聯商網專欄：全球店鋪超過11000家，全美4300家，2014年銷售額4730億美元，沃爾瑪的確有資格成為各種企業排名中的龍頭老大——事實上也確實如此。

　　這里有個很有趣的“蠢”問題，也就是，到底是什么人在沃爾瑪買東西？他們和那些去塔吉特(Target)的顧客有什么不同？又和那些去一元店(例如Family Dollar)的顧客又有什么區別？

　　1收入Income

　　Kantar Retail的調查顯示，在美國，沃爾瑪的顧客一般是一個50多歲的白人婦女，年家庭收入大約53,125美元。

　　相比較而言，塔吉特的消費者每年平均多掙約12000美元。

　　*藍色為所有顧客

　　*黃色為沃爾瑪

　　*綠色為塔吉特

　　*橙色為Dollar General

　　*紅色為Family Tree

　　2年齡Age

　　塔吉特的顧客里，最多的就是千禧一代(Millennial，即出生于1980到2000年的顧客)，而且隨著年齡的增大，他們去塔吉特的數量也在減少。

　　沃爾瑪顧客的年齡比較平穩，數量最多的是45-54歲的。

　　3家庭消費決策人性別Gender

　　不用說了，女性肯定是主流，全都超過7成，不過有趣的是，去塔吉特的消費者中，女性數量更大。

　　4出生年代Generation

　　按照時代來分，Dollar General有著最高比例的“嬰兒潮時代顧客”(大約生于20世紀40年代)，而塔吉特卻吸引著最多的年輕一代(80、90后)。

　　5民族Race/Ethnicity
　　
　�。�聯商網專欄作者王子威）