來(lái)源/無(wú)冕財(cái)經(jīng)

作者/海棠葉

羅永浩豁出去了。

8月8日，老羅洋洋灑灑5000字，回?fù)粲崦艉楹糜选拔遄谧铩敝肛?zé)。不僅如此，他還列舉了新東方過(guò)往的負(fù)面事件，直言“俞敏洪的支持者不要再激怒我，否則將公開更多猛料�！�

截至發(fā)稿前，該長(zhǎng)文閱讀量已突破712萬(wàn)。

“我是中國(guó)第一代網(wǎng)紅，從人類有‘網(wǎng)絡(luò)紅人’這個(gè)詞開始我就是網(wǎng)紅，也是中國(guó)絕無(wú)僅有的紅了20年的網(wǎng)紅；

作為自帶流量的體質(zhì)，我火力全開的時(shí)候，每年能上一兩百個(gè)熱搜，有時(shí)候一天都有十幾個(gè)，我就是流量本量；

我是新東方30年歷史上影響力最大的教師，沒(méi)有之一�！�

被罵愛蹭流量的羅永浩有點(diǎn)破防，在文中稱呼俞敏洪“鐵老師”35次，以一己之力在網(wǎng)上掀起新一輪的辯論熱潮。

然而這恐怕是一場(chǎng)獨(dú)角戲，輿論中的另一主角俞敏洪，還有被迫卷入其中的董宇輝，繼續(xù)沉默。

01

18年恩怨情仇

要說(shuō)羅永浩和俞敏洪的恩怨情仇，那最早可追溯至18年前了。

2006年6月，新東方管理層開了個(gè)會(huì)，想開除羅永浩，原因是他天天批評(píng)機(jī)構(gòu)，上課當(dāng)著學(xué)生的面照罵，影響不好。

彼時(shí)的羅永浩，在新東方干了5年，堪稱明星教師，“老羅語(yǔ)錄”傳遍南北。后來(lái)還是沒(méi)有開除，原因也是他能給新東方帶來(lái)上千萬(wàn)免費(fèi)的廣告效應(yīng)。

但羅永浩還是走了，“這樣的事情傳到自己的耳朵之后，自己也沒(méi)辦法待了�！�

也是從這里開始，羅永浩改變了對(duì)俞敏洪的態(tài)度。

用他的話來(lái)講，“你如果是一個(gè)商人，純粹是為了錢，大大方方賺錢，當(dāng)然沒(méi)有什么不好。但總是披著理想主義的外衣，把自己塑造得很高尚很純潔，就太虛偽了。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)，俞敏洪是我這輩子見過(guò)的，最沒(méi)有原則的人之一�！�

“愛恨情仇”由此纏成了一團(tuán)，之后，只要跟俞敏洪有關(guān)的，羅永浩都愛插上幾句嘴，讓俞敏洪難堪。

比如俞敏洪說(shuō)要退休，羅永浩就回懟稱其不可能退休，“他是出門到了機(jī)場(chǎng)，如果一條路上沒(méi)有人認(rèn)出來(lái)，上了飛機(jī)坐在那很失落的那種人。”

比如二人同臺(tái)領(lǐng)“教育微博意見領(lǐng)袖獎(jiǎng)”時(shí)，老羅發(fā)布獲獎(jiǎng)感言說(shuō)“時(shí)代進(jìn)步了，過(guò)去在中國(guó)，只有不說(shuō)實(shí)話的人可以才能成為教育意見領(lǐng)袖，現(xiàn)在說(shuō)實(shí)話的人也可以了”，還說(shuō)當(dāng)時(shí)俞敏洪“丫臉色鐵青”。

▲社交平臺(tái)上羅永浩評(píng)俞敏洪的話題，圖源電商報(bào)

去年的東方甄選小作文事件后，羅永浩更是開啟了“炮轟”俞敏洪之路。

“東方甄選可能是直播電商在中國(guó)誕生后，我見過(guò)的最不公平、最荒唐、最欺負(fù)壓榨年輕人的現(xiàn)象級(jí)公司。”羅永浩說(shuō)道。

在交個(gè)朋友直播間，他言辭激烈，銳評(píng)俞敏洪，“人確實(shí)沒(méi)有那么壞”，但是“鐵公雞”“鐵老師”，特別摳、猥瑣、小氣。

而除了在直播時(shí)大談相關(guān)話題，羅永浩此前宣布退網(wǎng)時(shí)原本用于為新老公司辟謠澄清事實(shí)真相目的而建立的微博賬號(hào)，目前有超過(guò)一半的內(nèi)容與俞敏洪、東方甄選有關(guān)。

“愛蹭”“罵得好”，對(duì)于老羅的這張嘴外界也分成了兩派，矛盾的爭(zhēng)議中，羅永浩也成為了“局外人”中參與度最高的一個(gè)公眾人物。

新的罵戰(zhàn)高潮，源自于前段時(shí)間的俞敏洪、董宇輝徹底分家。

7月25日晚，東方甄選宣布董宇輝離職，第二天，羅永浩準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)，在直播間痛罵俞敏洪，直言俞敏洪假大方，“這只是董宇輝用自己的錢買回了自己的公司。”

直播結(jié)束后，他還在微博上發(fā)了長(zhǎng)文，稱“這是一場(chǎng)徹頭徹尾的鬧劇”，且鬧劇的結(jié)果是一個(gè)顯而易見的雙輸。

羅永浩的加入，無(wú)疑給原本就熱鬧的輿論場(chǎng)潑上了一壺?zé)嵊�，議論至今不息，以至于盡管交個(gè)朋友緊急要求火速刪除涉及羅永浩對(duì)俞敏洪發(fā)表負(fù)面言論的視頻片段，這些視頻片段依舊在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳。

8月5日，據(jù)說(shuō)是俞敏洪20年好友的張翔下場(chǎng)了，列舉“五宗罪”手撕羅永浩，指責(zé)其“人品極差”“挑撥離間”等。

羅永浩自然不服，次日也發(fā)微博硬剛，表示“被潑了一個(gè)多禮拜的臟水，不會(huì)再忍下去了”，再然后便是洋洋灑灑的5000字長(zhǎng)文回?fù)簟?/p>

“很多人在黑我，很多偽君子一通裝�！崩狭_憤憤不平，大喊“我紅了二十年，跟誰(shuí)蹭過(guò)流量！”

不知道算不算蹭流量，但每次他在直播間罵俞敏洪，總是會(huì)給交個(gè)朋友帶來(lái)巨大的流量。

以7月26日為例，當(dāng)晚就有700萬(wàn)人涌入直播間，銷售額沖上1000萬(wàn)-2500萬(wàn)元，而前一天僅為250萬(wàn)-500萬(wàn)元。

02

“攻擊”俞敏洪最大的王牌？

老羅看起來(lái)是不打算交朋友了。

在5000字長(zhǎng)文中，除了回應(yīng)張翔的“五宗罪”之外，羅永浩還曝出新東方的一些“內(nèi)幕”：

學(xué)歷造假露餡的流氓教師不開除（除非被媒體抓到）；

在課上反復(fù)講赤裸裸葷段子的流氓教師被舉報(bào)后不開除；

長(zhǎng)年編造跟殘疾姑娘談戀愛的假故事騙學(xué)生流眼淚打高分的流氓教師穿幫后不開除（此人就是大家喜聞樂(lè)見的那個(gè)馬屁精老師^_^）；

抄襲所有同事的教案假裝自己原創(chuàng)的流氓教師遭舉報(bào)后不開除；

身為有婦之夫勾搭年輕女學(xué)生使其懷孕后家長(zhǎng)舉報(bào)到學(xué)校的流氓教師不開除。

這些信息，乍一看與當(dāng)下專注直播帶貨的東方甄選有些距離，許多吃瓜群眾不甚在意，但卻敏感地觸碰到了俞敏洪的腹地。

要知道，在線教育可是俞敏洪最大的底牌。

8月5日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，首次提及促進(jìn)教育和培訓(xùn)消費(fèi)。

風(fēng)向變了？雙減松綁？教育行業(yè)再迎春天？政策刺激之下，教育股率先出現(xiàn)了波動(dòng)。

A股昂立教育、中公教育，美股、港股新東方、好未來(lái)、中教控股、卓越教育集團(tuán)股價(jià)均大幅上漲，其中新東方美股8月5日上漲8.89%，8月6日再上漲13.38%；新東方港股方面，8月6日上漲10.76%，8月7日再上漲6.26%。

▲新東方港股近5日股價(jià)走勢(shì)，圖源百度股市通

春風(fēng)拂過(guò)，揭開了默默發(fā)育的新東方教育板塊一角。

在最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，俞敏洪表示，2024年第四財(cái)季新東方海外備考和留學(xué)咨詢業(yè)務(wù)同比分別增長(zhǎng)約17.7%和17.3%。以成人和大學(xué)生為對(duì)象的國(guó)內(nèi)備考事業(yè)較去年同期增長(zhǎng)了16.4%左右。

另外，新的教育業(yè)務(wù)計(jì)劃在本財(cái)季收入同比增長(zhǎng)50.3%，非學(xué)術(shù)輔導(dǎo)課程在約60個(gè)城市提供，吸引了約87.5萬(wàn)名學(xué)生入學(xué)。

在教培領(lǐng)域狠狠摔過(guò)跟頭的俞敏洪，正在悄然提速擴(kuò)張，為了春天做準(zhǔn)備。

財(cái)報(bào)顯示，截至5月底，新東方全國(guó)學(xué)校及學(xué)習(xí)中心總數(shù)為1025間，同比增加277間，環(huán)比增加114間。

有分析認(rèn)為，這是俞敏洪敢于和董宇輝切割最大的底氣和王牌。

但如今，這張王牌遭遇到了“流量大王”羅永浩的攻擊。

“作為一個(gè)自詡是教育家的人，他對(duì)自己手下這些赤裸裸、明晃晃的人渣和妖孽，幾乎有著無(wú)限的容忍�！绷_永浩問(wèn)道，“一個(gè)‘教育家’為什么會(huì)如此不正常，如此沒(méi)有最基本的是非觀念，這么多年了我也沒(méi)找到答案�！�

被罵的羅永浩以手中的流量為劍，挾著外界的質(zhì)疑侵入俞敏洪的藍(lán)圖。

“想對(duì)鐵老師的粉絲和支持者們說(shuō)一句，如果你們真想幫鐵老師，請(qǐng)不要再惹我了，我先替鐵老師謝謝你們了。真把我惹火了，整理一下新東方三十年的猛料寫一本書出來(lái)，鐵老師就只能退休了。”老羅直接喊話俞敏洪的粉絲。 

一個(gè)事實(shí)是，不僅在直播帶貨領(lǐng)域，在教培方面，羅永浩也算是俞敏洪的對(duì)手。

早在2021年4月，羅永浩宣布啟動(dòng)直播培訓(xùn)和代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，并表示將生意做到100億-150億規(guī)模。

為了做大規(guī)模，羅永浩不僅自己擔(dān)任電商學(xué)苑的名譽(yù)校長(zhǎng)，親自在交個(gè)朋友電商學(xué)苑直播間推銷，還將原新東方集團(tuán)副總裁李亮挖來(lái)出任電商學(xué)苑的董事長(zhǎng)和校長(zhǎng)。

03

“正常人別惹羅永浩”

漩渦中的俞敏洪，一直保持沉默狀態(tài)。

早在2012年，羅永浩發(fā)微博點(diǎn)名俞敏洪，“麻煩你調(diào)查一下然后繼續(xù)保持高貴的沉默。”

所謂調(diào)查，即羅永浩指責(zé)新東方學(xué)校多次侵權(quán)盜用、照扒他們機(jī)構(gòu)自有版權(quán)的宣傳物料，或是在大家共同租用的京郊教學(xué)區(qū)內(nèi)對(duì)他們機(jī)構(gòu)惡意搗亂使壞。

對(duì)此俞敏洪沒(méi)有公開發(fā)聲，如今羅永浩就東方甄選多次將矛頭指向俞敏洪，他也都未出面回應(yīng)。

可能也有氣不過(guò)的時(shí)候。在東方甄選直播間，俞敏洪曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“宇輝應(yīng)該不會(huì)覺得我是小氣的人”。

俞敏洪是個(gè)斯文人，對(duì)羅永浩有限的反饋里，沒(méi)有指名道姓。

此番“五宗罪”和后續(xù)的5000字長(zhǎng)文，也是基于此。網(wǎng)傳截圖中，張翔表示，在和俞敏洪溝通后，俞敏洪不會(huì)回應(yīng)羅永浩鐵公雞罵戰(zhàn)。

“和俞敏洪無(wú)話不談、情同父子”的董宇輝也是沉默以對(duì)。

或許是因?yàn)楫?dāng)年入職新東方當(dāng)老師“感同身受”，羅永浩表示“董宇輝和自己是遭遇類似的同門師兄”，羅永浩每次的發(fā)聲都堅(jiān)定地站在董宇輝一邊，并言辭激烈地聲討俞敏洪。

不過(guò)據(jù)羅永浩透露，小作文事件的時(shí)候，其通過(guò)新東方的老同事和老朋友馮唐，分別嘗試跟小董取得聯(lián)系，問(wèn)他是否需要任何形式的幫助，小董一直都沒(méi)有回復(fù)。

▲羅永浩5000字長(zhǎng)文截圖，圖源其微博

董宇輝很為難，回應(yīng)與否都會(huì)被外界多番解讀。

他也很忙，忙著計(jì)算與俞敏洪分家后，與輝同行能走多遠(yuǎn)。

8月7日，據(jù)北京商報(bào)從部分品牌商處獲悉，與輝同行曾試圖“挖角”東方甄選商家資源。與此同時(shí)，與輝同行也在大量招募品類運(yùn)營(yíng)、主播等44個(gè)崗位，拓展服飾、美妝、3C等類目。

第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具新抖數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)立之后6天，與輝同行抖音賬號(hào)累計(jì)漲粉60萬(wàn)，累計(jì)預(yù)估帶貨超1.3億元，但與輝同行沒(méi)有自己的供應(yīng)鏈，選品沒(méi)有差異化。

據(jù)悉，與輝同行直播間的產(chǎn)品，很大一部分是直接來(lái)自抖音的選品池。

另外，業(yè)內(nèi)一度調(diào)侃東方甄選“留后手”，較為典型的情形是：與輝同行起號(hào)后，直播間一直沒(méi)有接入東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品，比如東方甄選熱銷的烤腸、南美白蝦等。

當(dāng)然了，東方甄選未來(lái)也不容樂(lè)觀，沒(méi)有了當(dāng)家大紅主播，流量節(jié)節(jié)滑坡，俞敏洪既要操心教育業(yè)務(wù)的未來(lái)，還要籌劃直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

看起來(lái)只有羅永浩閑一些，自從退出交個(gè)朋友管理層后，重心更多放在他再創(chuàng)業(yè)的AR項(xiàng)目上，只是偶爾來(lái)直播。

本來(lái)相安無(wú)事各自憑本事，問(wèn)題就在于老羅的一張嘴。當(dāng)初追捧他直言快語(yǔ)的人有多少，如今看不慣他的人也有多少，所謂興于流量，也被流量吞噬。

“正常人別惹羅永浩�！庇腥嗽u(píng)道。