來源/36氪未來消費(fèi)

作者/賀哲馨

奢侈品市場(chǎng)的持續(xù)動(dòng)蕩反映在頭部公司頻繁調(diào)整的人事架構(gòu)。

36氪獨(dú)家獲悉，古馳（GUCCI）中國數(shù)字部副總裁（Digital VP）Angie Yeh現(xiàn)已離職，距離她上任僅一年有余。與Angie Yeh同樣來自LVMH旗下最大奢侈品牌路易威登的Xenia Ku將接任此職位，預(yù)計(jì)11月到崗。零售品牌的數(shù)字部門通常負(fù)責(zé)線上業(yè)務(wù)，例如電商渠道的拓展以及數(shù)字營(yíng)銷工作等。

GUCCI是國內(nèi)消費(fèi)者最為熟知的奢侈品牌之一，也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型頗為激進(jìn)的奢侈品牌，尤其是在銷售層面。

2020年12月，GUCCI將皮具與成衣業(yè)務(wù)和美妝業(yè)務(wù)放到天貓平臺(tái)，成為唯一在第三方電商平臺(tái)上售賣全品類的第一梯隊(duì)奢侈品牌，2023年，GUCCI還成為唯一參加雙11的第一梯隊(duì)奢侈品牌。消費(fèi)者不僅可以享受24期免息，還能在此期間使用特殊燙印服務(wù)。

據(jù)悉，本次離職的Angie Yeh前任Penny Li是GUCCI進(jìn)駐京東的推手。去年，GUCCI官方京東旗艦店正式開業(yè)，消費(fèi)者只要打開京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”，就可以瀏覽包括服飾、手袋、旅行、鞋履、珠寶、腕表、配飾等在內(nèi)的男士和女士精品。此外，在不承擔(dān)銷售任務(wù)的小紅書和抖音，GUCCI也一直處于較為活躍的狀態(tài)。

有分析人士表示，在GUCCI業(yè)績(jī)持續(xù)承壓的背景下，第三方電商渠道的開拓將成為公司在中國的長(zhǎng)期重點(diǎn)，同時(shí)也與品牌進(jìn)一步滲透中國市場(chǎng)的策略相一致。在這樣的背景下， GUCCI中國數(shù)字部門負(fù)責(zé)人的角色顯得尤為重要。

今年GUCCI在全球各國聯(lián)動(dòng)推出的“安可拉紅”營(yíng)銷活動(dòng)，試圖再次更新品牌視覺資產(chǎn)

業(yè)績(jī)的長(zhǎng)期疲軟讓GUCCI寄希望于新鮮血液來激發(fā)活力。

就在10月9日，GUCCI首席執(zhí)行官一職在去年經(jīng)歷輪替之后終于落到Stefano Cantino頭上。Cantino是時(shí)尚圈老人，在Prada集團(tuán)和LVMH集團(tuán)都曾工作過，負(fù)責(zé)Prada品牌和Louis Vuitton的市場(chǎng)傳播——兩者恰好都是高級(jí)時(shí)尚成功全球化的標(biāo)桿品牌。

前不久，GUCCI還宣布Loro Piana前任全球公關(guān)與VIP主管Davide Buzzoni將接替今年3月離職的Benjamin Cercio，成為品牌新任全球傳播總監(jiān)。而根據(jù)新任創(chuàng)意總監(jiān)Sabato de Sarno發(fā)送的一份內(nèi)部郵件顯示，他將從包括迪奧（Dior）、華倫天奴（VALENTINO GARAVANI）和Dolce & Gabbana等在內(nèi)的奢侈品牌引入創(chuàng)意人才來擴(kuò)充自己的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

集團(tuán)化管理之后的奢侈品牌仰仗分銷擴(kuò)大市場(chǎng)，但核心資產(chǎn)仍然是創(chuàng)意設(shè)計(jì)。去年，曾帶領(lǐng)GUCCI成功復(fù)興的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele跳槽去了華倫天奴（VALENTINO GARAVANI），Sabato De Sarno背負(fù)著將這個(gè)百億帝國的業(yè)績(jī)抬升一層樓的任務(wù)，顯然這并不容易。

2024上半年，開云集團(tuán)營(yíng)收下跌11%，凈利潤(rùn)近乎腰斬。由于中國奢侈品消費(fèi)持續(xù)低迷，GUCCI全球業(yè)務(wù)下滑了20%，亞太地區(qū)（不包括日本）下跌明顯，收入下降了22%，長(zhǎng)期以來，開云集團(tuán)有三分之二的收入要靠GUCCI貢獻(xiàn)。

上述消息人士向36氪透露，由于業(yè)績(jī)提升不明顯， GUCCI大中華區(qū)時(shí)尚業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人明年也可能面臨調(diào)整。