來源/時(shí)代財(cái)經(jīng)

作者/周嘉寶

圖源/Pexels

因涉嫌抵制新疆產(chǎn)品，奢侈品牌Calvin Klein母公司被商務(wù)部調(diào)查。

9月24日，中國(guó)商務(wù)部發(fā)布公告，不可靠實(shí)體清單工作機(jī)制決定對(duì)美國(guó)PVH集團(tuán)針對(duì)涉疆產(chǎn)品涉嫌違反正常的市場(chǎng)交易原則，中斷與中國(guó)企業(yè)、其他組織或者個(gè)人的正常交易、采取歧視性措施等問題啟動(dòng)調(diào)查。

PVH集團(tuán)應(yīng)在公告公布之日起30天內(nèi)提供說明近3年內(nèi)是否存在對(duì)涉疆產(chǎn)品采取歧視性措施等問題的書面材料及證明資料以及調(diào)查機(jī)關(guān)需要的其他資料。

圖源：截自商務(wù)部官網(wǎng)

PVH集團(tuán)(NYSE：PVH）是一家總部位于美國(guó)紐約的服裝公司，已經(jīng)有140余年歷史。集團(tuán)旗下有Calvin Klein、TOMMY HILFIGER兩大標(biāo)志性品牌。

Calvin Klein和TOMMY HILFIGER兩大品牌均已入華多年，銷售渠道眾多。此次調(diào)查是否會(huì)讓故事重演？

01

中國(guó)市場(chǎng)是增長(zhǎng)引擎

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于PVH集團(tuán)來說至關(guān)重要。

Calvin Klein和TOMMY HILFIGER是較早一批入華的國(guó)際品牌。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，早在2011年，TOMMY HILFIGER在華就擁有100家門店，到了2016年2月，該品牌門店數(shù)量增至357家。其中，65家為直營(yíng)店鋪，292家授權(quán)店鋪。

2012年至2015年期間，TOMMY HILFIGER品牌在中國(guó)年收入實(shí)現(xiàn)翻番。2016年，PVH集團(tuán)還收回了與一私募基金成立的合資公司，以通過加碼直營(yíng)模式，助力旗下品牌進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)。

另?yè)?jù)界面新聞報(bào)道，在2019財(cái)年，大中華區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)PVH集團(tuán)總營(yíng)收的7%，而亞太地區(qū)市場(chǎng)的占比則為16%。彼時(shí)，PVH集團(tuán)約20%的產(chǎn)品由中國(guó)供應(yīng)。

如今，中國(guó)依然是PVH集團(tuán)在亞太市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。

據(jù)PVH集團(tuán)2023財(cái)年報(bào)告，按照當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，PVH集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)同比超過20%，高于亞太地區(qū)整體收入增速。PVH集團(tuán)表示，希望通過堅(jiān)持高端定位，進(jìn)一步提升品牌知名度來推動(dòng)所有市場(chǎng)增長(zhǎng)。該集團(tuán)認(rèn)為尤其是在中國(guó)，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER還有更多滲透空間。

02

卷入新疆棉風(fēng)波

卷入此次調(diào)查事件，或讓PVH集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展遭遇挑戰(zhàn)。

當(dāng)下，中國(guó)服裝消費(fèi)行業(yè)承壓。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年8月，中國(guó)限額以上服裝、鞋帽、針紡織品類零售額下滑1.6%；今年1月至8月，該品類零售額同比增長(zhǎng)僅0.3%。

PVH集團(tuán)財(cái)報(bào)亦顯示，2024財(cái)年上半年，TOMMY HILFIGER和Calvin Klein國(guó)際業(yè)務(wù)收入均同比下降。而針對(duì)第二季度國(guó)際業(yè)務(wù)的收入的下滑，PVH明確提及亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)和澳大利亞的消費(fèi)環(huán)境挑戰(zhàn)。

無時(shí)尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“PVH中國(guó)業(yè)務(wù)也一直比較掙扎波動(dòng)。旗下品牌和美國(guó)市場(chǎng)價(jià)差太大了，消費(fèi)者已經(jīng)難以再為這些中高端定位的美國(guó)品牌支付溢價(jià)。Guess、Levi's，包括Nike等美國(guó)品牌都有類似的問題。”

要客研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“輕奢類是在中國(guó)增長(zhǎng)下滑最嚴(yán)重的一類品牌，早期中國(guó)市場(chǎng)有龐大中產(chǎn)消費(fèi)者，和消費(fèi)需求，但疫情后，消費(fèi)兩極化，使得它們的市場(chǎng)快速萎縮。”

近年來，PVH集團(tuán)也陸續(xù)釋出業(yè)務(wù)收縮、裁員、關(guān)店的消息。去年11月，PVH集團(tuán)還打包出售了旗下女性運(yùn)動(dòng)服飾及內(nèi)衣品牌Warners、Olga和True & Co.等非核心品牌業(yè)務(wù)。

03

PVH曾預(yù)告風(fēng)險(xiǎn)

值得關(guān)注的是，PVH集團(tuán)早已在財(cái)報(bào)中預(yù)告相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

PVH集團(tuán)2023年財(cái)報(bào)中寫道：“美國(guó)政府采取的各種行動(dòng)禁止或限制了公司，以及我們的業(yè)務(wù)合作伙伴與在受制裁管轄區(qū)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的眾多個(gè)人、公司和實(shí)體開展的業(yè)務(wù)，以及在這些管轄區(qū)內(nèi)直接或間接生產(chǎn)商品和原材料使用。”

“這些行動(dòng)已經(jīng)影響并可能繼續(xù)影響我們的供應(yīng)商在制造某些產(chǎn)品時(shí)，原材料的使用、采購(gòu)和供應(yīng)。相關(guān)事項(xiàng)也在中國(guó)、美國(guó)和其他地方受到嚴(yán)格審查和爭(zhēng)論，導(dǎo)致包括我們?cè)趦?nèi)的跨國(guó)公司受到批評(píng)。因此，這些事項(xiàng)（以及類似事項(xiàng)）可能會(huì)影響我們的收入以及我們和品牌的聲譽(yù)。”

就此次對(duì)PVH的調(diào)查，9月24日，商務(wù)部安全與管制局負(fù)責(zé)人回應(yīng)，中國(guó)政府堅(jiān)定不移推進(jìn)高水平對(duì)外開放，堅(jiān)定維護(hù)多邊貿(mào)易體制，堅(jiān)定維護(hù)各類市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體合法權(quán)益。中國(guó)一貫審慎處理不可靠實(shí)體清單問題，僅針對(duì)極少數(shù)破壞市場(chǎng)規(guī)則并違反中國(guó)法律的外國(guó)實(shí)體，誠(chéng)信守法的外國(guó)實(shí)體完全無需擔(dān)心。