來源/消費鈦度 

撰文/賀文

1月20日，《消費鈦度》從安踏集團方面獲悉，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄已于近期卸任。

作為塑造FILA品牌的“靈魂人物”，自2010年操盤FILA大中華區(qū)業(yè)務(wù)，姚偉雄帶領(lǐng)FILA走過業(yè)績低迷期，并讓該品牌逐漸成為安踏集團營收版圖中的重要組成部分。在這背后，姚偉雄通過制定“高端時尚運動”的差異化定位讓FILA不斷破圈。

作為姚偉雄的接任者，江艷曾先后操盤ANTA KIDS 和FILA FUSION的品牌管理工作，是安踏長期培養(yǎng)的年輕梯隊干部，品牌營銷經(jīng)驗豐富。在業(yè)內(nèi)人士看來，十五年的“姚偉雄時代”結(jié)束后，圈中更多年輕消費者，為品牌帶來新活力將成為接任者的工作重心。

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大中華區(qū)總裁卸任

對于姚偉雄的卸任，安踏集團方面表示，姚偉雄因已屆退休年齡，故不再擔(dān)任安踏集團時尚運動品牌群CEO職務(wù)。未來，姚偉雄將繼續(xù)擔(dān)任安踏集團副總裁，負責(zé)集團時尚產(chǎn)業(yè)項目的日常管理與運營。

據(jù)相關(guān)媒體透露，姚偉雄目前在安踏的職務(wù)級別沒有變化，未來會把精力主要放在集團自持物業(yè)的管理上面，包括上海的寫字樓、廈門的安踏體育公園等。企查查顯示，姚偉雄目前擔(dān)任上海耀盛斐悅酒店有限公司法定代表人、總經(jīng)理，上海耀盛斐悅酒店有限公司為安踏集團100%持股。

《消費鈦度》了解到，自2010年起，姚偉雄就一直擔(dān)任斐樂中國區(qū)業(yè)務(wù)的掌舵人。2009年，安踏集團斥資4.6億元，將意大利運動時尚品牌FILA在大中華區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)收入麾下。2010年，姚偉雄出任FILA大中華區(qū)負責(zé)人。

在加入FILA之前，姚偉雄在外資企業(yè)積累了豐富的職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)歷。姚偉雄曾擔(dān)任法國高端時尚運動品牌Lacoste的中國總裁、歐萊雅中國區(qū)副總裁，在醫(yī)藥企業(yè)Synthelabo擔(dān)任過中國區(qū)總經(jīng)理一職。

有業(yè)內(nèi)人士認為，此次的人事變動，是安踏集團近兩年來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與人事布局的持續(xù)深化，標(biāo)志著FILA品牌增長模式的轉(zhuǎn)型，預(yù)示著新的發(fā)展階段和戰(zhàn)略方向的到來。

資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄指出，姚偉雄在斐樂已任職15年，姚偉雄的歷史任務(wù)已完成，15年的姚偉雄時代需要翻篇，任何企業(yè)不可能把希望押寶一個人身上。

《消費鈦度》就此次的人事變動細節(jié)以及斐樂品牌未來計劃等問題，聯(lián)系安踏集團，安踏集團方面表示無更多信息披露。

02

塑造FILA的靈魂人物

對于姚偉雄任職期內(nèi)對于FILA品牌在中國市場成功崛起方面做出的貢獻，安踏集團給予高度肯定。

安踏方面表示，自2010年起，姚偉雄一直負責(zé)FILA品牌大中華地區(qū)的業(yè)務(wù)，帶領(lǐng)團隊將FILA打造成中國時尚運動賽道的標(biāo)桿品牌，躋身中國前五大運動品牌之列。祝愿姚偉雄在新的崗位繼續(xù)發(fā)揮更多的才能。

在姚偉雄的帶領(lǐng)下，F(xiàn)ILA以“高端運動時尚”的差異化定位在中國市場成功破圈。2011年，F(xiàn)ILA借助品牌百年慶典的節(jié)點，邀請了中外時尚明星，以一場服裝秀建立在中國消費者心目中的品牌認知。

此后，F(xiàn)ILA在運動時尚領(lǐng)域不斷進行跨界聯(lián)動，2022年，F(xiàn)ILA跨界酒店行業(yè)，與凱悅酒店集團宣布攜手打造精品運動生活方式酒店Boutique Hotel-“FILA HOUSE”。酒店合作之后，2023年，斐樂旗下品牌FILA GOLF又與英國超跑品牌邁凱倫聯(lián)名；同年，斐樂與梵高博物館、莫奈美術(shù)館推出了聯(lián)名款。

有業(yè)內(nèi)人士指出，憑借“運動+藝術(shù)”的獨特定位，F(xiàn)ILA成功抓住了市場紅利，搶占了對運動用品有高品質(zhì)以及審美需求消費者的心智高地。

品牌營銷外，姚偉雄還主導(dǎo)推出了FILA KIDS、FILA FUSION、FILA ATHLETICS和FILA GOLF等細分市場子品牌。

FILA中國從2014年開始成功扭虧為盈，自此進入快速增長期。當(dāng)前，F(xiàn)ILA已成長為安踏集團營收版圖中的重要業(yè)績驅(qū)動力。2018年，F(xiàn)ILA中國的年零售收入首次突破100億元；2021年，F(xiàn)ILA中國的營收首次突破200億元。

2024上半年，F(xiàn)ILA同樣取得穩(wěn)定增速。根據(jù)安踏集團發(fā)布的2024上半年業(yè)績公告，作為集團旗下兩大基石品牌之一，F(xiàn)ILA的營收同比增長6.8%，依舊穩(wěn)步增長。

“在現(xiàn)在的大環(huán)境下，取得這樣的增速已是很難得。環(huán)比同體量的運動品牌，F(xiàn)ILA的增速要更高，從這個意義上來講，也證明了我們堅持‘高端運動時尚’這一定位的做法，是正確的。”姚偉雄曾表示。

03

將帶來創(chuàng)新思維

據(jù)安踏方面透露，江艷將接任安踏集團時尚運動品牌群CEO，全面負責(zé)時尚運動品牌群的經(jīng)營管理，繼續(xù)推動FILA夯實“高端時尚運動品牌”的心智定位，實現(xiàn)品牌驅(qū)動的業(yè)務(wù)增長。

在工作履歷上，江艷是安踏集團長期培養(yǎng)的年輕梯隊干部，曾先后操盤ANTA KIDS 和FILA FUSION的品牌管理工作，成功地讓這兩個品牌在細分市場中占據(jù)領(lǐng)先地位，具有豐富的品牌管理經(jīng)驗。

對于安踏將FILA業(yè)務(wù)將給更年輕的江艷來操盤，有業(yè)內(nèi)人士認為，把一線作戰(zhàn)任務(wù)交給年輕人將為FILA注入更多新鮮血液和創(chuàng)新思維，推動FILA在運動時尚領(lǐng)域取得新突破。程偉雄表示，目前，斐樂存量業(yè)務(wù)的創(chuàng)新迫在眉睫。

值得關(guān)注的是，當(dāng)前，國內(nèi)運動時尚細分市場已有不少品牌通過簽約代言人以及贊助賽事的形式觸達消費者。

2024年初，lululemon宣布簽下澳洲高爾夫球星李旻宇成為其首位PGA巡回賽大使。2025年1月，lululemon再納入一名美國職業(yè)高爾夫球手Max Homa；2023年，迪桑特高爾夫拿到別克LPGA錦標(biāo)賽在中國賽場的官方服裝贊助商資格，劉鈺等迪桑特簽約球手參與了該賽事。

姚偉雄曾表示：“之前沒有太多的競品留意到FILA，我們可以躲在自己的賽道，從起跑到加速。但這兩三年被關(guān)注得多了，躲不開了。”

為尋求更多市場增量，F(xiàn)ILA打出了專業(yè)+時尚的組合拳，通過三大“菁英運動”（網(wǎng)球、高爾夫、菁英跑步）和四大"引領(lǐng)"（引領(lǐng)藝術(shù)運動結(jié)合、引領(lǐng)頂級渠道、代言人引領(lǐng)、鞋品創(chuàng)新引領(lǐng)）戰(zhàn)略持續(xù)推動品牌發(fā)展，滿足中高端消費人群的運動需求。

對于FILA未來的發(fā)展走向，姚偉雄此前曾表示，2024年-2026年，F(xiàn)ILA將通過增加優(yōu)質(zhì)線下渠道、提升新老客戶運營、精耕細分品類等方式來帶動增長。

安踏方面表示，江艷將領(lǐng)導(dǎo)FILA進一步拓展在年輕人群中的影響力，為消費者創(chuàng)造更多價值。在業(yè)內(nèi)人士看來，如何精細化管理FILA業(yè)務(wù)，圈中更多中高端消費者將成為江艷上任后的工作重心。