據(jù)IPO早知道消息，電動牙刷品牌「usmile」母公司廣州星際悅動股份有限公司日前已與中金公司簽署上市輔導協(xié)議，擬境內交易所掛牌上市。

這意味著，繼小米生態(tài)鏈下的「素士」之后，又一家新國貨電動牙刷品牌正式啟動上市流程。

2020年12月29日，usmile完成股份制改革，由廣州皓醒灣科技股份有限公司變更為廣州星際悅動股份有限公司。

成立于2015年的usmile由前“寶潔人”陳建群創(chuàng)辦，核心團隊成員多來自寶潔、華為、騰訊、阿里巴巴、魅族、邁瑞醫(yī)療、達能、黑人等公司。根據(jù)官方披露，其在公司成立第二年即實現(xiàn)盈利。

目前，usmile旗下的產品主要分為成人電動牙刷、兒童電動牙刷、牙膏、牙線、漱口水、沖牙器等口腔護理產品，電動牙刷的客單價在200至400元（不包括聯(lián)名款）。

其中，2016年12月上線的Y1羅馬柱聲波電動牙刷的銷售現(xiàn)已超300萬，GMV則超10億元人民幣。

在產品設計上，usmile已獲得包括德國紅點獎、德國IF設計獎、臺灣金點設計獎、日本優(yōu)良設計獎、中國紅星設計獎等多個國際獎項。

品牌建設邏輯方面，usmile主要以明星產品切入，通過更多維度的媒介渠道占領消費者心智，進而快速拓展至牙膏、牙線、牙粉，漱口水等品類。

2016年至2018年，usmile主要基于微信公眾號、小紅書等平臺紅利積累最早一批的用戶；2019年起則通過與LV設計師NathalieSokierka聯(lián)合設計限量款電動牙刷、與大都會藝術博物館聯(lián)名推出莫奈、梵高大師系列、植入電視劇、與華為榮耀聯(lián)合推出智能電動牙刷產品、開設線下快閃店等方式出圈。

在剛剛結束的2020年“雙十一購物節(jié)”中，usmile成為中國首個破億的電動牙刷品牌，在口腔護理新銳品牌銷售榜單中排名第一。

IPO前，鐘鼎資本持有usmile 20%的股份，是唯一一個外部投資方。

在素士和usmile相繼啟動上市后，新國貨品牌與飛利浦、歐樂b等國外大牌，孰能在未來一段時間內搶占更多年輕消費者的心智，或將值得期待。