiàn)的粘粘墻，像是爆笑制造機……在這個成年人的游樂場，小朋友們的冒險島，將積攢了一年的辛苦和壓力釋放，在都市繁忙的縫隙中，重拾暢快淋漓的生活態(tài)度。

然而精彩遠不止于此。

1月22日，來北京朝陽合生匯，讓小年更有年味！

小時候PK賽

根據(jù)童年樂園場景，設置童年游戲闖關PK賽，讓最熟悉的兒時樂園回歸！

憑地圖，在合生匯5F層參與跳皮筋、踢毽子、跳房子、套圈，打卡通關后，可獲得定制圍巾一條（憑圍巾可享多重專享優(yōu)惠特權）！用曾經(jīng)最簡單的快樂，找回專屬于自己的童年回憶

（打卡地圖發(fā)放：5F層蹦床樂園、一層服務臺）

童年郵局

憑地圖，在B1層21街區(qū)入口處，領取新春賀年卡一張，現(xiàn)場寫下滿滿的新年期待，將新春賀卡投遞到時光郵筒，郵寄到指定地點，跨越時光帶來的更大驚喜。

（打卡地圖發(fā)放：5F層蹦床樂園、一層服務臺）

扎心了小熊

新年之際總是少不了親戚的追問與嘮叨，扎心了小熊——北冰洋冰冰熊人偶隨機街訪，替我們問出“十萬個”扎心問題。以幽默的互動方式，大家齊聚發(fā)聲，留下深刻有趣生活群像。

合家歡桔定制圍巾特權

憑桔色定制圍巾，可在北京朝陽合生匯多家商戶享受福利加碼。

（圍巾通過參與游戲互動/小熊提問等環(huán)節(jié)獲得）

專屬定制

①北冰洋主題聯(lián)名特飲，感受記憶中的味道，在這里觸手可及又與眾不同。

②兒童DIY趣味手做，為北冰洋小熊白模，添置濃墨重彩的一筆！

此次活動，合生商業(yè)與北冰洋聯(lián)動合生匯場內(nèi)眾多商戶，最大程度實現(xiàn)人員分流，當游戲互動的場域分散在合生匯各處，無論你在哪里，都能夠參與到這場盛宴之中，感受年味兒十足的新春活動！有趣的商業(yè)空間與有情懷的IP碰撞將為消費者帶來獨特體驗。當商業(yè)無限貼近人們的社交常態(tài)，也就擁有了引發(fā)深度價值共鳴的可能。

年輕流量x定向IP

場景新體驗 挖掘城市內(nèi)生力

互聯(lián)網(wǎng)帶來了“一日千里”的信息迭代，IP合作更需要品牌方的精準洞察，由于商業(yè)空間更承載著消費者生活的交集，所以，針對消費者需求打造契合的傳播內(nèi)容，以實現(xiàn)產(chǎn)品特點的詮釋與品牌內(nèi)涵的擴容尤為重要。

此次新春活動中，史上最扎心接訪——扎心了小熊爆笑來襲。新春聚會將至，表面上看起來風平浪靜，其實親戚們嘮叨追問早在暗潮涌動、呼之欲出。穿著人偶套裝的冰冰熊隨機街訪，關于過年時即將遇到“扎心提問”，看大家如何化險為夷，扭轉(zhuǎn)乾坤！用幽默的對話方式，展現(xiàn)當今人們的生活方式。

合生商業(yè)希望通過有趣新體驗在年味中找到大眾情感共鳴的同時，聯(lián)合國民飲料品牌北冰洋，從詮釋「京味新春·合家歡桔」這一主題，延伸到空間與人的聯(lián)系，找到合家歡樂的共同點，為品牌賦予溫度和情感價值。

此次合作，從受眾來看，合生匯作為百萬Z世代客群的聚會場所，與北冰洋國民飲料打造的情懷IP受眾高度匹配，這種精準的定向傳達讓品牌IP合作更有價值。合生匯本身的年輕流量與情懷活動深度綁定，則成為了合生商業(yè)打透受眾人群，鎖定年輕人的重要抓手。

主動靠攏大眾的深層需求，聚會中最愛喝的飲料+最喜歡來的場所的王牌組合，實現(xiàn)了年輕人聚會的最大公約數(shù)，也擴大了對這一群體的影響力和影響范圍，二者的融合更能達成共識并引發(fā)廣泛關注。

深度結合

建立模式·與用戶心智鏈接

合生商業(yè)此番與北冰洋的深度聯(lián)合，不是簡單的場地租賃或是IP采買，而是站在更有效的角度進行空間運營及IP強化。基于自有的數(shù)據(jù)和模型深刻洞察和挖掘雙方的優(yōu)勢特征，并將品牌/IP特征、客群和線上下空間在心智層面進行精準匹配，形成此次活動的心智定位“一直陪伴你的快樂星球”。基于此定位，合生商業(yè)通過數(shù)據(jù)洞察結合創(chuàng)意的方式，生成和策劃此次活動和內(nèi)容，在強化品牌和用戶的心智連接的同時，突出了空間活動場景和用戶行為的關聯(lián)，科學地將空間運營與場景創(chuàng)新結合，把雙方優(yōu)勢資源放大，把品牌價值“拉滿”。

此次合作，是合生商業(yè)研判團隊專門進行量身定做的品牌合作試煉。在品牌自有活動的基礎上，基于深度的數(shù)據(jù)分析，鎖定此次活動覆蓋的主要客群，并對用戶行為、心智特征進行深度挖掘和描摹，從中年客群壓在心底的童年記憶、都市青年日常生活壓力等角度切入，進一步豐富合作內(nèi)容，精準觸達大眾心理，真正做到以用戶心智出發(fā)的全案活動策劃，這一嘗試為品牌贏得了無限的商業(yè)機會和想象空間。這時，大家聚焦的不僅僅是對情懷的買單更是對品牌的深度認知。空間運營充滿質(zhì)樸童年中的甜蜜回憶與美好元素，突破地理、世代與空間的限制，品牌則將煥然新生。

商業(yè)空間的變化是豐富多彩的，陪伴成長的國民飲料北冰洋，與生活相伴的商業(yè)中心北京朝陽合生匯，旨在通過對新消費場景、空間運營方式的探討，與消費者形成長期互動。

戰(zhàn)術進階

回應時代·把握商業(yè)脈搏

從“一場活動”升級為“一場實踐”，作為「商業(yè)生態(tài)鏈價值創(chuàng)造者」的合生商業(yè)，用新銳的體驗和年輕化社交樣本，讓深度的價值表達成為可能。作為兼具商業(yè)價值和長期生命力的內(nèi)容運營方式，IP一直是打造品牌的重要利器。而合生商業(yè)也通過不斷探索，尋找到以“消費者心智鏈接”為邏輯基礎，效率更高的“IP 孵化+空間運營”新路徑。

品牌與空間雙重融合賦能下，不僅令年輕群體代入自身，產(chǎn)生共鳴，更能刻錄社會觀念在大時代的變遷痕跡。用品牌回應時代，結合優(yōu)質(zhì)的IP運作，有的放矢的把握當代流行文化與年輕脈搏。

保持與年輕人對話的基因，用IP合作與孵化為商業(yè)提供有趣玩法和體驗，進一步激化消費者的社交裂變和口碑傳播，商業(yè)自然可以跳出一成不變的周期律。未來，合生商業(yè)也將進行更多IP的聯(lián)合實踐，而這也是合生商業(yè)正在做的事情。