約翰·法維羅：未來十年中國品牌創新的機遇
來源：
聯商網
2006-05-13 13:43
美國硅谷國際科學大學教授 約翰·彼得·法維羅
�。ü澾x）當今人類面臨很多問題，越來越多的困難，數以百萬的人正在提高生產力來面對挑戰。我今天的發言很簡單，面對世界上的挑戰和威脅，在未來２０年甚至更遠的時間內，要建立全球品牌，中國必須增加它的投資，建立新的公司，最好的例子就是我們美國的颶風威脅。目前最權威專家說，會有另外的颶風襲擊美國，在下面的２０年中，我認為長期以來，對美國的ＧＤＰ會降低１.５個點。在未來１５年中，颶風以對全球的影響都很大，氣候的變化，影響了全球，這些為什么和中國有聯系？因為全球的氣候影響會影響美國的石油連油廠，削弱供由，使經濟產生倒退。所以我想說中國和美國應該一起合作，解決全球面臨的巨大問題。
我現在強調一下品牌收購，很多媒體說中國必須收購國際品牌，來提高中國在全球的市場分額，這是一個簡單的辦法，但必須聰明地進行。因為美國會在遇到對收購會影響美國未來的品牌感到十分敏感。
在未來，中國的收購藍圖是什么？不熟悉當地情況是不可以向敵人進攻的，在了解當地的優勢之后，才能更好發展中國的品牌發展戰略，我來探討下品牌發展的戰略的幾點。
�。�，中國應該有收購的目標，如果我們采取有效的戰略，是可以達到目標的。
�。�，要建立一個好的品牌需要６年以上的時間，要達到１００強的品牌需要更久的時間，中國必須要有好的風險投資。
�。常袊谶M一步收購之前，中國首先需要成立中美合資企業，來完成收購藍圖，這主要集中在一些工業如廣告，咨詢，設計，工業以及預測公司，美國管理公司，或全球管理公司，為什么？美國市場的一家研究公司可以幫助中國更好地解美國市場，一旦中國認識了本地市場，美國的廣告公司更好地幫你宣傳，進行品牌收購，收購了工業設計公司，就可以有了自己的設計工程，最后中國擁有一家管理咨詢公司，會提高中國公司的管理人員的管理技能。
另外，中國的收購藍圖，應該收購美國華爾假的一家投資銀行，這會大大幫助中國收購美國的品牌，容易找到收購目標，在執行之中，在全球的媒體中得到更好結果，我建議，中國也可以通過高薪在挖一些華爾街非常接觸的人才，那里有一些呼風喚雨的人才，他們對金錢十分感興趣，中國很容易就能建立一個投資銀行，用金錢吸引那些人才，對于中國的收購，這一個很好的建議。你看了華爾街的歷史，你就會明白這是一個很好的辦法。
這樣，中國的投資藍圖就很容易達成了，一定要在這點上有創意。
以下我舉幾個例子。中國可以投資在ＩＰ電視這個行業，比如收購美國的ＩＰ電視公司，就目前來說ＩＰ電視在美國是正在成長的行業，中國的電視廠商可以得到很大份額，在高清晰電視里可以加入無線攝像，甚至把ＭＰ３音樂聯系起來，中國的電視生產商可以把自己的技術滲入其中來滿足美國數字家庭的需求。中國可以采取這樣的戰略，收購的美國的一家公司，以美國進入中國市場為交換，這樣對雙方都有好處，可以提高在全球的市場占有率，這樣的產品原產地可以得到重新的調整。
下面的是全球的前１００位品牌，這些都是世界上最富有創造性的公司。事實上，創新在２１世紀是非常重要的，這些公司在２１世紀提供富有創新的解決方案，就可以創造了全球知名的品牌。問題是中國在哪投資，如何投資，來創造明天的知名品牌。
美國的消費者現在遇到很多問題，能源的價格上漲，降低了他們從中國進口的數量，建筑成本的增加，勞工的短缺，讓美國人難以支付房屋費用，還有環境問題，這會影響美國人民的生活質量。
為此，美國發現了有一個新能源，就是風力發電，這種新的設計可以讓它定位在海邊，這樣利用風速更好，更健康，不會傷害鳥類，也更美觀，在２０１５年，每年帶來的利潤是１００億，這對中美都是很有幫助的，美國的科學家把水分離成氫，產生的能源可以帶來巨大的利潤，另外的太陽能可以每年帶來１００億美金，另外，癌癥的治療技術，可以解決目前很多的癌癥，帶來３００億美金的利潤，美國科學家還發現了生物電，提供成本低，非常精確的信號，這種新的技術提供了中國很好的技術。在科學上而言，外國人老是取笑中國的針灸，事實上它的潛力超果１０億美金，大家都知道氫能源很好，但是非常難使用，現在的汽車廠商在設計產品時都考慮到氫能源的使用，事實上，用汽油是很不好的方法，將來使用氫能源的電池可以在任何加油站輕松地更換，新的技術可以在汽車內安全地放置，用戶也可以在自己的家里使用，因此將來氫能源及氫能源網絡是很大的機會。來看下個機會，就是輕型飛機，噴氣式飛機，新型的飛機要比目前的飛機有效２００％，美國人在９１１之后對交通和隱私非常頭疼，將來他們會選擇離家最近的機場進行旅行，在教育領域，我相信現在時機正好用于發展數字課本，國家的公司，企業，風險投資公司可以利用這個時機，在２０１５年得到１００億的市場空間，另外，新興的遠程的合作將比目前的遠程教育更有效，一個新的網絡大學建立，世界上任何人可以通過網絡可以于世界上任何的老師接觸，這樣的新機會從來沒人嘗試過。
總結一下，我相信這樣大大加強中國的品牌發展能力，不光是出口，也是內需，中國應該建立一流的風險投資公司，吸引企業家，政府官員進行研討會，促進風險投資行業，我建議你們把這個機構建立在加利福尼亞，建立一個全球網絡，在紐約上海巴黎等等，這些辦公室用網絡相連，有視頻系統，以用于中國的技術創新，這些機構有豪華的設施設備來吸引人才，這些機會是對中國美國是共同的。
我第二個建議是，中國應該建立１０億美金的風險投資基金，吸引企業領導人，投資人，政府領導人，基金的目的是投資于有飛躍性的技術，投資那些朝陽行業和公司，與美國的科學家緊密合作，來建立自己公司的競爭優勢，從中國開始，這樣大大有幫助于中國的風險投資行業，建立中國的全球知名品牌，中國的風險投資基金可以把中國的市場力量，中國的技術，品牌力量結合起來。
最后，鄧小平說，不管白貓還是黑貓，只要能抓到老鼠的就是好貓，如果中國貓有新品牌可以大膽地創新，以創新的辦法，抓住老鼠，明天將是世界的品牌之貓。
�。�聯商網上海報道）
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