來源/時代財經APP

作者/李婷

樂視的經典商標要被拍賣了。

9月26日，北京市第一中級人民法院發(fā)布公告稱，將于2022年10月10日拍賣樂視控股（北京）有限公司名下的908件商標，起拍價格約為83.79萬元。

具體來看，本次被拍賣的商標包括“Le”圖標商標、樂視手機“LeMobile”商標、電動汽車分時租賃平臺“零派樂享”等。京東拍賣平臺信息顯示，截至發(fā)稿，有241人想要圍觀這場拍賣，0人報名。

這筆司法拍賣可以追溯到2017年樂視的一起民事訴訟糾紛。根據北京市第一中級人民法院出具的文件，樂視當時被判向原告北京路浩知識產權代理有限公司支付官費及代理費約221萬，在評估上述商標價值時，樂視控股已被強制執(zhí)行。

天眼查信息顯示，樂視控股存在多條被執(zhí)行人信息、限制消費令及終本案件信息，未履行總金額超109億元。

事實上，這不是樂視旗下的系列商標第一次被拍賣。2020年，樂視網持有的1354項商標被司法拍賣，以起拍價的約1000倍“天價”最終成交，引起廣泛關注。當時涉及的商標有“樂視TV”“樂視TV超級電視”等，而法院給予的評估起拍價為13.64萬元，有100多人參與競拍，經過1300余次出價，最終以約1.31億元的價格成交。

買下這些商標的買家，正是天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司，也是樂視電視運營方樂融致新的控股股東。

去年6月，樂視網又有580項商標被拍賣，包括“樂迷”“樂映”“樂生活”等商標，起拍價定為1400萬元。但這次拍賣并未續(xù)寫“天價”傳奇，最終成交價僅為1603萬元，同樣由天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司拍下。

值得一提的是，2017年，融創(chuàng)中國以天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司為主體，入股樂融致新、樂視影業(yè)等公司。目前，天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司是樂融致新的第一大股東，持股比例達57.35%，樂視網信息技術（北京）股份有限公司為第二大股東，持股比例為25.11%。

此前，樂視創(chuàng)始人賈躍亭所持有的樂視網約1.2億股的股票也被拍賣，其中2410萬股股票競價成功，共計約賣出了4500萬元，另外還有9659萬股股票流拍，其哥哥賈躍民持有的樂視網總計2000萬股也以約3762萬元成交。

頻繁拍賣資產的同時，樂視還在嘗試通過進軍直播業(yè)務增收。“你們還在嗎？”“你們沒有倒閉嗎？”近期，樂視因“員工沒有內卷和996”、進軍直播帶貨等話題再次翻紅，不少過去的粉絲才發(fā)現這家公司并沒有因為創(chuàng)始人出走而躺平。

在放言“正在努力成為下一個新東方”之后，樂視直播短暫出圈。與豪言壯語同步曝出的是，截至9月中旬，樂視交出的成績單是30天直播14場、帶貨2萬元，這與東方甄選千萬元級別的日均銷售額相去甚遠。

時代財經注意到，樂視直播帶貨的場均銷售額也快速增長。9月14日，樂視單場銷售額首次破萬元線。僅僅5天后，在9月19日的樂視大促中，單場直播銷售額突破7萬元，并在9月25日上升至8萬元，目前尚未突破10萬元大關。

飛瓜數據顯示，在近30天里，樂視一共直播了21場，新增了5.1萬粉絲。從口罩、方便面到自營的手機、電視等，樂視直播帶貨的產品涵蓋多個品類，3C數碼家電仍然是其主推品類。

從粉絲畫像上來看，與大多數抖音直播間女性用戶居多的情況不同，觀看樂視直播的粉絲男性占比高達88.16%，年齡主要分布在18歲-40歲之間。

盡管如此，樂視手機、超級電視的銷量似乎并不如人意。時代財經觀察到，在抖音直播櫥窗中，售價599元起的樂視Y2pro僅售出70臺，售價579元起的樂視超級電視F32C售出40臺，這兩款型號已經是手機、電視品類中銷量最好的兩款。

在9月19日的樂視大促中，4699元的樂視電視賣出了6臺，此外還售出了11臺價值1599元的電視和12臺價值599元的智能手機，撐起了當天7萬元GMV的主要部分。

與新東方類似，樂視在開啟直播帶貨的時候也鼓勵員工上崗，還發(fā)起了“樂視員工萬元主播挑戰(zhàn)賽”，銷量最高的主播可以獲得1萬元的獎勵。同時，樂視也在對外招聘主播，歡迎教培行業(yè)從業(yè)教師和《甄嬛傳》十級學者投遞。但目前，直播間仍以樂視員工為主，還打出了“我為樂視代言”的口號。

“直播一周，全員病倒。”樂視在抖音評論區(qū)自嘲，這也在側面反映了樂視在直播領域或許還沒來得及做好充足的準備。盡管頻頻登上熱搜，在社交平臺收獲了眾多關注和討論，但目前看來，樂視的話題度還沒來得及轉化成粉絲的購買力。