官宣簽約僅僅過了一天，郎朗夫婦價(jià)值275萬元的代言合同就被取消了，浪莎給出的解釋是“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”。究竟發(fā)生了什么？

官宣簽約僅一天后，275萬的合同黃了

1月4日晚間，浪莎股份發(fā)布公告稱，公司所屬浙江浪莎取消與億燊文化及藝人郎朗先生、吉娜女士簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。公告給出的解約原因是：“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”。

然而，這個(gè)為期兩年價(jià)值275萬元的合同，官宣簽約僅僅過了一天時(shí)間，堪稱光速解約。1月3日晚，浪莎股份發(fā)布公告，宣布浙江浪莎與億燊文化及所屬藝人郎朗、吉娜夫婦簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》。

合同約定，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，為期兩年。合同約定，公司廣告產(chǎn)品包括使用吉娜代言產(chǎn)品、吉娜郎朗代言產(chǎn)品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產(chǎn)品，郎朗、吉娜為浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人。

按照合約，浙江浪莎支付億燊文化報(bào)酬做為沿用其藝人形象代言費(fèi)用共計(jì)為275萬元(含稅)。換算下來，郎朗、吉娜夫婦為浪莎品牌代言的費(fèi)用約為137.5萬元(含稅)/年。

浪莎股份給郎朗、吉娜夫婦的代言費(fèi)用并不低。浪莎股份年報(bào)顯示，2020年當(dāng)期攤銷的明星代言費(fèi)為63.65萬元；2021年，公司明星代言及肖像權(quán)使用費(fèi)的攤銷額為60.59萬元。與之相比，郎朗、吉娜夫婦的代言費(fèi)用已經(jīng)翻倍。據(jù)悉，張柏芝、大s、周華健、蘇有朋和李小璐等明星均曾為浪莎代言。

浪莎為何突然取消合作？

浪莎股份在公告中并未給出明確原因，只強(qiáng)調(diào)“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”。不過，浪莎股份進(jìn)一步回應(yīng)稱，合作仍在，后續(xù)會(huì)簽合同。

從雙方合同約定來看，浪莎對(duì)代言人的良好形象有明確要求。合同要求作為公眾人物的郎朗、吉娜夫婦，其一言一行必須保持良好形象，有義務(wù)維護(hù)浙江浪莎及公司產(chǎn)品良好形象，不得作出損害公司的任何行為；郎朗、吉娜應(yīng)避免于公開場(chǎng)合發(fā)表或從事任何的政治性言論或行為，兩人不能實(shí)施有違法定社會(huì)公德、有傷風(fēng)化，有傷中國人民感情的言行；兩人不得出現(xiàn)涉黃、涉賭、涉毒等違法違規(guī)情形，不得出現(xiàn)離婚、婚外情、嫖娼、家庭暴力、虐待動(dòng)物等負(fù)面報(bào)道，不得出現(xiàn)觸犯刑法以及引起社會(huì)關(guān)注的不良事件。

浪莎還在合同中明確，如因郎朗、吉娜言行以及前述事項(xiàng)造成浙江浪莎商譽(yù)有受負(fù)面影響之虞，經(jīng)浙江浪莎書面通知七日內(nèi)，億燊文化須公開澄清該等行為或事件以保護(hù)浙江浪莎之企業(yè)形象，否則浙江浪莎將書面通知億燊文化終止合約，要求億燊文化退還公司全部已付款項(xiàng)，并得請(qǐng)求因此所受之損害賠償。

如今，官宣僅僅一天之后，浪莎方面突然宣布取消合作。截至目前，郎朗與吉娜的個(gè)人微博并未透露任何與此次合作相關(guān)的信息。網(wǎng)絡(luò)上也尚并未有夫婦二人的負(fù)面新聞爆出。浪莎給出的“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”的解釋也并未有明確指向。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，浪莎股份之所以考慮通過藝人代言的形式提升公司品牌形象，與公司業(yè)績的下滑有關(guān)。

最新財(cái)報(bào)顯示，浪莎股份2022前三季度，實(shí)現(xiàn)營收2.0億元，同比下降19.51%；歸母凈利潤1003.85萬元，同比下降37.76%；扣非凈利潤940.62萬元，同比下降39.51%。其中，2022年第三季度，浪莎股份主營收入8172.19萬元，同比下降23.59%；單季度歸母凈利潤386.03萬元，同比下降48.12%；單季度扣非凈利潤399.63萬元，同比下降44.11%。

對(duì)于業(yè)績下滑，浪莎股份稱，公司產(chǎn)品主要銷售地長三角地區(qū)物流不暢，舊貨積壓待處置，致使公司銷售收入下降。

在業(yè)績不振的情況下，浪莎股份亟需代言人提升品牌形象。而在官宣簽約代言人僅一天之后就取消合作，的確令人不解與生疑。若非有公眾未知之突發(fā)事件，按常理來說斷不該如此。至于取消合作的真因，可能仍需靜待子彈飛一會(huì)！