2022年卡塔爾世界杯已正式拉開(kāi)帷幕，雖然這次世界杯是首次在北半球的冬季舉行，但寒冷絲毫擋不住國(guó)內(nèi)球迷的消費(fèi)熱情。宅家觀賽的球迷們通過(guò)外賣(mài)從附近的實(shí)體門(mén)店選購(gòu)商品，掀起了居家看球的消費(fèi)熱潮，也為線下實(shí)體銷(xiāo)量帶來(lái)新的增長(zhǎng)。

零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，僅在世界杯開(kāi)幕當(dāng)日，全國(guó)啤酒、飲料、零食、水果外賣(mài)整體訂單環(huán)比增長(zhǎng)31%，較去年同期增長(zhǎng)27%。

吃喝看球之外，不少球迷選擇打造沉浸式的“宅家看球”環(huán)境，世界杯口罩、球星卡、吉祥物掛件、世界杯徽章等主題商品均熱銷(xiāo)。部分球迷為了更好地觀看世界杯比賽，還會(huì)臨時(shí)通過(guò)外賣(mài)緊急下單30分鐘送達(dá)的觀影設(shè)備，由此帶動(dòng)投影儀、音箱等外賣(mài)訂單量快速上漲。

超市啤酒、可樂(lè)等外賣(mài)銷(xiāo)量迎來(lái)高峰

每屆世界杯不僅是一場(chǎng)足球的盛宴，也是啤酒、飲料、零食等消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。

作為世界杯的“主要參賽選手”，各大啤酒、飲料企業(yè)會(huì)借勢(shì)推出新品。今年世界杯期間，百威啤酒推出了世界杯聯(lián)名款啤酒杯、足球，青島啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐亮相，可口可樂(lè)也推出了聯(lián)名款足球。

在銷(xiāo)售渠道上，商超、便利店不僅在線下開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，還紛紛在美團(tuán)等即時(shí)零售平臺(tái)開(kāi)設(shè)世界杯售賣(mài)專區(qū)，啤酒、飲料的新品品類，成為吸引客流的重要工具。

▲美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)幕日當(dāng)天，啤酒飲料、休閑零食等商品訂單量均漲幅明顯。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)幕式當(dāng)天，全國(guó)啤酒外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)43%，飲料外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)25%。在啤酒線上訂單中，燕京啤酒環(huán)比增長(zhǎng)81%，百威啤酒環(huán)比增長(zhǎng)65%，青島啤酒環(huán)比增長(zhǎng)56%；在飲料外賣(mài)訂單中，可口可樂(lè)環(huán)比增長(zhǎng)42%，紅牛環(huán)比增長(zhǎng)了43%。

“今年世界杯在冬天舉行，大冷天大家不想外出買(mǎi)東西，更多是宅在家里通過(guò)外賣(mài)購(gòu)物，消費(fèi)的熱情依然很高。”北京一便利店店主表示，受世界杯的帶動(dòng)，啤酒飲料有望延長(zhǎng)二、三季度的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量持續(xù)提升。

除啤酒、飲料外，看球時(shí)也離不開(kāi)零食和水果。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在世界杯開(kāi)幕當(dāng)天，零食外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)55%，水果環(huán)比增長(zhǎng)35%。其中，瓜子環(huán)比增長(zhǎng)69%，薯?xiàng)l環(huán)比增長(zhǎng)62%，花生環(huán)比增長(zhǎng)35%，堅(jiān)果環(huán)比增長(zhǎng)32%。

在地域分布上，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界杯開(kāi)幕式當(dāng)天，啤酒外賣(mài)銷(xiāo)量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東；飲料外賣(mài)銷(xiāo)量前五的省份為：廣東、江蘇、浙江、四川、北京；零食外賣(mài)銷(xiāo)量前五的省份為：北京、廣東、浙江、江蘇、四川；水果外賣(mài)銷(xiāo)量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、山東、四川。

點(diǎn)外賣(mài)買(mǎi)世界杯飾品，宅家看球也要氛圍感

在往屆世界杯中，世界杯飾品、吉祥物、加油道具等相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量爆發(fā)較為明顯。隨著線下店紛紛“入網(wǎng)”，今年世界杯開(kāi)賽前，商超、便利店、日雜百貨店等實(shí)體店早已上架品類多樣的世界杯周邊商品，以“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售方式，深度參與這場(chǎng)關(guān)于足球的狂歡。

▲借助世界杯消費(fèi)熱點(diǎn)，商超世界杯周邊小商品迎來(lái)訂單高峰。（攝影 鐘小琪）

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近三天，世界杯口罩、球星卡、吉祥物掛件、世界杯徽章等主題商品外賣(mài)熱銷(xiāo)，拍手器、串旗彩旗、紋身貼、充氣足球、助威圍巾、發(fā)箍裝飾、橡膠手環(huán)、球迷喇叭等觀賽氛圍感商品銷(xiāo)量大漲。

其中，黑白足球氣球、32強(qiáng)裝飾旗環(huán)比上漲達(dá)2950%，官方球星卡環(huán)比上漲933%，世界杯主題的紋身貼紙環(huán)比上漲440%，世界杯吊旗環(huán)比上漲3250%，世界杯主題口罩上漲231%。

除了宅家進(jìn)行布置，為了更好地觀看世界杯比賽，不少球迷在即時(shí)零售平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)“30分鐘即可送達(dá)”的“宅家看球家電”，由此帶動(dòng)投影儀、大屏幕、音箱等商品外賣(mài)熱銷(xiāo)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)幕前三天，平臺(tái)上投影儀的外賣(mài)單量同比上漲達(dá)165%，環(huán)比上漲34%；音箱的外賣(mài)單量同比上漲超過(guò)100%，環(huán)比上漲29%。與此同時(shí)，為更快、更流暢的世界杯觀賽體驗(yàn)，不少球迷還在即時(shí)零售平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)路由器和WIFI信號(hào)增強(qiáng)器，帶動(dòng)該類商品銷(xiāo)量走俏。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年世界杯在冬季舉辦，宅家消費(fèi)將成為主流形態(tài)，對(duì)線下實(shí)體門(mén)店而言，借助即時(shí)零售業(yè)態(tài)來(lái)把握世界杯消費(fèi)熱、擴(kuò)大并穩(wěn)固周邊客群，是難得的機(jī)遇。“隨著‘30分鐘萬(wàn)物到家’的需求越來(lái)越旺盛，‘外賣(mài)買(mǎi)萬(wàn)物’也將逐漸從臨時(shí)應(yīng)急走向日常，依托于本地的線下實(shí)體門(mén)店的即時(shí)零售業(yè)態(tài)，將為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷、更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。”該業(yè)內(nèi)人士表示。