來源/時(shí)代財(cái)經(jīng)APP

撰文/葉曼至

“提前五分鐘就進(jìn)入購買頁面，掐著點(diǎn)按購買，但還是沒搶到。”

作為“鳥家”粉絲，Cici已連續(xù)三年參與搶購始祖鳥生肖限定沖鋒衣，相比去年，今年搶購難度更大。“去年的龍年限定我有朋友搶到了，蛇年這款沖鋒衣在預(yù)熱期就已經(jīng)爆火，真的是秒沒。”

1月1日，始祖鳥蛇年限定沖鋒衣正式開售，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)直言“一秒售罄”。該款沖鋒衣早在2024年12月28日開始預(yù)熱，2025年1月1日十點(diǎn)發(fā)售，售價(jià)8200元，據(jù)始祖鳥天貓官方旗艦店，該產(chǎn)品已售80件，超6萬人加購，目前已下架。

這并非始祖鳥首年押注生肖品類，早在2021年，始祖鳥已推出“牛年限定”的沖鋒衣，并在隨后幾年持續(xù)打出相關(guān)產(chǎn)品——今年也是始祖鳥推出生肖限定的第五個(gè)年頭。

不止始祖鳥，不少鞋服、珠寶大牌亦瞄準(zhǔn)生肖經(jīng)濟(jì)。早在去年12月，F(xiàn)ILA、阿迪達(dá)斯、lululemon、APM、寶格麗等品牌亦陸續(xù)推出含有蛇元素的新品，試圖抓住新春限定的消費(fèi)紅利。

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蛇年沖鋒衣被黃牛炒到2萬元

“鳥家”生肖限定的高熱仍在延續(xù)。

“此次蛇年系列產(chǎn)品數(shù)量有限，線上無庫存則代表產(chǎn)品售罄。”始祖鳥淘寶官方旗艦店客服向時(shí)代周報(bào)記者透露，生肖限定款僅限門店會(huì)員購買，每個(gè)會(huì)員賬號(hào)限購1件，售罄即止，后續(xù)不再補(bǔ)貨。

線下方面，由于始祖鳥并未如去年那樣具體公布門店參與發(fā)售的詳情，消費(fèi)者只能“碰運(yùn)氣”購買。

社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友表示，始祖鳥在北京、上海、西安部分門店上新了蛇年限定沖鋒衣產(chǎn)品，但庫存早就被一搶而空。1月3日，時(shí)代周報(bào)記者致電始祖鳥在廣州天環(huán)廣場、太古匯的兩家門店，門店店員透露，今年生肖限定沖鋒衣并未在上述兩家門店出售。

因?yàn)閿?shù)量有限，這也讓不少成功搶購的黃牛從中獲利。在閑魚、得物等二手平臺(tái)上，該產(chǎn)品已普遍被賣家加價(jià)至5000～6000元出售，截至發(fā)稿，其最高售價(jià)已被炒至2萬元。

一名二手平臺(tái)賣家向時(shí)代周報(bào)記者直言，自己手頭上有S、M、L、XL四個(gè)碼數(shù)各一件，售價(jià)均為12900元/件，目前M、L碼均已完成交易。“從售罄到現(xiàn)在，來問價(jià)的人起碼有20個(gè)，這也算是正常現(xiàn)象，始祖鳥每年的生肖系列都賣得很爆。”

近年來，始祖鳥的“生肖限定”沖鋒衣市場熱度頗高，價(jià)格也持續(xù)走高。時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，始祖鳥龍年、兔年、虎年限定沖鋒衣曾一度在二手平臺(tái)被炒至16000元、13999元、11699元。

對(duì)于始祖鳥生肖限定的爆賣，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為，物以稀為貴，始祖鳥的沖鋒衣為手工縫制，全球配額、限量生產(chǎn)，類似高端消費(fèi)品牌的“饑餓營銷”方式，需求量大而數(shù)量少。

而與往年不同的是，多名二手賣家、消費(fèi)者直言，今年的生肖限定或許是始祖鳥生肖限定發(fā)行以來最火系列，目前仍有漲價(jià)空間。

有服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者指出，一方面是因?yàn)榻衲隂_鋒衣主配色，采用了霧霾藍(lán)與檸檬黃這兩種視覺沖突更明顯的搭配，更符合大眾主流審美；另一方面，也與過去一年戶外經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，相關(guān)品牌精準(zhǔn)營銷，圈粉一波消費(fèi)者有關(guān)。“始祖鳥是戶外品牌的標(biāo)桿，定位高奢，在消費(fèi)市場的認(rèn)可度也會(huì)更高。即使是有一定溢價(jià)，還是會(huì)有人買單。”

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平替也賣爆了

盯上新春生肖生意的，不僅僅是始祖鳥。早在去年年底，F(xiàn)ILA、阿迪達(dá)斯、耐克等鞋服大牌均已結(jié)合蛇元素推出相關(guān)產(chǎn)品。

具體來看，F(xiàn)ILA已在其線上、線下推出采用蛇年刺繡圖案的圓領(lǐng)衛(wèi)衣；阿迪達(dá)斯上線含有蛇元素的老爹鞋、板鞋等鞋品，并推出蛇身印花的衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)褲等；耐克則將 “靈動(dòng)蛇紋” 及 “乙巳”“春”“銅錢”等新年符號(hào)融入旗下產(chǎn)品。

而作為“生肖經(jīng)濟(jì)”賽道的老牌選手，不少珠寶、黃金品牌亦在蛇年新品上有所布局。

比如，老鳳祥推出以“蛇銜尾”的形態(tài)為設(shè)計(jì)靈感的相關(guān)金銀飾品；周生生、周大福皆推出卡通蛇元素的金珠編繩、蛇圖案金條等；APM則推出蛇形的密鑲Kaa戒指、手環(huán)、項(xiàng)圈等。

得益于蛇形商標(biāo)，奢侈品品牌寶格麗也吃到蛇年紅利。目前，寶格麗推出將蛇元素與吉祥寓意融合，推出蛇年限定手繩，并在社交平臺(tái)上配合“帶蛇招財(cái)”的推廣，圈粉消費(fèi)者。時(shí)代周報(bào)記者查閱寶格麗官網(wǎng)獲悉，Serpenti Tubogas系列項(xiàng)鏈?zhǔn)蹆r(jià)29.4萬元。頁面介紹顯示，其靈感源自神秘靈蛇褪去蛇皮以積極求變并重獲力量的蛻變特質(zhì)。

從銷量上看，耐克推出的“鄭欽文同款”蛇年運(yùn)動(dòng)鞋，在淘寶官方旗艦店已出售超300件。FILA易烊千璽同款蛇年新春衛(wèi)衣在其淘寶官方旗艦店已售超1000件，成為該店運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣收藏第3名產(chǎn)品；據(jù)《中國證券報(bào)》報(bào)道，有FILA店員在接受采訪時(shí)表示，上述產(chǎn)品已成為門店近期“銷冠”。

品牌們的蛇年商品搶手，白牌們亦分得一杯羹。在性價(jià)比消費(fèi)趨勢下，不少人選擇瞄準(zhǔn)平替，“鳥家”、APM的相關(guān)同款同樣熱賣。

以始祖鳥蛇年限定為例。在某電商平臺(tái)上，該產(chǎn)品的白牌同款最高銷量已超萬件，價(jià)格為547元/件；而該平臺(tái)的“鳥家蛇年同款”最低價(jià)僅為148元/件，目前已成交超6000件。

而白牌們的原創(chuàng)單品亦進(jìn)入暢銷時(shí)段。時(shí)代周報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，在1688平臺(tái)上，有售價(jià)不到2元的“蛇年本命年紅繩”產(chǎn)品，已出售超3萬條。“今天有開淘寶店的剛從我這里進(jìn)貨，拿走了1000條。”該產(chǎn)品廠家透露道。