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無印良品又漲價了 將面臨更大挑戰

來源: 中國商報 賈欣然 2023-01-22 15:10

出品/中國商報 

撰文/賈欣然

無印良品要在日本漲價了。近日,MUJI無印良品(以下簡稱無印良品)在日本的官網宣布,在1月13日和2月3日調整部分產品價格,平均漲價幅度為25%。盡管目前中國市場暫未受到漲價的影響,但此前無印良品的高定價已經備受爭議,若再次漲價或會進一步喪失在中國市場的競爭力。

無印良品未來發展面臨著不小的壓力。

據悉,無印良品此次在日本開啟漲價的商品包括大型家具、塑料儲物柜、被褥等布制品和食品等。其中,聚丙烯儲物箱從1790日元上漲至2290日元,咖喱食材制品從350日元上漲至390日元,無縫雙層紗質睡衣從3990日元上漲至4990日元。對于漲價的原因,無印良品在公告中表示,隨著原材料價格的快速上漲和日元貶值,品牌已經到了消化成本的極限,因此決定對部分產品進行價格上調。

和在日本的漲價不同,無印良品在中國市場已多次實施降價策略。作為僅次于日本本土的第二大市場,中國市場一直受到無印良品的重視。自2014年開始,無印良品在中國市場已經連續11次降價。記者走訪無印良品線下實體店發現,商品新定價的標簽已隨處可見。

但如今,即便是降價促銷,消費者也并不買賬。有小紅書博主發視頻吐槽一款儲物箱的國內定價為300元人民幣,在調整價格之后降為240元,然而這款產品在日本本土的售價僅為2890日元(約合150元人民幣)。也就是說,在中國市場打完折的價格比在日本的售價還要貴。

無印良品的降價產品包括收納、家居、電子等品類。

無印良品一度被文藝青年奉為“心頭好”,可如今為何其突然不“香”了?消費者劉玫表示,她以前喜歡無印良品是因為獨特的品牌理念和極簡的審美風格,但是近幾年無印良品各種問題頻現,讓她逐漸喪失了好感。“無印良品在日語中意為無品牌標志的好產品,我感覺這幾年它已經逐漸偏離了企業初衷,產品質量問題越來越多,性價比也越來越低,與其一直以來塑造的完美形象形成了反差。”

而另一邊國內的品牌正在加速崛起,無印良品面臨著后來者的挑戰。記者近日來到北京一家商場探訪時發現,與無印良品店內的舒緩悠閑氣氛相比,名創優品是一片人山人海、熱火朝天的景象,不少消費者在店里選購商品,收銀柜臺前更是排起了長龍。

今年春節,名創優品和三麗鷗聯名推出了新年兔系列。

在名創優品創立之初,無論是品牌名稱還是品牌概念都有“碰瓷”無印良品的嫌疑,此前還一度被貼上了“偽日”和“山寨”的標簽。然而,經過這幾年的發展,當初靠模仿起家的名創優品如今有了自己的發展路線。目前,在名創優品的興趣消費模式中,IP已成為核心,其已經和迪士尼、漫威、故宮文創等75個全球頂級IP建立合作關系,推出了多款產品,逐漸擴張版圖。

同時,名創優品還持續拓展海外市場。名創優品此前發布的財報顯示,截至2022年三季度末,名創優品的全球門店數為5296家,環比增長97家,且以第三方加盟店為主。其中,中國門店數為3269家,環比增長43家;海外門店數為2027家,環比增長54家。海外開店速度快于國內已成為名創優品的發展新趨勢。

同樣對標無印良品的還有網易嚴選。雖然也是主打極簡設計和高品質產品,但網易嚴選通過品質電商和自有品牌滿足了用戶需求,贏得了消費者的口碑。網易日前發布的2022年第三季度財報顯示,2022年第三季度,網易嚴選在抖音快手渠道銷售額同比增長93%,淘系渠道銷售額同比增長63%,京東渠道銷售額同比增長47%,綜合渠道銷售額同比增長109%。同時,寵物品類銷售額同比增長101.5%,家清品類香氛線全渠道銷售額同比增長超50%,貓糧、浴室香氛、乳膠床品、人體工學椅、咖啡餅干等商品占據各大銷售榜單TOP1。目前,網易嚴選已經擁有包括淘系、京東、抖音快手、線下店等在內的全渠道銷售網絡,同時其自營的網易嚴選App作為私域流量池,也在不斷聚集、沉淀忠實用戶。

不可否認,無印良品以其獨特的品牌調性吸引了不少忠實的擁躉,但近幾年隨著國潮熱的興起,國內的消費風向正在轉變。越來越多的年輕人不再“仰視”國外品牌,無印良品昔日的光環也正在逐漸褪色。

可以預見,未來行業內卷會進一步加劇,而無印良品的發展仍將面臨不小壓力。

本文為聯商網經中國商報授權轉載,版權歸中國商報所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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