面對杭州未來的國際化新都市發(fā)展憧憬，在科技創(chuàng)新的支撐下，被譽(yù)為“創(chuàng)新&技術(shù)核心”的錢塘新區(qū)已經(jīng)開啟了加速模式。

而身處于此的標(biāo)桿性商業(yè)綜合體項目——龍湖杭州金沙天街也做出了前瞻性的規(guī)劃與探索，并取得了實(shí)質(zhì)性的成績。或許，由行業(yè)媒體經(jīng)濟(jì)觀察報頒發(fā)的2020年IF商業(yè)地產(chǎn)·卓越項目獎的頒發(fā)就是最好的證明之一。

五周年慶圓滿收官，客流銷售雙雙創(chuàng)歷史新高

作為杭州首個真正意義上的無縫接駁地鐵，常年穩(wěn)居騰訊官方頒布杭州購物中心熱力榜前列的超人氣大型城市綜合體，9月19日至9月20日，龍湖杭州金沙天街迎來了五周年慶，雙日客流超37萬人次，銷售超4800萬， 媒體曝光達(dá)1.3億+、會員新增1.5萬+，多個品牌創(chuàng)下全國第一、華東第一的佳績。

如果說過去的五年是“區(qū)域的金沙”，那么未來的五年則成就的是“城市的金沙”。

在5周年慶這個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，金沙天街以“5即未來”為主題，創(chuàng)新布置“街拍”空間場景，通過層疊交織的舞臺、點(diǎn)亮科技的矩陣燈塔以及光影交匯的ZAO夢空間，打造出極炫酷美拍潮流氛圍。

不僅吸引無數(shù)潮人KOL前來打卡，更為消費(fèi)者提供前所未有的街拍體驗(yàn)，升級引領(lǐng)城市級“泛年輕”化生活方式。

與此同時，金沙天街還邀請了作為舒膚佳活力代言人的新生代偶像宋威龍親臨現(xiàn)場，為這一時尚潮流地標(biāo)站位。當(dāng)天，這一話題迅速霸占新浪微博和抖音熱搜榜。截至9月22日，新浪微博話題＃宋威龍杭州＃閱讀量已達(dá)8000萬。

以偶像-粉絲經(jīng)濟(jì)與商業(yè)項目的深度聯(lián)合，成功引流，拉動消費(fèi)轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步強(qiáng)化其突破區(qū)域板塊限制，向城市中心邁進(jìn)的無限潛力。

五年來不斷引入“網(wǎng)紅品牌“+“人氣首店“，引領(lǐng)消費(fèi)者心智

金沙天街的五年，是品牌不斷迭代升級的五年。目前場內(nèi)已聚集商戶近400家，主力品牌包括華潤萬家超市、上影影城、Zara、優(yōu)衣庫、UR、CalvinKleinJEANS、Tommy Hilfiger等。

2020年更是不斷引進(jìn)各業(yè)態(tài)優(yōu)質(zhì)亮點(diǎn)品牌，提高定位級次，如國際時尚配飾品牌Pandora 、國貨彩妝完美日記、“重慶排隊王”鹵校長老火鍋浙江首店、風(fēng)靡杭城的Buffy小黃鴨茶樓浙江首店，外婆家旗下新品牌老鴨集等，加持場內(nèi)人氣品牌喜茶、奈雪、哥老官等，全年招商率99.9%，已形成穩(wěn)定的品牌優(yōu)化組合。

下半年，金沙天街還計劃引進(jìn)BLUEFROG、蝴蝶里等網(wǎng)紅餐飲，施華洛世奇、LACOSTE、LONGINES、POPMART等國際時尚類品牌，將品牌屬性向年輕、時尚煥新升級。

線上創(chuàng)新運(yùn)營“玩出圈”，創(chuàng)“百萬直播間”

作為龍湖商業(yè)線上運(yùn)營探索的重點(diǎn)試點(diǎn)項目，杭州金沙天街通過“小程序+直播”的創(chuàng)新模式，突破時間和地域限制，以私域流量打造了包括7月的耐克新ZAO和NIKE/CONVERSE/PUMA品牌直播在內(nèi)的多場直播，前者更是創(chuàng)造了總銷售額破百萬的喜人戰(zhàn)績，引領(lǐng)龍湖天街私域流量有效轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新突破。

破界新造的未來城市中心

探索、強(qiáng)化、沉淀...過去近5年，金沙天街一直用亮眼的業(yè)績不斷刷新其城市領(lǐng)先地位，今年各方面全新升級，更是一種破殼與蛻變。

通過自身特有的運(yùn)營體系和資源整合能力，持續(xù)優(yōu)化場景、業(yè)態(tài)品牌、活動等內(nèi)容，搭建起消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和美好生活的情感紐帶，滿足當(dāng)下多元的生活方式，提升人們的幸福感與歸屬感。

2020年，龍湖杭州金沙天街將“走出”城東，打破邊界，持續(xù)擴(kuò)容，做城市更新者，讓我們共同期待。