天貓618始終是美妝品牌主戰(zhàn)場(chǎng)。

品牌的破億速度越來越快。開賣不到20分鐘，珀萊雅、蘭蔻就雙雙破億；開賣26分鐘，歐萊雅破億；開賣28分鐘，雅詩蘭黛也加入億元俱樂部，開賣40分鐘，可復(fù)美、修麗可破億……截至目前，破億品牌數(shù)已達(dá)43個(gè)。

相較去年天貓618，今年的美妝億元俱樂部里又添8張新面孔，包括：覓光、丸美、伊麗莎白雅頓、林清軒、JOVS、Fresh、歐詩漫、極萌。

國際大牌在天貓618迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)。截至目前，蘭蔻同比增長(zhǎng)超20%；赫蓮娜同比增長(zhǎng)超30%；海藍(lán)之謎同比增長(zhǎng)超40%；修麗可同比增長(zhǎng)近50%……

相應(yīng)的，品牌的王牌產(chǎn)品也迎來銷量的爆發(fā)。嬌韻詩雙萃精華、修麗可AGE面霜、歐萊雅玻色因面膜、赫蓮娜黑繃帶面霜、蘭蔻菁純眼霜海藍(lán)之謎精粹水等46個(gè)單品，賣了不到一小時(shí)就已成交破千萬。

國貨力量依舊不容小覷，“老牌”、新銳，較去年雙11均有不同程度的增長(zhǎng)。截至目前，可復(fù)美同比增長(zhǎng)超100%，韓束同比增長(zhǎng)近170%，丸美同比增長(zhǎng)超400%，林清軒同比增長(zhǎng)近450%……其中，可復(fù)美、林清軒、完美銷售已超去年雙11全周期！

“美妝品牌的主陣地依舊是天貓。”業(yè)內(nèi)人士表示，無論是國際大牌還是國貨新銳，都在天貓618呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭，“天貓618于品牌們來說，既是上半年最重要的一場(chǎng)戰(zhàn)役，也是下半年信心的開始。”