8月5日，由聯商網、搜鋪網、知了殼聯合主辦的2022年聯商網大會暨韓國商品與品牌對接會在威海國際經貿交流中心正式拉開帷幕。本次大會以“跨越周期”為主題，四海零售精英、商業大咖、政府領導、學者專家、主流媒體等賓朋匯聚一堂，一起探討跨越周期，探究前行和揚升的未來道路。

零售商業競爭愈烈，營銷愈為關鍵。作為運營的重要引擎，如何恢復和吸引更多的客流并實現更高的轉化，以及持續塑造和提升品牌形象，出色的營銷創新事件顯得至關重要。

在過去一年，行業中有哪些優秀的營銷事件脫穎而出？我們評選出了最具創意的營銷事件，并在會上頒出“2021年度營銷創新獎”獎項，希望能為中國零售商業提供更多優秀有趣的案例。最終由以下21個營銷事件榮獲“2021年度營銷創新獎”，他們分別是（按企業簡稱首字母排序）：

百聯股份

美好生活體驗官“Gina元打卡”八佰伴年終慶

2021年12月30日，百聯股份美好生活體驗官”Gina“元打卡”八佰伴年終慶，以圖文+視頻的方式全網擴散，全網曝光超3000萬+，總閱讀超250萬，《新華財經》單條閱讀量破180萬+，GINA“元打卡”八佰伴年終慶擴散后，全網提及GINA的相關報道量超420條，其中提及百聯股份推出虛擬偶像Gina報道量的50%來源于人民日報、新華社、新浪、搜狐、鳳凰、網易、36氪、東方財富、同花順、上海證券報等各領域頭部平臺。當天總銷售額超8億元。

博商購物廣場

“喜迎2022，越夜越瘋狂”2022跨年夜營銷

博商購物廣場舉辦晚間樓頂花園跨年派對，動感雜技，高空踢碗，美猴王、花式單刀魔方、環術等，利落的表現，嫻熟的技藝將派對氣氛一次次推向高潮；樂隊彈唱魅力四射，經典老歌、潮流新歌，顧客朋友手持熒光棒一起合唱，氛圍感拉滿；搞笑小丑、兒童歌舞劇、兒童街舞表演都是小朋友最喜歡的節目，歡聲笑語不斷；晚會中穿插燈光秀、紅包雨、搖一搖等互動活動，大小朋友都流連忘返樂在其中，共同迎接嶄新的2022。

步步高梅溪新天地

“就地過年·趣游梅溪”春節營銷——2021梅溪國際燈展

在2021年，步步高梅溪新天地將有著“天下第一燈”美譽的四川自貢花燈，還原到長沙，并首次引進了沉浸式燈光秀，還開展了元宵喜樂會，期間猜燈謎、逛廟會、舞龍獅、看非遺……

超市發

“零供攜手，破冰之路”營銷

超市發聯動首農食品集團，零供擁抱，攜手開展第一屆“首農食品節”，應對零售市場寒流，把最豐富最安心的首農產品以最優惠的價格帶給消費者。食品節分別以活動開場預熱、餐廚爆品專場、北京老品牌專場、重磅生鮮專場四個主要專場促銷實施。采用會員精準營銷、企業福利升級、線上平臺聯動、全新觸點互動這幾種新型營銷模式促進消費提升。

大潤民

“跨年狂歡·約惠元旦”氣球雨營銷

元旦跨年期間，全員轉發預熱氣球引爆大獎（內設一至五等獎項吸引顧客）、氣球提前懸掛配合店內促銷，通過公眾號、微信、朋友圈、視頻等網絡宣傳。活動期間，元旦當日來客數20000余人，單日成交量11757人。

東百愛琴海店

“校花來了”抖音短視頻PK賽

2022年東百愛琴海以“強宣傳·力標簽”為主要營銷思路，除了在三八婦女節、春季化妝品節、520等結合節日節點強勢推廣高化品類外，在2021年7-8月銷售淡季以化妝品為核心開展專項營銷活動，通過7月結合藝術機構打造《波普藝術展》及公交車站牌鏡面營銷，8月特別企劃《花兒與少年》聯合高校資源等營銷活動，以強化項目高化標簽。

廣東嘉榮超市

私域運營機制升級企劃

當下零售業私域化趨勢基于競對挑戰和新技術手段出現，嘉榮超市根據自身特點對此定位并規劃了發展結構。當前處初步階段，提出三大策略“私域化·精細化·強中心”旨在解決拉新主要矛盾和運營次要矛盾，并已取得階段性成果。

杭州國大城市廣場

2021國大迎新｜我要做一棵樹第三季

2021年12月1日至2022年1月3日，國大城市廣場舉辦“我要做一棵樹”第三季。兩年前，國大城市廣場率先打破傳統意義上的圣誕樹，將門前七棵巨大的柱子賦予精神意象，化身七棵“樹”；去年，在三樓混天綾處造了一個溫暖樹屋，屋內是七棵“樹”的意象生長。顧客精神意象成樹，點亮杭州生活之光。今年，國大依然不忘初心，種下七棵由精神意象凝聚而成的樹：治愈之樹、美食之樹、影像之樹、繁花之樹、文博之樹、藝術之樹、土播鼠之樹。這七棵樹化身為移動巴士，環城巡游，從舊年駛向新年。每一棵樹都是對2021年國大一整年主要活動和主張的融合，也滿含對2022年的期盼。

杭州聯華華商集團

聽說，22年的鄰里要搬家了！——搬遷營銷

有人說，超市，是一座城市最初的溫情，22年的記憶中當你重歸故里，你發現你思念的不是故鄉，而是童年少年的時光。所以，在聯商華商的整體營銷策劃方案中，首場營銷就是從情感面出發，引起城西消費者的共鳴。通過情感話題營銷的引爆后，以回饋會員顧客進行營銷加持，針對會員顧客進行活動加碼回饋感恩，通過發酵華商店變遷故事、22年老會員情感述說、謝幕清倉的情懷優惠等話題，引爆杭城媒體，霸屏曝光。

合肥百大集團

吾愛超級購物季

2021年5月合肥百大集團新推A+級專屬營銷品牌吾愛超級購物季，并初具影響力，營銷、利潤和會員粉絲實現同步較好提升。吾愛寓意著生命和愛的綻放，是一場關于愛的節日、一場潮流派對、一場集體愛的表達、一場購物狂歡節。一首《52，更青春》主題曲，一系列IP新形象設計，22個創意短視頻，播放量130.6萬，引導門店累計發布短視頻430+，曝光量500萬構建短視頻矩陣傳播營銷品牌。

河北藍亨啤酒

音樂啤酒節全員營銷

2021年3月份-8月份在云南普洱天生祥超市、鞏義金好來、廣西冠超、安徽安德利、宜昌北山超市等多家企業，舉辦了音樂啤酒節+全營銷活動，活動前制定好促銷政策，啤酒節開始一個月前從公眾號、視頻號、店內海報線上以及線下提前進行宣傳，活動中現場演出歌舞、當地特色表演等娛樂節目，與消費者進行互動游戲、試飲等，吸引了當地百姓前來參與啤酒節的熱鬧氛圍，提前讓百姓對我得啤酒進行一個初步的認知，對全營銷活動的我得啤酒進行造勢，第二天全面開啟全營銷活動，啟動前聘請專業講師為全體員工詳細講解產品，從原料到生產過程，讓員工真正了解到產品的賣點，講解活動方案，激起員工熱情，建立團隊意識，帶領員工用高效的執行力，利用5個月的時間擴大了品牌知名度，取得了銷售精釀啤酒116萬件的好成績。

河南一峰集團

“超級泡沫節，潮玩嘉年華”六一親子營銷

“超級泡沫節，潮玩嘉年華！”是2021年六一兒童節期間由禹州一峰城市廣場組織舉辦的一檔“水+泡沫”主題的大型戶外親子活動。該活動在六一節日屬性以及季節屬性的大環境下應時推出。一峰城市廣場變身水上樂園，邀請廣大顧客帶著自家寶貝前來參加一場暢快淋漓的水上大戰。活動以水中尋寶、泡沫歡樂秀、水槍大戰、闖關游戲等環節有機銜接，供參與者體驗，一峰城市廣場為大家準備了水槍、護目鏡等玩水裝備和豐厚的禮品。活動共舉辦4場，場均參與人數400人，極大提升了顧客滿意度和企業形象。

嘉興八佰伴

“萬物生、放肆舞”全年營銷

718會員日，推出嘉興首個室內環形垂直市集，主打清新多肉展、健康農產品、兒童職業體驗，推出“搞點花頭精”的本土口號；感恩節，以感恩回饋為主題，結合“洪荒之力，感恩有你”的口號，打造全年最大感恩讓利活動；周年慶，聯合場內外異業資源，打造嘉興本土非遺匠人潮市，主打四天四夜吃喝玩樂的“萬物生放肆舞”。

江泉肉制品

“99元一桌菜”禮盒購營銷

2021年12月，由臨沂江泉肉制品有限公司發起，聯合線上辛巴團隊，線下蘭陵百榮、螞蟻商聯、龍口博商、湖北黃商、沂南君越等20余家連鎖機構，共同推出“99元一桌菜”節日禮盒。禮盒套餐具有超高性價比，內有燒雞、板鴨、豬心、豬頭肉、火腿組合，滿滿當當的一大盒。此次營銷事件通過線上種草，線下內購，實現了較好的效果。一方面公司推出極致性價比套餐組合，另一方面借助線上直播和連鎖超市內購會形式進行推廣，也得益于大家的支持。

京東五星電器集團

京東電器杯全民王者爭霸賽

賽事以京東電器自營門店（城市旗艦店、超級體驗店、京東MALL）為基礎，創新升級蘇浙（落地南京城市旗艦店）/豫皖（落地蚌埠城市旗艦店）/華南（落地南寧城市旗艦店）/西北（落地重慶超級體驗店）四大賽區晉級賽，及全國總決賽（落地西安京東MALL），領略線下京東無限魅力。設置線上海選賽+線下落地賽，全國高手齊聚一戰，更有KPL職業戰隊主教練等豪華KOL陣容傾情助陣；充分展現京東電器門店作為年輕群體線下社交潮玩主陣地的全新面貌。

南京新百中心店

新百69周年店慶

2021年7月，“小新小百”卡通IP形象橫空出世，這一可愛形象是由新百企劃部自主創意設計的，打造了獨屬于新百的創意IP，結合到新百69周年店慶，還推出了頭像、手拎袋、口罩、定制儲蓄罐、店慶美陳……等一系列延展，不僅強化了IP視覺營銷，提升了整體新百的形象，用時也成為南京新街口首個自主設計IP形象的實體百貨！同年還打造了建黨100周年美陳，榮登新聞聯播、央視新聞、新華日報、南京發布等官媒！成為南京新街口的地標級美陳。

砂之船(長沙)奧萊

Lifestyle Corner砂之船露營市集

2021年12月18日-2022年1月3日，砂之船（長沙）奧萊結合當代年輕人的興趣點，打造當下流行的輕生活方式，把野外露營搬進商場，在LG層大中庭集合場內頭部品牌，招募場外生活方式手作人（塔羅占卜、香薰蠟燭，手工制作）共同打造Lifestyle Corner露營市集，讓顧客感受不一樣的購物體驗。通過23個帳篷、圣誕樹、燈光元素、草地、蘆葦等打造圣誕主題，給顧客帶來不一樣的生活方式沉浸式體驗，吸引了一大批因工作繁忙無法戶外體驗卻又渴望接觸大自然的人。

太平鳥

太平鳥全新PEACE CREW矩陣集結營銷

「PEACE CREW」——由太平鳥成立的非官方創意單位，意在集結所有“有創造力的人”。它是創造者集群，是潮流文化社區，是先鋒設計的孵化器，也是每個人享受自我獨特姿態的“理想國”。

從代言人、運動員、到藝術家、設計師，不管熱愛什么，這里都有讓你無所畏懼、釋放真我的同伴。「PEACE CREW」陣營將攜手向年輕消費者進一步傳遞太平鳥的青年態度，以創造力對抗無趣，共同探討不設限、敢于挑戰、無限可能性等年輕話題。

銀座集團

“炙熱新生”25周年慶

銀座集團25周年慶活動以“炙熱新生”為主題，聯合國際IP—PETS ROCK,通過IP明星陪逛、翻倍卡銷售、紅包雨、音樂節等系列營銷活動，將新銀座形象及文化內涵傳遞給消費者，其深層次是通過資源整合，賦能集團升級，銷售同比提升30%。

鄭州星辰·萬科生活廣場

“與城凝力 溫暖守護”營銷

2021年7月20日，鄭州遭遇極端強降雨特大災害，鄭州星辰·萬科生活廣場周邊社區受暴雨積水影響，生活物資匱乏，交通中斷出行不便，社區居民正常生活受到了嚴重影響。秉承服務周邊居民的理念，鄭州星辰·萬科生活廣場積極發揮在地商業的號召力與社區商業的品牌聯動優勢，組織了線上與線下雙維度活動，深度融合出行服務品牌曹操專車、物流服務品牌順豐同城、城市頭部零售品牌大張超市、熱門人氣品牌COCO都可茶飲，開展大張超市民生物資愛心贈送社區活動。

中航城君尚購物中心

“潮6玩家 字得其樂”六周年慶

12月23日-26日，深圳新一代潮玩地標、沉浸式潮燃生活集合地——中航城君尚購物中心，開啟主題為“潮6玩家 字得其樂”的6周年店慶潮燃盛典。這是一個為深圳年輕人打造的潮玩派對，既有現代街舞颯爽碰撞，又有國風走秀演繹繁華，各類圈層活動聚引超高人氣與流量，更有“字在其中”漢字國潮藝術展華南首展、與韓國領先創意團隊d'strict合作推出的最新裸眼3D視頻相繼加持，引來大眾點評、小紅書、抖音等200+網紅博主先后自發打卡，總曝光量達8000w+，在年末“雙旦”期間火熱出圈維持四天的6周年店慶，中航城君尚購物中心花式“寵粉”，超低折扣掀起年末購狂歡，積分兌禮、多檔團券、驚喜抽獎、免費停車等福利連番“炸場”，為年輕人注入充沛的消費活力。