出品/FBIF食品飲料創新

作者/FBIF

你會“定個鬧鐘”吃東西嗎？

7-ELEVEN日本子品牌Cycle.me在為消費者提供健康零食和飲料的同時，還用一個小時鐘，告訴消費者食用該產品的最佳時間，督促你“按時”進食。

Cycle.me最初是由日本三井物產旗下子公司DotMe于2021年推出的一個D2C創新健康食品品牌。2022年，Cycle.me開始入駐日本東京的12家7-ELEVEN商店，并于2023年6月和7-ELEVEN日本聯合推出7-ELEVEN限定Cycle.me品牌并發售12款新的“7-ELEVEN限量系列”產品。據日媒報道，Cycle.me目前已遍布日本各地的21000多家7-ELEVEN便利店。

不同于其他健康食品品牌，Cycle.me的食品研發以“Chrono-nutrition（時間營養學）”為基礎，比起“吃什么食物”，它更重視“在什么時間吃”。

人有著一套獨屬于自己的“內部時鐘”，人體對營養素的吸收也遵循著人“內部時鐘”規律。據此，Cycle.me有針對性地對早上、白天、晚上每個時間段分別開發含有不同營養素的食品，讓消費者在每個時間點都能有最合適的食品選擇，以滿足身體不同時間的營養需求。

從官網了解到，Cycle.me的產品目前有原創系列和7-ELEVEN限定系列。原創系列目前主要有FRUITY PROTEIN、WORKING COOKIE和MOON MILK三類，其中WORKING COOKIE和MOON MILK為機能性表示食品；7-ELEVEN限定系列食品種類較為豐富，既有粉、湯等主食，同時也有飲料，蛋白棒、巧克力等零食。

Cycle.me的食品都有固定的最佳進食時間，消費者可以根據自身當時的營養需求來選擇購買適合自己的食品。這對消費者尤其是上班族而言，無疑讓消費決策變得更加方便。

據介紹，Cycle.me第一批推出的產品FRUITY PROTEIN含有20g乳清分離蛋白（WPI）。乳清分離蛋白是采用特殊制造方法制成的高濃度乳清蛋白，它的蛋白質含量高達90%，且幾乎不含脂肪、碳水化合物和乳糖。因此，這款果汁蛋白飲料既能滿足普通人的日常需求，同時也能滿足乳糖不耐受和專業運動員等群體的特殊需求。Cycle.me這款果汁蛋白飲料不僅添加了乳清分離蛋白，還含有即時能量源葡萄糖和可持續能量源帕拉金糖，因而能夠作為消費者早晨的能量補充劑。

而WORKING COOKIE（GABA 28mg）和MOON MILK（GABA 100mg）兩款食品均添加了不同劑量的GABA（γ-氨基丁酸）。GABA是一種天然活性成分，能夠幫助消費者緩解精神壓力和改善睡眠，因此，這兩款食品則更適合在白天工作間隙和夜晚入睡前食用。

除了研發適合不同時間進食的營養食品之外，Cycle.me對產品包裝也進行了巧妙的構思。Cycle.me以灰色作為品牌主色，簡約的灰色外包裝上，印有小時鐘圖標、基礎的成分信息和食物圖片。簡潔的設計搭配時尚的顏色使產品非常容易被識別，消費者也能迅速從產品包裝上獲取關鍵信息以輔助購買決策。Cycle.me品牌創始人Chinen曾在媒體采訪中提到，采用設計簡潔、顏色時尚且易于識別的包裝是該品牌的創新之一，意在傳遞“如果必須攝入（營養健康食品），就要開心”的情感價值信息。

Dieline在其發布的2024年包裝設計趨勢報告中也提出，現在越來越多的品牌傾向于取消食品攝影和繁雜的圖形，在包裝上選擇只用簡單的字母來傳達品牌身份、簡化產品識別元素并在情感上吸引消費者。在包裝上剔除一些除字母之外的內容，形成專注于產品關鍵元素的設計系統，已經成為了一種新的趨勢和潮流。

Cycle.me的灰色小時鐘包裝順應時代的趨勢和潮流，同時又呈現了自身獨特的品牌調性，準確傳達著品牌形象和產品信息。