人民美好生活日益增長，解決不平衡不充分的發展問題是新時代的重要課題，攜手奔赴美好，共同富裕是全體人民的共同富裕，共同富裕的路上，離不開鄉村振興。“萬家煥鄉計劃”正是華潤萬家響應國家鄉村振興戰略，助力共同富裕的標志性項目。

秉承著“引領消費升級，共創美好生活”的使命，萬家積極投身鄉村振興，暢通名優特產走進千家萬戶，助力農民增產增收。在振興鄉村實踐中，不斷創新鄉村幫扶模式，拓展振興思路。

“萬家特色”鄉村振興之路，開啟煥鄉計劃2.0新篇章

值得一提的是，華潤萬家已連續多年開展鄉村振興工作。

早在2015年，萬家開啟以“產銷對接”為重要手段的扶貧工作新模式，上連市場，下連農戶，借助強大的供應鏈體系，開辟出一條從田間到餐桌的“綠色通道”，助力寧夏中衛的枸杞、江西廣昌的貢桔銷往全國，實現“西貨東賣”“南果北銷”。

2019年，萬家正式推出了聯動多方力量的鄉村振興項目“萬家煥鄉計劃”,以消費扶貧為切入點，確立了“精準聚焦”“輸血與造血并行”的幫扶工作理念，改善群眾生活現狀，推動鄉村振興的戰略發展。

2020年，作為民生企業，萬家克服疫情影響，以“暢通流通鏈”“提升價值鏈”為幫扶目標，持續優化推進鄉村振興工作，探索消費幫扶的“萬家實踐”新模式，不斷延伸幫扶手臂，深度融合多種幫扶手段，配合落實“教育振興”“管理振興”“就業振興”等方面，形成了完整的、具有萬家特色的幫扶鏈條。

“萬家特色”的鄉村振興之路經過持續多年的推動與努力，獲得了來自社會各界的認可。既是榮譽，也是鞭策，萬家依然秉持初心，不忘品牌助農，振興之責。進一步擴大農產品產地直采、源頭采購，全面推進與脫貧縣的合作，不斷提升產銷對接縣的覆蓋面，增加地標產品采購品種，實現產銷對接規模的擴大。同時將通過產銷對接，推動各地農產品向特色化、品質化、綠色化、規模化、品牌化發展，暢通全渠道銷售，打開全國消費市場，助力農村產業發展和農民增收。

“一村一品”快速推進，萬家最大限度挖掘區域特色

十幾年前，“百色的芒果經常很愁賣”，由于銷售渠道相對單一，又受到交通運輸條件的限制，再加上芒果的保鮮期很短，即便大獲豐收，以散戶為主的果農也時常要面臨芒果滯銷的困境。

為了進一步拓展本地芒果的銷售渠道，新的運輸和銷售模式，和遍及全國的萬家 超市，拓寬了百色芒果的銷售范圍，也進一步帶動了當地的“芒果經濟”發展。

這也是萬家嘗試的“一村一品”經營模式，通過規模化、標準化、品牌化和市場化建設，充分挖掘本地資源優勢、傳統優勢和區位優勢，能讓更多區域特色明顯、附加值更高的主導產品進入市場。這樣的經營模式，萬家正復刻到更多的有產品特色的村莊里，為新時代的鄉村振興，打造綜合競爭力的農村經濟發展模式貢獻力量。

除了一村一品模式、在基地建立對接點挖掘優質鄉村產品外，2021年萬家更加大建設產業基地的力量，推動國產優質商品上下游產業鏈的標準化、產業化發展。旗下高端超市Olé亦率先嘗試引進國外升級品種，在國內建設產業基地。

萬家全渠道提供強力的消費幫扶，讓山中的美好觸手可及

后疫情時代帶來了新的消費形態，萬家連接市場與農戶兩端，開辟出從田間到餐桌的“綠色通道”。

萬家持續以消費幫扶助力鄉村振興，依托自身強大的采購、運輸和銷售體系，通過產銷對接精準助農，為農產品拓寬銷售渠道，打通鄉村振興“最后一公里”，帶動廣西、江蘇、寧夏、遼寧等多地鄉村持續發展當地特色產業，帶領當地群眾走上致富發展的“快車道”。

為了讓消費者可以更直觀感受山間的美好，萬家充分運用新媒體賦能鄉村產品，通過直播帶貨、電商助農等數字化幫扶方式，助力農戶增加收益。在去年，通過萬家APP線上平臺開啟的現場直播帶貨活動，就推動了湖北洪湖小龍蝦、四川龍泉驛區水蜜桃等產品銷售。

2022年是國家十四五規劃的第二年，也是脫貧攻堅與鄉村振興銜接的關鍵持續之年。 “萬家煥鄉計劃”繼續以美好作愿景，以專業促振興，希望能帶動更多向善的力量，為鄉村振興注入更強動能，共創美好的鄉村未來，續寫更多“煥鄉”故事。