出品/青眼

作者/蔥白

2025年剛開局，美妝行業(yè)就迎來了一波“破產(chǎn)/清算潮”。

2月6日，全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)發(fā)布的公告顯示，福建省漳州市中級(jí)人民法院依據(jù)福建省片仔癀化妝品股份有限公司的申請(qǐng)，裁定受理漳州漳富化妝品有限公司強(qiáng)制清算一案。這也意味著，這家成立了40年的企業(yè)即將“消失”。 

據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2025年以來，已至少有8家化妝品企業(yè)進(jìn)入破產(chǎn)程序或被強(qiáng)制清算，數(shù)量是去年1-2月的兩倍。今年化妝品行業(yè)形勢(shì)之嚴(yán)峻可見一斑。

01

成立40年的化妝品企業(yè)被強(qiáng)制清算

根據(jù)福建省漳州市中級(jí)人民法院2月6日發(fā)布的公告顯示，該法院依據(jù)福建省片仔癀化妝品股份有限公司（下稱片仔癀化妝品公司）的申請(qǐng)，于2025年1月21日裁定受理漳州漳富化妝品有限公司（下稱漳富化妝品）強(qiáng)制清算一案，并于2025年1月24日指定福建三和律師事務(wù)所擔(dān)任漳富化妝品的清算組。法院要求，漳富化妝品債權(quán)人在2025年4月7日前，向清算組申報(bào)債權(quán)。

截自全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)

公告稱，漳富化妝品債權(quán)人申報(bào)債權(quán)時(shí)需要書面說明債權(quán)數(shù)額、有無財(cái)產(chǎn)擔(dān)保及是否屬于連帶債權(quán)，并提供相關(guān)證據(jù)材料。同時(shí)，漳富化妝的債務(wù)人或財(cái)產(chǎn)持有人還應(yīng)當(dāng)向清算組清償債務(wù)或交付財(cái)產(chǎn)。

據(jù)了解，強(qiáng)制清算是指法院或監(jiān)管機(jī)構(gòu)強(qiáng)制解散公司并清算其資產(chǎn)的行為。企業(yè)被強(qiáng)制清算的主要原因包括了公司違法或長(zhǎng)期停業(yè)、股東申請(qǐng)等。強(qiáng)制清算的基本流程則為法院指定清算組接管公司，清算資產(chǎn)并償還債務(wù)。強(qiáng)制清算結(jié)束后，企業(yè)會(huì)解散，且法人資格終止。

而企業(yè)破產(chǎn)則是指公司或個(gè)人無法償還債務(wù)時(shí)，通過法律程序清算資產(chǎn)或重組債務(wù)，其程序包括破產(chǎn)清算和破產(chǎn)重整，其中前者是指清算資產(chǎn)用以償債，清算后公司解散，而后者則是指公司或可通過重組恢復(fù)經(jīng)營(yíng)。

雖然強(qiáng)制清算與破產(chǎn)清算有所不同，但總體而言，兩者的共同點(diǎn)都是公司經(jīng)營(yíng)不善所致，尤其是在公司財(cái)務(wù)狀況惡化、無法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的情況下。此外，兩者都涉及資產(chǎn)清算和公司終止，都需要通過法律程序來確保債權(quán)人的利益得到保護(hù)。

根據(jù)企查查信息，漳富化妝品成立于1985年3月，注冊(cè)資本為40萬美元（約合人民幣292萬元）。該公司是由福建片仔癀化妝品股份有限公司與香港富城貿(mào)易行共同出資所建，其中前者持股為75%，是漳富化妝品的最大股東，后者持股為25%。

青眼通過片仔癀化妝品公司相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到，漳富化妝品在上世紀(jì)八九十年代，主要負(fù)責(zé)片仔癀化妝品的出口業(yè)務(wù)。此后，隨著片仔癀化妝品業(yè)務(wù)的發(fā)展與調(diào)整，其產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售以及出口業(yè)務(wù)都?xì)w口到了福建片仔癀化妝品股份有限公司�！拔覀兒停ㄕ母换瘖y品）這家公司已經(jīng)很久沒有聯(lián)系了”，該負(fù)責(zé)人如是說道。另據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息顯示，早在2004年12月，漳富化妝品就已顯示為“吊銷”狀態(tài)。

綜上來看，漳富化妝品被強(qiáng)制清算是由股東申請(qǐng)所致，與該公司早已被吊銷或也有較大關(guān)聯(lián)。

02

近10家化妝品企業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)/強(qiáng)制清算

除漳富化妝品外，青眼以“化妝品”為關(guān)鍵詞在全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)上檢索統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，僅2025年以來，全國就已至少有8家化妝品企業(yè)公開了破產(chǎn)/強(qiáng)制清算信息。據(jù)了解，這些企業(yè)主要包含了化妝品生產(chǎn)與銷售、批發(fā)與零售兩種類型。

整體來看，上述8家企業(yè)當(dāng)中，成立時(shí)間最早的當(dāng)屬漳富化妝品，成立時(shí)間距今已有整整40年。而杭州弗西化妝品有限公司則是2020年1月才成立的公司，僅5年后就被強(qiáng)制清算，據(jù)了解，該公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為化妝品零售、批發(fā)。

值得一提的是，廣州千清絲化妝品有限公司(下稱千清絲)、佰思黛（福建）化妝品有限公司等公司還曾備案過多款化妝品。譬如，廣州千清絲化妝品有限公司曾在2023年前備案了600多個(gè)產(chǎn)品，涵蓋了秀十歲、卡喜KAXI、顏采皙等多個(gè)品牌，其中不少產(chǎn)品的備案信息還顯示已在2025年1月9日完成了2024年度報(bào)告。而佰思黛（福建）化妝品有限公司則為芬迪翡麗品牌備案了多款產(chǎn)品，其產(chǎn)品備案的時(shí)間主要集中在2015年以前，目前由該公司備案的產(chǎn)品全部顯示為“已注銷”。

據(jù)悉，破產(chǎn)清算案件通常包括受理及指定管理人、開展清算工作、宣告破產(chǎn)及財(cái)產(chǎn)分配、終結(jié)破產(chǎn)程序4個(gè)流程。從當(dāng)前進(jìn)入破產(chǎn)清算流程企業(yè)的進(jìn)程來看，多家企業(yè)均是破產(chǎn)申請(qǐng)剛剛被法院受理，企業(yè)需按要求進(jìn)行債權(quán)申報(bào)、公示階段，如多柚化妝品（上海）有限公司、廣州市嘉菁化妝品有限公司和古斕化妝品溫州有限公司等。

此外，早在去年就申請(qǐng)破產(chǎn)的安杰瑪化妝品（上海）有限公司也在今年1月22日發(fā)布了終止重組程序的最新公告。據(jù)了解，此前該公司曾在招募評(píng)估機(jī)構(gòu)、并進(jìn)行職工債權(quán)公示后，又啟動(dòng)了重整投資人招募。而今被宣告重整程序終止，也說明了該公司的破產(chǎn)重組之路較為艱難。

而在被強(qiáng)制清算的三家企業(yè)中，除漳富化妝品外，杭州弗西化妝品有限公司也屬于剛剛受理，接下來需要向清算組申報(bào)債權(quán)階段。而佰思黛（福建）化妝品有限公司則是在今年1月16日宣告終結(jié)強(qiáng)制清算，說明該公司的強(qiáng)制清算工作已完結(jié)。

此外，青眼還注意到，不少企業(yè)還在“甩賣”商標(biāo)或資產(chǎn)。譬如，佰思黛（福建）化妝品有限公司名下16個(gè)商標(biāo)的起拍價(jià)從最初的27960元，一路降低至1元起拍，并最終僅以3101元的價(jià)格成交。而多柚化妝品（上海）有限公司進(jìn)行了庫存商品及半成品的拍賣，部分庫存商品已臨近保質(zhì)期（2025年3月），包含了多柚鮮萃補(bǔ)水保濕面膜、多柚植萃水感潔顏油等多個(gè)產(chǎn)品。根據(jù)拍賣信息，這些拍賣標(biāo)的的成本價(jià)約為26.6萬元。

03

2025年，依舊會(huì)很難

多位化妝品行業(yè)人士均向青眼表示，近年來由于整體消費(fèi)大環(huán)境不佳，化妝品行業(yè)進(jìn)入了較為艱難的時(shí)期。而根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全年化妝品類零售額為4357億元，同比下滑1.1%。這已是化妝品零售額連續(xù)3年未跑贏大盤，可見市場(chǎng)低迷已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

值得一提的是，在2024年年末，《青眼在一線》欄目深入華東、華南29家化妝品企業(yè)走訪時(shí)，不少行業(yè)人士也紛紛感嘆，“大環(huán)境不好，生意難做”“公司面臨的市場(chǎng)壓力比較大，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)開始放緩”。

因此，在這樣的大背景之下，部分抗壓能力較弱的企業(yè)，很容易在競(jìng)爭(zhēng)中由于資金壓力等問題走向破產(chǎn)，或是因企業(yè)經(jīng)驗(yàn)不善而被強(qiáng)制清算。

值得注意的是，對(duì)比去年1至2月來看，彼時(shí)則只有4家企業(yè)發(fā)布了破產(chǎn)公告信息，而今年在短短的一個(gè)多月時(shí)間里，就已有8家化妝品企業(yè)宣告破產(chǎn)或被強(qiáng)制清算。今年化妝品行業(yè)的嚴(yán)峻形勢(shì)，也著實(shí)令人感到“瑟瑟發(fā)抖”。

那么，行業(yè)人士又是如何看待2025年化妝品市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)呢？

青眼近期采訪了近10位行業(yè)人士，超八成受訪者都認(rèn)為，“今年會(huì)很難”。一位有著超20年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深業(yè)內(nèi)人士即表示，“2025年的行業(yè)境況或與2024年比較近似，也有可能是更糟糕”。此外，還有行業(yè)人預(yù)計(jì)，“行業(yè)低迷現(xiàn)狀有望在2025年下半年迎來轉(zhuǎn)機(jī)�！�

對(duì)于如此嚴(yán)峻的行業(yè)形勢(shì)，多位業(yè)內(nèi)人士均表示，要努力修煉好企業(yè)內(nèi)功，靜待黎明的曙光。億慕俄中生物科技（山東）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曹修稱，“雖然整體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)很嚴(yán)峻，但越是這個(gè)時(shí)候，企業(yè)就越要向內(nèi)求、做突破，把各個(gè)方面都做扎實(shí)，并堅(jiān)持住，一定會(huì)迎來春天�！�

康柏利科技（蘇州）有限公司創(chuàng)始人&董事長(zhǎng)毛建林在接受《青眼在一線》欄目采訪時(shí)也曾發(fā)表了類似的看法，他稱，“2025年，并不令人樂觀，需要行業(yè)共同度過難關(guān)。對(duì)于工廠而言，要不斷提升創(chuàng)新能力，給到客戶更高附加值的產(chǎn)品、更好的服務(wù)，進(jìn)一步對(duì)工廠的客戶群體進(jìn)行分析優(yōu)化，主動(dòng)變革，提升競(jìng)爭(zhēng)力，讓‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)回歸正常�！�

此外，廣州億彩生物科技有限公司總經(jīng)理蔡昌建則表示，“受大數(shù)據(jù)、AI融入影響，也有利于加快品牌的發(fā)展速度。此外，出海的品牌也會(huì)變得更多。因此，企業(yè)也可以抓住這類機(jī)會(huì)。”值得一提的是，知原藥業(yè)副總裁蔡蓓蕾也曾向青眼表示，未來一定是“創(chuàng)新+科技”雙驅(qū)動(dòng)發(fā)展，這也是研發(fā)型企業(yè)未來的必然方向。同時(shí)，AI等創(chuàng)新科技的運(yùn)用，也將成為未來的重要?jiǎng)?chuàng)新手段。

不過，總的來看，在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)提振之前，預(yù)計(jì)行業(yè)內(nèi)的破產(chǎn)/清算潮、倒閉潮等或?qū)⑦�會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。