“秋天的第一杯奶茶”熱點剛落幕，茶飲圈又迎來新玩法。

近日，餓了么聯(lián)合阿里大文娛官宣了五位特殊的“下午茶推薦官”，他們是超寫實虛擬偶像祿小齋、孟知雨、元一、張有馳和戴蘭汀。消費者通過AR掃碼推薦官，即可看到他們“站”在面前分享他們的“奶茶語錄”。

據(jù)餓了么品牌聯(lián)合營銷負(fù)責(zé)人朱君介紹，考慮到外賣下午茶的高頻場景和當(dāng)下年輕用戶對“社交貨幣”持續(xù)迭代的需求，餓了么首次嘗試將AI超寫實虛擬偶像跨界引入到茶飲新品營銷中，希望在IP和價格之外，利用科技創(chuàng)新消費體驗，為競爭激烈的茶飲行業(yè)帶來新啟發(fā)。

9月2日起，消費者通過搜索口令詞“下午茶AR”進(jìn)入會場，可點擊打開AR掃圖，對準(zhǔn)奶茶杯套或貼紙上的“下午茶推薦官”掃一掃，即可出現(xiàn)“躍然紙上”的AR動效。茶百道、益禾堂等成為首批合作品牌�；顒悠陂g，餓了么為茶百道新品鳳梨組合和益禾堂爆款組合套餐（薄荷奶綠、益禾烤奶）定制了印有“下午茶推薦官”的杯套和貼紙，消費者除了可以享受到新品優(yōu)惠福利，還可以嘗試AI+AR技術(shù)帶來的互動新體驗。

奶茶的相關(guān)話題很容易成為年輕消費者朋友圈里的“社交貨幣”，因此餓了么也為這次AR互動設(shè)置了分享功能，消費者可以選擇一鍵生成定制H5海報分享到私域�！皬那锾斓牡谝槐�奶茶到引入虛擬偶像和AR互動體驗，我們會圍繞‘開心下午茶’這個長線場景心智，持續(xù)為消費者帶去新奇、開心的消費體驗”，朱君表示。

近年來，AI技術(shù)的突破和進(jìn)步使得數(shù)字人能夠更加智能和逼真。餓了么聯(lián)動阿里大文娛推出由超寫實虛擬偶像擔(dān)任的推薦人背后，底層技術(shù)依托于阿里云算法、達(dá)摩院和優(yōu)酷技術(shù)中心圖形處理。以往，受限于成本和技術(shù)，傳統(tǒng)數(shù)字人多以二維的形式出現(xiàn)在平面圖或者直播間里；而如今，超寫實數(shù)字人早已打破單一應(yīng)用場景，開始被用于品牌營銷推廣和文娛等領(lǐng)域。

早在2022年七夕，阿里大文娛推出了第一個超寫實數(shù)字人厘里，厘里也憑借參演《異人之下》名聲大噪，成為國內(nèi)首個參演真人劇集的數(shù)字人演員。此外，厘里還以官方代言人及數(shù)字藝人身份先后跟英特爾、MLB、三星，華為等多個國際化品牌及知名IP合作，為虛擬偶像的跨領(lǐng)域發(fā)展帶來了寶貴經(jīng)驗。

結(jié)合實時交互、自動言語生成等能力，未來作為新品代言人的數(shù)字人可以在多渠道與消費者產(chǎn)生更近一步的“對話”，隨時隨地提供情緒價值，也將被運用在更多品牌和新品營銷中。