來源/時代周報

撰文/李馨婷

國內兩大知名服飾品牌傳出對簿公堂的消息。

天眼查顯示，11月16日，江南布衣服飾有限公司新增開庭公告，被告為浙江森馬服飾股份有限公司、浙江森馬電子商務有限公司，案由為著作權權屬、侵權、不正當競爭糾紛。

兩家公司均是浙江服裝頭部企業。

江南布衣（03306.HK）1994年成立于杭州，2016年在港交所上市，是國內設計師品牌時尚集團，產品面向中高層收入客群，旗下包括成熟品牌JNBY，成長品牌CROQUIS(速寫)、less等多個新興品牌。

專注于休閑服飾和兒童服飾經營的森馬服飾（002563.SZ）則在1996年成立于溫州，2011年上市，目前旗下擁有兩大品牌，分別是針對成年人的休閑服裝品牌“森馬”和針對兒童人群的服裝品牌“巴拉巴拉”。

從營收對比上，據財報，2022財年（2021年6月30日—2022年6月30日），江南布衣營收40.86億元，森馬服飾2021年營收154.20億元。

就糾紛一事，11月17—18日，時代周報記者分別聯系江南布衣、森馬服飾，江南布衣相關負責人對時代周報表示，具體情況不便透露，森馬服飾方面則截至發稿仍未回復。

均有抄襲糾紛

這不是森馬服飾第一次卷入侵權糾紛。2020年8月，森馬服飾推出少林功夫系列聯名產品，不料，9月，少林寺官方機構河南少林無形資產管理有限公司（以下簡稱“少林資管”）發布聲明稱，森馬未經授權將“少林功夫”用于服裝標簽及商品名稱，已經構成對少林寺知識產權的侵犯。同年，LOOSE品牌主腦歐子也在社交媒體指出森馬服飾抄襲其品牌的一款外套設計。

△森馬門店 圖源：森馬品牌官方微博

盡管身為原告，但江南布衣此前也曾傳出侵權消息。

2018年，獨立設計師陳鵬在微博上發文指責，江南布衣旗下品牌JNBY出品的一件羽絨服涉嫌抄襲，與他于同年2月在天貓中國日紐約時裝周上發布的作品高度相似。此外，速寫CROQUIS男裝與藝術家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄襲圣馬丁新銳設計師River Renjie Wang原創作品，最終被迫下架。

長期以來，侵權問題在服裝行業已屢見不鮮。快時尚品牌FOREVER 21、URBAN REVIVO與ZARA，國潮品牌太平鳥、美特斯邦威等都曾被曝涉嫌抄襲。而且，在大部分抄襲糾紛中，除了ZARA母公司Inditex集團在2018年與Diesel、Marni品牌母公司OTB集團的設計抄襲訴訟中敗訴，大部分糾紛幾乎都不了了之。

11月19日，服裝行業分析師馬崗對時代周報記者表示，服裝行業抄襲事件頻發，與知識產權保護在行業內還不夠被重視、經營者間違法成本較低有關。“服裝企業每年要推出幾千上萬個款式，每個款式都能保護的難度很大。此外，許多品牌商的款式都由供應商開發，而這個供應商本身就會給多個品牌商供貨，這也有可能帶來抄襲糾紛。”馬崗分析道。

從近年財報表現看，疫情均對江南布衣與森馬服飾業績造成沖擊。

2020—2022財年，江南布衣營收分別為31.03億元、41.28億元與40.86億元，同比增幅為-7.65%、32.98%與-1.02%；凈利潤同比增幅為-28.48%、86.67%與-13.65%。

2019—2021年，森馬服飾的營收分別為193.37億元、152.05億元與154.2億元，同比增幅為23.01%、-21.37%與1.41%；凈利潤同比增幅為-8.78%、-48.21%與86.88%。

經營隱憂浮現

除了業績波動較大外，森馬服飾近年來也面臨一系列經營瓶頸。

2022上半年，森馬服飾營收約56.41億元，其中，線上渠道銷售收入27.85億元，加盟渠道比重不低，僅次于線上渠道，營收達19.99億元。

據財報，截至2022年6月30日，森馬服飾門店數量總數為8368家，龐大的加盟商體系加大了森馬服飾向線上轉型的難度。

森馬服飾7月發布的投資者關系活動記錄表顯示，目前，公司正加強線上線下的融合，將線上的資源對加盟和直營實現了共享。其中，2021年森馬服飾線上線下同款同價的比例只有5%，今年將達到10%。

與此同時，森馬服飾的主營品牌，近年來經營則未有突破。

兒童服飾業務已成為森馬服飾的主要營收來源。2017年，森馬服飾的兒童服飾業務營收占比反超休閑服飾，成為公司的業績主推力。2021年，兒童服飾業務營收占總營收比重已達到66.62%。

△巴拉巴拉門店 圖源：巴拉巴拉官方微博

近年來，通過外部購買合作與內部孵化的方式，森馬服飾積極進行兒童服飾板塊多品牌矩陣布局。在內部，森馬服飾孵化了服務0—7歲母嬰消費群體的馬卡樂與迷你巴拉巴拉；外部，2018年，森馬服飾宣布與北美最大全齡段專業童裝品牌The Children’s Place達成長期戰略合作；同年，公司還斥資8.44億元收購了法國童裝品牌KIDILIZ集團母公司Sofiza SAS；2021年，森馬服飾又獲得Asics Kids中國大陸獨家授權 。

然而，2020年，由于前三季度中KIDILIZ虧損額進一步擴大，當年8月，森馬服飾與控股股東森馬集團簽訂協議，以降低經營風險、避免業績遭受更大損失為由，轉讓Sofiza SAS集團100%資產與業務。

發展至今，巴拉巴拉仍然是森馬服飾唯一的主力童裝品牌。值得注意的是，盡管巴拉巴拉常年位于國內童裝行業頭部，但截至2021年，巴拉巴拉品牌的市占率僅為7.1%，巴拉巴拉仍需面對來自傳統服飾品牌、新興服裝品牌以及體育品牌兒童板塊等多方的激烈競爭。

此外，主打兒童服飾，也對森馬服飾的供應鏈管理能力提出更高要求。

今年8月，上海市市場監督管理局公布的一份行政處罰決定書顯示，森馬服飾旗下全資子公司上海綺貝服飾有限公司（以下簡稱“綺貝服飾”）因生產、銷售不合格產品，被上海市閔行區市場監督管理局罰款1萬5千多元。經查，綺貝服飾委托上海惠恩國際貿易有限公司生產的一款男嬰童連身衣被抽檢后發現，其纖維含量項目以及PH值項目不合格。