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此前因短劇《毛巾帝國(guó)》火起來(lái)的潔麗雅“毛巾少爺”石展承，近日在抖音開(kāi)啟了自己的直播首秀。銷(xiāo)售額超500萬(wàn)元、榮登抖音帶貨榜總榜TOP1、在線人數(shù)破5萬(wàn)、話題閱讀量破1000萬(wàn)，潔麗雅官方賬號(hào)因此發(fā)布了慶祝動(dòng)態(tài)。

除了潔麗雅的“毛巾少爺”，近來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)家、“企二代”走向臺(tái)前，雷軍、周鴻祎、董明珠等等。企業(yè)家、“企二代”走進(jìn)直播間是個(gè)好主意嗎？

1.潔麗雅借“毛巾少爺”翻紅？

潔麗雅，一個(gè)誕生于上世紀(jì)的品牌，近兩年卻因?yàn)橄盗卸桃曨l《毛巾帝國(guó)》再度引起關(guān)注，而創(chuàng)作出《毛巾帝國(guó)》的，正是潔麗雅三代接班人石展承。目前，“毛巾少爺”在抖音擁有96.3萬(wàn)粉絲，《毛巾帝國(guó)》僅更新了7集，視頻大多在1分鐘左右，但播放量已經(jīng)達(dá)到1億。該賬號(hào)的其他視頻，點(diǎn)贊基本都已上萬(wàn)。“毛巾少爺”確實(shí)火了。

圖片來(lái)源：抖音截圖

“毛巾少爺”之所以能火，一來(lái)是將眾多網(wǎng)友關(guān)注的“豪門(mén)大戰(zhàn)”用爽文的劇情演繹了出來(lái)，兄弟姐妹豪門(mén)爭(zhēng)奪戰(zhàn)、天降總裁……二來(lái)，以一個(gè)“廢柴”的視角展現(xiàn)了潔麗雅的發(fā)展歷史，又真實(shí)又爽。“毛巾少爺”誕生于潔麗雅，而如今潔麗雅又因?yàn)椤懊�巾少爺”翻紅。有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示，以前并不知道潔麗雅這個(gè)品牌，看了短視頻后被種草了。這或許正是“毛巾少爺”的目的。

誕生于1986年的潔麗雅，品牌價(jià)值曾連續(xù)六年獲得同行業(yè)第一，但近幾年因?yàn)槠放评匣�、打假、轉(zhuǎn)型等問(wèn)題，潔麗雅面臨壓力。而“毛巾少爺”首次直播帶貨便榮登抖音帶貨榜總榜TOP1則是潔麗雅前進(jìn)的重要一步，不僅擴(kuò)大了潔麗雅的知名度，還拓寬了其電商渠道，同時(shí)也將潔麗雅和“毛巾少爺”IP捆綁，一舉三得。

2.企業(yè)家、“企二代”從幕后走向臺(tái)前

事實(shí)上，近些年，除了“毛巾少爺”，不少“企二代”、企業(yè)家都在通過(guò)短視頻、直播走向臺(tái)前。前兩年好利來(lái)創(chuàng)始人羅紅的二兒子羅成靠著“社恐老板”的人設(shè)，在網(wǎng)上吸粉無(wú)數(shù)。如今，他的人設(shè)從“社恐老板”變成了“一個(gè)慢慢適應(yīng)了員工的老板”，但其抖音粉絲數(shù)量仍有超過(guò)300萬(wàn)。最近，特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源的婚禮引發(fā)了廣泛關(guān)注，丁佳敏抖音賬號(hào)發(fā)布的視頻，不少都與特步相關(guān)，“沉浸式入職”、“在自家公司輪崗”等視頻，一定程度上對(duì)特步的宣傳起到了積極作用。

圖片來(lái)源：抖音截圖

“企二代”們之后，企業(yè)家也站在了人前。雷軍、周鴻祎、董明珠、魏建軍、李斌等企業(yè)掌門(mén)人紛紛下場(chǎng)，賈躍亭更是直言要將個(gè)人IP商業(yè)化，比亞迪多位高管也入駐了抖音。

圖片來(lái)源：抖音截圖

“企二代”、企業(yè)家爭(zhēng)先恐后進(jìn)軍短視頻、直播領(lǐng)域，讓電商平臺(tái)看到了商機(jī)。近日，淘寶面向企業(yè)家推出了直播全托管業(yè)務(wù)。無(wú)論有無(wú)直播經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)家都可0門(mén)檻在淘寶開(kāi)播，并且淘寶直播還將提供一站式“保姆”服務(wù)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著企業(yè)家們紛紛開(kāi)啟直播，淘寶此舉可能是為了搶奪CEO，進(jìn)一步搶奪流量。

3.企業(yè)家、“企二代”變主播，能長(zhǎng)久嗎？

企業(yè)家、“企二代”走進(jìn)直播間之所以能引發(fā)關(guān)注，一來(lái)是因?yàn)樗麄儽旧砭途邆湓掝}和知名度，二來(lái)企業(yè)家或接班人的背書(shū)，也會(huì)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，進(jìn)而在直播間消費(fèi)。那么這門(mén)生意能長(zhǎng)久嗎？

近日，周鴻祎在直播時(shí)鼓勵(lì)博主坐到哪吒汽車(chē)前蓋上，結(jié)果坐出一個(gè)大坑的事情，引發(fā)了部分網(wǎng)友的反感。有網(wǎng)友評(píng)論道，“尷尬”、“車(chē)企要不要反思一下，這樣的流量真的需要嗎？”同時(shí)，俞敏洪一句“東方甄選做得亂七八糟”，直接讓東方甄選股價(jià)大跌。之前，哪吒汽車(chē)CEO張勇在直播間蹺著二郎腿被不少網(wǎng)友吐槽“居高臨下”，盡管張勇回應(yīng)是因?yàn)樽约貉�不好，但又因�(yàn)椤疤蚬贰币辉~再次引發(fā)了爭(zhēng)議。

圖片來(lái)源：微博截圖

當(dāng)企業(yè)家、“企二代”走到臺(tái)前，其個(gè)人形象就與企業(yè)形象深度捆綁，稍有不慎就會(huì)給自己及企業(yè)“招黑”。另外，由于部分企業(yè)家走進(jìn)直播間是因?yàn)槠髽I(yè)遇到了瓶頸或是問(wèn)題，因此企業(yè)家直播可能會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的信任問(wèn)題。除此以外，企業(yè)家、“企二代”與主播術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，長(zhǎng)久來(lái)看，他們無(wú)法代替專(zhuān)業(yè)主播。因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)家、“企二代”直播潮可能是一時(shí)的，等這陣風(fēng)過(guò)去，直播間還是會(huì)回到專(zhuān)業(yè)的人手里。你對(duì)此怎么看？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。