5月9日消息，母親節到來之際，大潤發宣布鮮花業務進行品牌煥新升級，“潤發花坊”統一更名為“大潤花”，截至目前已有300家門店完成這一視覺形象煥新，預計5月底覆蓋全國500多家門店。

大潤發相關負責人介紹，鮮花業務品牌化是為了更好地與顧客溝通，“大潤花”名稱源自38婦女節節日限定主題，俏皮諧音大潤發受到很多顧客喜歡。此次正式作為鮮花業務品牌名，既是對顧客喜歡的一種回應，也是順應鮮花日常化的消費趨勢。

大潤發鮮花業務品牌煥新升級為“大潤花”

“當鮮花從禮物變成一種生活用品，供應鏈的升級和鮮花品質的提升，成為讓鮮花日常化的關鍵。”大潤發鮮花采購張曉欽表示，過去一年，他們深入云南鮮花基地，升級鮮花供應鏈，通過直簽云南頭部玫瑰基地，達成定向種植合作方式，從質檢、預處理到加工打包等，對鮮花品質層層把關。

花材的直采供應，不僅保障了鮮花的穩定品質，也讓大潤花以更低的價格進入百姓日常生活。

通過持續與優質基地供應商合作，大潤花的獨家商品力不斷提升的同時，價格力優勢也很明顯。多頭玫瑰、繡球、睡蓮、向日葵、百合等定價或活動價都在9.9元。大潤發鮮花業績2023年全年同比增長 100%，今年五一假期增長1.7倍。

大潤發＆逸禾玫瑰基地獨家種植-小紅莓

正式亮相大潤花品牌的同時，大潤發在母親節也獨家上市了兩款新品，單頭玫瑰--小紅莓與單頭玫瑰--熱點。據張曉欽介紹，這兩個新品種是大潤發與云南逸禾種植基地合作定制培育，小紅莓有碩大的深粉色花苞，開放后呈奧斯汀花型，顏色逐漸變淺色，每天賞花都有不一樣的驚喜；熱點則擁有弗洛伊德同款玫紅色，花期是普通玫瑰的2倍，即便是在高溫的夏季，花期也長達15天。

正值節日新品上市，大潤花煙火文學也推出母親節特輯。“成為媽媽是一種角色上新，但不是唯一身份”、“她讓生活開出花，也開出閃閃發光的自己”、“活出自己的花樣，不只在這一天”……圍繞鮮花表達了媽媽們一同綻放的人生態度。

無論是婦女節聚焦超市女性面孔，還是母親節借商品傳達“想開了”的心境，大潤花都在鼓勵更多的她們去自由表達、去自我實現、去讓生活開出花。