來源/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/吳憂

2020年，百聯(lián)TX淮海｜年輕力中心正式開幕，這是全球首個策展型零售商業(yè)空間，商場定位95后、00后，以年輕人的目光審視商業(yè)的未來，同時也是一個商業(yè)融合沉浸式藝術(shù)的創(chuàng)意空間。

可以說，百聯(lián)TX淮海是滬上年輕人最愛逛的商場之一，作為一個定位潮流文化，以年輕人為主體的商場，百聯(lián)TX淮海吸引了眾多品牌和潮人入駐，而在當(dāng)下消費年輕化的時代，抓住年輕人就是抓住了商機，因此，百聯(lián)TX淮海將自己的定位聚焦到年輕人。但上海購物中心眾多，各類活動層出不窮，百聯(lián)TX淮海如何吸引年輕人？利用商場特色舉辦各種不同的營銷活動是一個不錯的手段。

所以，我們盤點了百聯(lián)TX淮海近一年來舉辦過的特色營銷活動，希望這些營銷活動能給商場企劃的工作者們提供一些思路！（資料來源于商場官網(wǎng)，公眾號以及微博小紅書等，僅供參考）

·市集活動

市集經(jīng)濟爆發(fā)讓很多年輕人養(yǎng)成了周末逛市集的習(xí)慣。而商場也會通過打造市集活動來吸引年輕消費者，一般會通過與市集品牌合作或者打造自有市集IP來實現(xiàn)。

1、《草草了市》

臨近3月，TX淮海策劃了一個與春季相關(guān)的市集活動，并結(jié)合其季節(jié)特色取名為《草草了市》，即趣味又應(yīng)景，通過腳踏車、布藝手工坊、春困睡大覺、挑木棒、抽積木以及寵物領(lǐng)養(yǎng)和圍爐煮茶等活動展開，與此同時，還聯(lián)合品牌做了聯(lián)名活動，指引著消費者在當(dāng)下年輕人常逛的軟件小紅書上發(fā)布打卡內(nèi)容，擴大了市集活動影響力。

2、Wairua市集

這是一個由高中生創(chuàng)辦的音樂創(chuàng)意市集，如今年輕人常常忙于學(xué)業(yè)或工作，當(dāng)四面八方的壓力不斷涌來，這個過程中ta或許會“丟失自己”，市集創(chuàng)辦的初衷是希望為高中生、年輕人們提供一個平臺展示自己、相互交流有趣的想法，盡情放松。不管是學(xué)生還是上班族，都可以通過這次機會，將焦點放在自己身上，做自己，展現(xiàn)自己的才華與魅力。

此外，Wairua還擁有一個特色，這是一個具有一定的公益性的市集，市集把賺得的攤位費無償捐贈與慈善組織，在療愈自己與身邊人的同時，也可以幫到更多人。

3、有點急市

有點急市作為TX淮海推出的自有IP市集品牌，將目光投向年輕人，提煉出干杯 、找零、洗牌、請坐四大主題板塊，并與“露營”“微醺”等熱門話題融合，結(jié)合TX淮海的空間特色，做出了為年輕人服務(wù)的社交新場景。

4、春日游樂園

春日游樂園的寶藏園工們化身以物會友、多才多藝的市集攤主，在線出售二手閑置、千奇百怪的技能與快樂，攤位上除了有二手商品，藝術(shù)感滿分的CD機、馥郁迷人的香氛蠟燭還有從世界各地淘回來的中古物件、日常百搭的潮牌服飾、或是因愛好積攢的手作材料、日化用品等，這些都可以進行購買交換，滿足了年輕人的淘貨樂趣。

·IP展

在IP展方面，商場通過會選擇積極引進首展來吸引消費者光顧打卡，百聯(lián)TX淮海會將展覽與年輕力相結(jié)合，展示出其自身的特色。

1、neXtlab新展

藝術(shù)家訾鵬的最新個展，同時也是首次上海個展“玉石的超現(xiàn)實樂園”，在位于上海TX淮海的多元藝術(shù)空間 neXtlab 開幕，展覽將展出藝術(shù)家的近30件新作，包括布面油畫、紙本作品、版畫及立體作品等多種類型，吸引年輕人前來打卡分享。

2、全職高手榮耀周年慶主題展

手游，游戲一直是年輕人之間必不可少的話題，《全職高手》也在年輕人之間有不少的話題，TX淮海開啟了榮耀周年慶主題展·「榮耀開服日特別企劃」，興欣、藍雨、霸圖、輪回、微草五大戰(zhàn)隊場景還原。不斷吸引著年輕人前來打卡。

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