因為閉店升級改造而沉寂了很久的北京新燕莎金街購物廣場即將以新面貌示人。

近日，從北京市商務局了解到，原新燕莎金街購物廣場即將變身為喜悅購物中心，定位“國內首個新國潮購物中心”，預計將在年內開業。

據悉，新燕莎金街購物廣場于2014年開業，坐落于王府井大街南端，毗鄰長安街，地理位置得天獨厚，但開業多年來，由于缺乏吸引消費者的亮點，人氣一直不旺。2020年10月，新燕莎金街購物廣場正式閉店，尋找轉型之路。

此后，首旅集團和王府井集團合并后，開啟了對新燕莎金街購物廣場的改造。

王府井集團相關負責人介紹，新的項目名為喜悅購物中心，定位為“中國核，潮流殼”，主要面向16-36歲的年輕客群，未來將打造成為國內首個新國潮購物中心。

據悉，喜悅購物中心總建筑面積約7.8萬平方米，項目包含地上7層、地下2層，其中1-4層以零售為主，5-7層則以餐飲業態為主，負1-2層則打造“Y3K”沉浸式新國潮空間。

為貼近國風文化，喜悅購物中心的改造中運用了大量中國傳統文化素材，采用近30%面積打造新國潮主題街區——元市口，運用了日晷、榫卯、乾坤、八卦等元素，并進行現代化潮流表達，激發年輕人國潮共鳴。同時，項目將構建線上線下一體化運營的新生態。

在經營內容上，將引入200余個零售品牌，其中王府井商圈首進品牌占比近6成，國潮屬性的零售與餐飲品牌占比超過7成，全方位營造中式潮流新體驗。