日前，沃爾瑪中國大賣場進(jìn)入春節(jié)銷售高峰期，全國幾百家門店不斷迎來客流新峰值。

在以“年貨一條街”為主題的春節(jié)應(yīng)季商品區(qū)域，圍繞年夜飯、送禮、出行、節(jié)慶煥新等消費(fèi)場景，沃爾瑪“掐尖兒”式地為顧客精選了400個極具新意和價值感的商品，充分體現(xiàn)了2023年春節(jié)消費(fèi)關(guān)鍵詞——“釋放需求”和“回歸年味”。

沃爾瑪超市內(nèi)，顧客在精心挑選節(jié)慶用品，年味濃郁。

沃爾瑪中國總裁及首席執(zhí)行官朱曉靜表示：“沃爾瑪堅守‘顧客第一’的價值觀，這句話在當(dāng)下也別具意義。很多家庭對今年春節(jié)尤其憧憬，希望可以回歸‘年的本味’，他們會以各種方式過年，讓一年的辛勞和盼望得到安慰和釋放。沃爾瑪大賣場作為立足于社區(qū)的零售商，持續(xù)提升商品力，帶來了更具新鮮感和價值感的商品，讓顧客能在商品中感受生活的美好，在充滿期待和美好的心境下開啟新一年的篇章。”

回歸年味之一：對年夜飯的期待 推出“整席解決方案”

年夜飯承擔(dān)了年味中最重要的角色，但消費(fèi)者的味蕾變得前所未有的挑剔，如何呈現(xiàn)一桌令全家滿意和期待的年夜飯，一直是很多家庭春節(jié)最大的“難題”。

今年，沃爾瑪推出“整席解決方案”，聯(lián)手全國18家南北餐飲名店，甄選中外地方特色的“八大菜系” –京、粵、川、本幫蘇幫、閩、魯、淮揚(yáng)和韓式，從開胃冷菜、湯、熱菜、主食到甜品，從松鶴樓、眉州東坡，到上海老飯店、聚春園，到旺順閣、陶陶居……多道招牌菜以高品質(zhì)、高還原度復(fù)刻到顧客餐桌上。

沃爾瑪主推年夜飯整席解決方案，天南地北名菜匯聚一桌。

這種創(chuàng)新的商品組合，不僅道道菜都有來頭，屬于“掐尖式”的菜式組合搭建，而且可以讓顧客足不出戶、一桌就可以吃遍全國各色菜系。沃爾瑪與餐飲企業(yè)在合作過程中不斷提升供應(yīng)鏈效率，將這些招牌菜以更實(shí)惠的價格呈現(xiàn)在沃爾瑪。

沃爾瑪還搭配多種組合套餐，包括鴻運(yùn)當(dāng)頭四人餐、六六大順套餐、團(tuán)圓久久套餐等便于顧客選擇。顧客可以通過極速達(dá)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)一小時送貨到家，滿足現(xiàn)在家庭既要“有品質(zhì)”、又要“容易實(shí)現(xiàn)”，還要“價格實(shí)惠”的年夜飯訴求。

回歸年味之二：年貨采買尋找驚喜 實(shí)現(xiàn)大牌低價

沃爾瑪深知每個家庭都有不同的消費(fèi)喜好，即使是同一個家庭也希望在每年春節(jié)買到更具新意的商品。因此，沃爾瑪通過強(qiáng)大的全國乃至全球資源，從豐富度和價格競爭力方面，讓每個商品都能帶來過年的驚喜感。尤其是2023年春節(jié)，預(yù)計返鄉(xiāng)、走親訪友的需求會大幅增加，沃爾瑪準(zhǔn)備了從全球大牌到本地招牌商品及禮盒套裝。

憑借全球大牌直采、保真、低價的優(yōu)勢，沃爾瑪全球購一直是顧客擴(kuò)充商品豐富度的不二選擇。春節(jié)之際，沃爾瑪全球購美妝、保健品、酒水品類將繼續(xù)帶來更多驚喜，滿足不同人群需求。

春節(jié)期間，大果徑車?yán)遄佣Y盒迎來雙位數(shù)增長。

水果一直是春節(jié)采買重點(diǎn)，今年沃爾瑪春節(jié)水果的備貨主要聚焦送禮和健康需求，其中進(jìn)口水果占比高達(dá)65%。為了保證品質(zhì)和價格優(yōu)勢，沃爾瑪加強(qiáng)原產(chǎn)地直采和全程品質(zhì)監(jiān)控環(huán)節(jié)，以車?yán)遄訛槔�，沃爾瑪在智利產(chǎn)地提前鎖定貨源和限定品牌和品種，聚焦2J、3J、4J大果徑規(guī)格，加強(qiáng)全鏈路追蹤和多個環(huán)節(jié)的質(zhì)檢，從原產(chǎn)地、配送到沃爾瑪生鮮倉庫，多次進(jìn)行品質(zhì)檢查，只有品質(zhì)、品種、糖度等均達(dá)標(biāo)才可發(fā)往門店銷售。

沃爾瑪也借助自身品牌優(yōu)勢，與國內(nèi)多家頭部白酒品牌達(dá)成深度合作，實(shí)現(xiàn)高性價比，或讓顧客可以輕松購買到稀缺規(guī)格，如沃爾瑪就是五糧液好事成雙禮盒500ml兩支裝的線下首發(fā)渠道。

回歸年味之三：“掐尖式”選品策略 “家鄉(xiāng)風(fēng)味”走向全國

今年的沃爾瑪“年貨一條街上”，很多地域特色的爆款商品讓人眼前一亮。尊重各地顧客對本土口味的喜好是沃爾瑪甄選特色年貨產(chǎn)品的原則之一。

沃爾瑪引入川式、廣式、湘式等本土道地的風(fēng)味臘肉、臘腸、臘排骨、臘鴨等極具年味和地域性的干臘制品，讓無數(shù)人在外魂牽夢繞的家鄉(xiāng)味在沃爾瑪一一呈現(xiàn)，重溫舌尖上的春節(jié)記憶。針對尤其喜愛肉干類商品的華西地區(qū)，沃爾瑪就引入了當(dāng)?shù)鼐用穸炷茉數(shù)陌舭敉尴憷迸Ｈ狻⒇澇曾喪炙号Ｈ�、張飛牛肉禮盒等。

多款地域性的飲料也琳瑯滿目，包括來自云南的以滇橄欖為原料的橄清橄欖汁，摩爾農(nóng)莊的核桃乳、來自胡柚之鄉(xiāng)常州的柚香谷雙柚汁、來自天津的山楂樹下的山楂汁等。沃爾瑪秉承優(yōu)中選優(yōu)的“掐尖式”選品策略，助力區(qū)域名品走向全國市場。

大膽精選，提高全鏈路效能

近兩年，沃爾瑪大力推行商品改革，通過對品質(zhì)的嚴(yán)苛要求和標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，持續(xù)提升商品品質(zhì)；并精簡商品SKU、提升供應(yīng)鏈端到端效能，從而將更大的價值回饋給顧客。

沃爾瑪“年貨一條街”，兩件九折，多買多省。

今年沃爾瑪?shù)某茸佣Y盒僅精選了產(chǎn)地直采的贛南臍橙和農(nóng)夫山泉17.5°橙禮盒兩個品種。以沃爾瑪甄選定制的17.5°橙禮盒為例，通過整季鎖量，保證穩(wěn)定貨源和最優(yōu)成本，優(yōu)選果段，5kg僅售69.8元，跟市面上同類商品比較，具有壓倒性價格優(yōu)勢，今年銷售同比已實(shí)現(xiàn)翻倍。

提升效能是帶來價值感的重要手段。以春節(jié)裝飾類兔子生肖凳為例，沃爾瑪果斷舍棄多樣的顏色規(guī)格選擇，僅留下節(jié)慶氣氛濃烈的酒紅色版本，實(shí)現(xiàn)了79.9元/個的驚喜價格。同樣，沃爾瑪定制款的小胡鴨蒜香鳳爪，258g售價29.9元。這種高性價比得益于雙方在合作過程中不斷優(yōu)化工藝，提升效能。

沃爾瑪“年貨一條街”推行精簡價格帶的策略，多數(shù)商品以簡單的“兩件九折”的方式讓顧客有更流暢、省時的購物體驗。

沃爾瑪中國高級副總裁兼大賣場首席采購官祝駿表示：“沃爾瑪堅守讓顧客‘花得少，過得好’的使命，深挖中國家庭春節(jié)采買習(xí)慣和消費(fèi)場景，本著精選、嚴(yán)選的原則，推出了多樣化的解決方案，用商品力和價格競爭力說話，既考慮顧客對新品、大牌和經(jīng)典商品的期待，還兼顧對本地特色商品的需求，但歸根結(jié)底都是讓消費(fèi)者花更少的錢，過更好的生活�！�