6月21日，天貓618終極榜單出爐。

根據(jù)億邦動(dòng)力精選的20個(gè)品類，從品牌銷售額來(lái)看，占據(jù)總榜前三名的品牌都來(lái)自美容護(hù)膚——?dú)W萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻。TINECO/添可、林氏木業(yè)位居總榜第四、第五位。

似乎沒(méi)有意外，耐克跌到了第30名，阿迪達(dá)斯第32名，雙雙與銷售額TOP20無(wú)緣。

值得注意的是，銷售總榜突破10億的品牌僅有一家——TA就是歐萊雅；銷售額突破4億元的品牌一共9家，其中美容護(hù)膚占據(jù)5家（另加玉蘭油、資生堂）；突破一億銷售額的品牌超過(guò)70家。

京東披露的數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)下單金額超過(guò)3438億。但是，天貓今年不披露這一數(shù)據(jù)。

億邦動(dòng)力梳理整體數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年天貓618具有以下幾個(gè)“特點(diǎn)”：

1）2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶爆發(fā)！天貓618期間，全國(guó)近2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶再一次爆發(fā)，銷售額同比去年618增長(zhǎng)了2倍。其中，23個(gè)百億數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶銷售額同比大幅增長(zhǎng)，充分展現(xiàn)了地域產(chǎn)業(yè)的自信。

2）廣州、浙江、福建、江蘇等10大產(chǎn)地，一共近10萬(wàn)個(gè)工廠參與天貓618，其中超過(guò)90%工廠推出新品。源頭工廠在淘寶、天貓新品開(kāi)發(fā)時(shí)間縮短1倍，從月月上新變成周周上新。

3）數(shù)字化技術(shù)深度應(yīng)用。比如6月12日，12款非遺聯(lián)名款商品出現(xiàn)在李佳琦直播間，最終直播成交超過(guò)10萬(wàn)件。從非遺紋樣到直播間的爆款新品，耗時(shí)僅45天。

4）今年是“貓精”第一個(gè)618，生態(tài)總成交額超100億，帶動(dòng)了新國(guó)貨3.0浪潮。本次有13個(gè)國(guó)貨品牌銷售額過(guò)億，而較去年同期，天貓精靈生態(tài)中還新增了58個(gè)國(guó)貨新品牌。

支付之家網(wǎng)發(fā)布消息，6月1日至6月18日，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)處理資金類跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易329.33億筆，金額23.23萬(wàn)億元，同比分別上漲25.80%和37.39%。

作為后起之秀，抖音與快手首度全方位加入618戰(zhàn)局，彰顯了巨大的商家品牌滲透力。

抖音推出“抖音618好物節(jié)”，效仿幾大傳統(tǒng)電商巨頭，推出商品預(yù)售，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在聯(lián)手淘寶、京東的同時(shí)，抖音電商也在發(fā)力補(bǔ)齊自身的供應(yīng)鏈短板。

一部分評(píng)論人士則認(rèn)為，快手對(duì)于“618”的態(tài)度要冷淡一些。快手近期要做的事情主要有兩件：一是推出小店信任卡；另一件是與江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視聯(lián)手推出以信任為主題的晚會(huì)。

不難看出，與抖音積極借勢(shì)“618”不同，快手更愿意把精力花費(fèi)在解決信任（可能制約直播電商發(fā)展）等深層次問(wèn)題上。這似乎表明快手的立場(chǎng)，等掃清了后路，再努力向前！

作為短視頻+直播平臺(tái)，抖快二家的核心戰(zhàn)略便是“電商閉環(huán)”。“抖快”誓師參戰(zhàn)，為618增添干柴烈火，燒透了半邊天！

本屆618的一個(gè)新突破，便是京東開(kāi)辦抖音小店，通過(guò)“店內(nèi)直播+達(dá)人”的方式實(shí)現(xiàn)商品銷售，用戶無(wú)需在抖音上購(gòu)買京東商品，即可享受京東物流、倉(cāng)配、售后等服務(wù)。

今年的“618”不僅是銷售數(shù)字的比拼，如何應(yīng)對(duì)抖音+快手直播電商的凌厲攻勢(shì)，成為京東與阿里的戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)。

“蛋蛋出戰(zhàn)，驚天動(dòng)地！”億邦動(dòng)力從有關(guān)渠道獲得的消息稱，蛋蛋在今年快手618期間銷售勁爆，但是她能不能圓師傅一個(gè)夢(mèng)？不過(guò)業(yè)界輿論更認(rèn)為，辛巴心愿未遂？

數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)據(jù)說(shuō)明：榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)各類目品牌“成交金額”進(jìn)行排名，以上信息均為初步公開(kāi)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)采集截止至撰稿之時(shí)，未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請(qǐng)諒解與指正。（數(shù)據(jù)來(lái)源：ECdataway數(shù)據(jù)威）