7月17日，XINTIANDI新天地?cái)y手全新合作伙伴——笑果文化，在SOCIAL HOUSE by XINTIANDI全新推出城市喜劇空間「笑果工廠」新天地店，以豐富的喜劇文化消費(fèi)產(chǎn)品滿足都市年輕人的文娛消費(fèi)需求，共同打造年輕人的快樂目的地。同時(shí)，復(fù)合型新零售社交體驗(yàn)空間SOCIAL HOUSE by XINTIANDI（下稱Social House）也持續(xù)升級(jí)，為消費(fèi)者帶來零售選品、社群塑造等多維迭代。

作為中國商業(yè)地產(chǎn)名片，XINTIANDI新天地以打造“文化及社交目的地”理念，在不平凡的2020年里，持續(xù)擁抱創(chuàng)新突破、直面疫情防控常態(tài)化之下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 中國新天地商業(yè)總監(jiān)陳純女士表示：“Social House 未來將致力于幫助更多的品牌突破邊界、構(gòu)建跨界的社交空間。笑果工廠的引入是Social House煥新升級(jí)的重要一步，也是推動(dòng)新天地未來承接更年輕的業(yè)態(tài)內(nèi)容、更互動(dòng)的商業(yè)新物種的全新嘗試。”

多維進(jìn)階，Social House 2020 逆勢前行

受疫情及經(jīng)濟(jì)內(nèi)卷影響，商業(yè)體空置率上升，這一情況在高區(qū)樓層尤其多見。位于新天地廣場4層及5層的Social House卻正以年輕、豐富、充滿活力的姿態(tài)迭代進(jìn)階。自2018年亮相以來，Social House積極聯(lián)動(dòng)ABC Cooking Studio全球首家 International Plus 悠享店、全球首家窮游旅行美術(shù)館等主力商戶，打造多元的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。此次煥新，在延續(xù)優(yōu)勢項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，Social House對于零售選品、社群塑造等多維度進(jìn)階，進(jìn)一步打破品牌與業(yè)態(tài)的邊界，滿足消費(fèi)者“可逛、可體驗(yàn)、可社交”的都市購物需求。

Social House在2020年4月首先升級(jí)了零售區(qū)，打造了原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌美物集合空間—— Social House Select，以零售選品思路，引入眾多深受女性喜愛的原創(chuàng)獨(dú)立品牌，為高顏值、好品質(zhì)的品牌開辟一方新天地，包括獲《福布斯》雜志亞洲區(qū)“30歲以下值得關(guān)注青年才俊三十人”之一陳序之創(chuàng)立的高級(jí)時(shí)裝品牌XUZHI、被Jimmy Choo譽(yù)為最為看好的亞洲設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌NUOGIC、受邀2019紐約時(shí)裝周特邀設(shè)計(jì)師首飾品牌Longface、主打可持續(xù)發(fā)展理念的都市出行生活方式品牌未行等。品牌在此傳遞獨(dú)到的生活理念與美學(xué)態(tài)度，消費(fèi)者得以直觀地聆聽、感受原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品背后有溫度的故事，Social House Select不僅是單純的零售空間，更為品牌與消費(fèi)者構(gòu)筑了無限延展的生活美學(xué)對話平臺(tái)。 

除了零售區(qū)的品牌更新，Social House更致力于聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)社群合作伙伴，以業(yè)態(tài)互補(bǔ)的思路打造全時(shí)放松體驗(yàn)，增強(qiáng)社群體驗(yàn)?zāi)哿Α４舜稳录尤氲摹感S」新天地店即是代表之一。由XINTIANDI新天地、笑果文化及好處MeetBest聯(lián)手推出，「笑果工廠」新天地店將區(qū)別于傳統(tǒng)脫口秀小劇場，進(jìn)行全日制營業(yè)，并以實(shí)驗(yàn)場形式，突破傳統(tǒng)單一表演形式，探索、研發(fā)，孵化更多喜劇作品，玩轉(zhuǎn)“喜劇+”的跨界聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，Social House還將通過多樣而有趣的社群機(jī)制，舉辦閑置舊物交換活動(dòng)“Exchange Friday”、倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展生活方式的“Sustainable Club”、讀書會(huì)、心理沙龍，以及親子活動(dòng)“小小店長”體驗(yàn)等。未來，消費(fèi)者可以全天候在Social House找到自己鐘愛的社群體驗(yàn)。

步履不停，XINTIANDI新天地持續(xù)以“Social+”激活商業(yè)空間潛力

作為商業(yè)創(chuàng)新的先行者，XINTIANDI新天地以“回歸社交本真”為發(fā)展理念，基于對城市及空間的理解，將商業(yè)方法融入建筑設(shè)計(jì)、品牌招商、社交打造，持續(xù)打造“文化及社交目的地”。除了持續(xù)煥新升級(jí)的Social House以外，XINTIANDI新天地將在今年落地沉浸式美食社交平臺(tái)FOODIE SOCIAL by XINTIANDI（下稱Foodie Social），并在第四季度于新天地亮相。Foodie Social不僅將以美食社交市集形式呈現(xiàn)高品質(zhì)的美食體驗(yàn)和社交場景，還會(huì)在美食領(lǐng)域微跨界與美食名家、知名餐飲、及生鮮平臺(tái)合作推出Foodie Select新零售板塊，與國內(nèi)及海外名廚共同以持續(xù)的快閃POP-UP形式推出Chef Table體驗(yàn)，并幫助更多美食品牌孵化并推動(dòng)創(chuàng)新業(yè)態(tài)落地。“除了Social House將為不同品牌提供跨界合作的土壤、為Z時(shí)代提供獨(dú)特的文化消費(fèi)體驗(yàn)外，我們還將通過Design Social、Foodie Social等以人為本的社交型創(chuàng)新項(xiàng)目，探索復(fù)合型商業(yè)空間的更多可能性，也希望以此激發(fā)商業(yè)活力、再塑公眾對美好生活的追求。”，中國新天地商業(yè)總監(jiān)陳純女士表示。

從Social House的持續(xù)升級(jí)，到Foodie Social美食社交創(chuàng)想落地，XINTIANDI新天地堅(jiān)持以人為本，從人的社交需求出發(fā)，通過打破業(yè)態(tài)邊界、創(chuàng)新商業(yè)生態(tài)圈，為人們重新定義零售空間，探索未來城市商業(yè)發(fā)展。在后疫情時(shí)代下，XINTIANDI新天地積極發(fā)揮自身影響力，推動(dòng)行業(yè)資源整合、嘗試多種商業(yè)創(chuàng)新模式，挖掘全時(shí)消費(fèi)潛力，激發(fā)商業(yè)活力，為更多“目的地”商業(yè)空間注入無盡可能性。