當下，國貨“潮品”已經(jīng)成為又一新的消費增長點。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，近半年在網(wǎng)上購買過國貨“潮品”的用戶占比達58.3%。線上受到關(guān)注的同時，美妝、運動等國貨在線下消費市場也同樣火熱。

近期，位于湖北仙桃的銀泰百貨仙桃商城大廈（以下簡稱銀泰仙商）發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，2023年，丸美、自然堂、歐詩漫、361度、特步、鴻星爾克等多個知名國貨品牌在銀泰仙商賣到了全省第一，其中丸美、自然堂這兩個美妝品牌全國銷量最高的專柜也花落銀泰仙商。

圖：銀泰仙商位于沔陽大道與大新路交叉口，屬于仙桃核心商業(yè)地帶

敢消費，愛嘗鮮，這是不少品牌商們對仙桃消費者的共識。

最新發(fā)布的《2024賽迪百強縣榜單》中，仙桃位列第54位，相比去年再進2位。“湖北仙桃雖然是縣級市場，但產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展快速，當?shù)厝讼M觀念超前，市場潛力旺盛。”在銀泰仙商總經(jīng)理劉雅萍看來，仙桃消費者敢于消費，也享受性價比，深耕下沉市場多年的國貨美妝在仙桃有很大的群眾基礎(chǔ)，2023年，多個國產(chǎn)美妝品牌在銀泰仙商都實現(xiàn)了逆勢增長，尤其歐詩漫、佰草集、林清軒等增幅達到雙位數(shù)。

小鎮(zhèn)青年為何鐘愛國貨？首要原因即是對國貨品質(zhì)的信賴，艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國新國貨消費行為監(jiān)測與商業(yè)趨勢研究報告》顯示，近九成消費者認為現(xiàn)階段國貨品牌產(chǎn)品質(zhì)量提升明顯。

銀泰仙商自然堂專柜店員小鄭告訴記者，近年來自然堂品牌推出了金鉆抗衰等高端系列，受到不少仙桃消費者尤其是輕熟齡女性的認可，老客回柜率、復(fù)購率高，客單價逐步提升至700元左右。客質(zhì)高，顧客服務(wù)體驗好，這也是該專柜能夠拿下自然堂全國第一柜的主要原因。

圖：2023年自然堂全國第一柜花落銀泰仙商

另一方面，國貨品牌們也積極運用新型營銷方式觸達年輕消費者。在此次巴黎奧運會期間，安踏、特步、李寧等國貨運動品牌推出的奧運限定系列，不僅在社交平臺廣受熱議，在線下也尤為顯眼。特別是仙桃今年又誕生一名奧運冠軍，全市刮起“奧運熱”，7至8月份，仙商奧運系列銷售成交率高于普通款15%以上。

“近年來運動風(fēng)潮興起，銀泰仙商國貨運動品牌表現(xiàn)強勁。“銀泰仙商運動品類負責(zé)人楊趙云介紹，安踏、特步、李寧等多個國貨運動品牌年銷超過500萬元，店鋪等級及規(guī)模在省內(nèi)排名前列，且新品、尖貨發(fā)售和庫存量與省會標桿店同步。比如近期安踏歐文一代、特步360X在仙商獨家發(fā)售，吸引了不少仙桃的運動愛好者前來體驗。

圖：銀泰仙商與仙桃市跑步協(xié)會聯(lián)合開展特步360X新品品鑒會

據(jù)介紹，今年國慶節(jié)前夕，銀泰仙商運動品類還將迎來進一步煥新，多家旗艦店升級為全新形象，其中即將開業(yè)的安踏冠軍店是其全國范圍內(nèi)縣域第一家。

鐘愛國貨，同時樂于嘗鮮，敢買高端，也享受性價比……小鎮(zhèn)青年的消費，正與家門口的商場一起變化，多元、有活力又充滿想象。