一年一度的七夕佳節(jié)璀璨落幕，當(dāng)七夕遇上蘇寧百貨黃金珠寶節(jié)，傳統(tǒng)佳節(jié)與時(shí)尚珠寶必將擦出炙熱的火花，蘇寧百貨早早以七夕“儀式感”的打造為主題，通過與周大福、周生生、老鳳祥、六福、周大生、潮宏基等頭部品牌深度洽談，針對潮流珠寶商品進(jìn)行價(jià)格力洽談，全方位打造對戒/K金/古法金手鐲等情侶款商品營銷。

通過提前十天釋放的活動(dòng)力度宣傳，借助社交媒體、抖音直播、微博、微信私域流量等渠道刺激消費(fèi)者七夕到店，最終實(shí)現(xiàn)了七夕當(dāng)日銷售爆發(fā)。

在七夕當(dāng)天，全國蘇寧百貨30城37店?duì)I造了甜蜜七夕氛圍，落地真愛打卡點(diǎn)，策劃全城表白墻、鉆戒氣球雨、K歌大賽、快閃求婚、漢服巡游等活動(dòng)，當(dāng)日客流同比提升16%。

精準(zhǔn)觸達(dá)，珠寶品牌銷售暴增

本次珠寶節(jié)，蘇寧百貨從全國海量會(huì)員數(shù)據(jù)中精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)者，對于會(huì)員畫像進(jìn)行深度分析，

對于會(huì)員年齡/性別/消費(fèi)頻次及年度消費(fèi)金額/商品偏好等進(jìn)行多維度精準(zhǔn)篩選，精確瞄準(zhǔn)目標(biāo)客群定向發(fā)送活動(dòng)信息，同時(shí)活動(dòng)開始前搭建并運(yùn)營各地珠寶品牌社群，拉通品牌會(huì)員資源，邀約并發(fā)放專屬優(yōu)惠券。

在媒體投放方面，各地蘇寧百貨緊抓年輕客群消費(fèi)心理，通過抖音/小紅書網(wǎng)紅探店展現(xiàn)品牌當(dāng)季爆款，細(xì)致解說大熱商品背后的品牌故事與穿搭技巧， 通過內(nèi)容營銷刺激銷售行為產(chǎn)生。靈動(dòng)的Z世代個(gè)性K金配飾，寓意一生只愛一人的定制鉆戒，為家人珍藏的傳承古法金都成為了消費(fèi)焦點(diǎn)。全國珠寶品牌專柜銷售同比提升喜人：周大福提升45%、周生生提升36%、老鳳祥提升28%、潮宏基提升56%。

體驗(yàn)營銷，蘇寧百貨給足儀式感

七夕是中國傳統(tǒng)文化中的重要節(jié)日，今年七夕的翩然而至紓解了各地消費(fèi)者因疫情/極端天氣影響壓抑許久的情緒，在這一天，幸福的最小單元格是2人世界，最大公約數(shù)是幾代同堂其樂融融的美好畫面，人們紛紛走進(jìn)蘇寧百貨，去抓住屬于此刻的“小幸福“。線下零售商業(yè)所承載的責(zé)任不僅是潮流商品的推陳出新，更為構(gòu)造充滿幸福感、儀式感的時(shí)尚生活而加磅。

今年七夕，全國蘇寧百貨著力將氛圍營造推向全盛：充滿少女心的美陳打卡點(diǎn)激起女生滿滿的少女心；蜻蜓FM落地展讓消費(fèi)者享受“賞心樂事，邊逛邊聽“；百貨市場幫助消費(fèi)者策劃求婚快閃活動(dòng)，在全國各地掀起了表白風(fēng)潮；粉紅氣球雨、K歌達(dá)人大賽、傳統(tǒng)漢服巡游、高定秀場七夕主題活動(dòng)，讓消費(fèi)者充分感受到強(qiáng)烈的視聽沖擊，在這個(gè)獨(dú)一無二的美好節(jié)日里，一組組甜蜜畫面定格在歡樂的人潮之中，而一件件巧奪天工的珠寶飾品也為消費(fèi)者留下了珍貴的雋永回憶。

七夕結(jié)束，但是蘇寧百貨第十一屆黃金珠寶節(jié)的熱度卻不會(huì)停歇，精彩活動(dòng)將一直延續(xù)至8月22日，蘇寧百貨將全方位地為消費(fèi)者提供最貼心的珠寶體驗(yàn)，最璀璨的珠寶狂歡，這個(gè)8月，蘇寧百貨與全國消費(fèi)者共享“賞心樂事”！