聯(lián)商網(wǎng)消息：6月18日，一年一度的全球營銷盛事——戛納國際創(chuàng)意節(jié)如約而至，作為世界營銷創(chuàng)意界的風(fēng)向標(biāo)，戛納這座小城再次聚焦了全球營銷人的目光。6月20日，國內(nèi)領(lǐng)先的電商營銷平臺(tái)——京東受邀參與戛納創(chuàng)意節(jié)，并攜手騰訊、寶潔、藍(lán)色光標(biāo)，共同舉辦“How to Unleash the Power of Social Commerce”嘉賓分享，以前沿的洞察和生動(dòng)案例，全方位解析社交電商營銷的魔力。

(圖為： 京東、騰訊、寶潔、藍(lán)色光標(biāo)高層共同舉辦嘉賓分享現(xiàn)場(chǎng))

作為世界三大廣告盛典之一，戛納國際創(chuàng)意節(jié)被視為營銷界的奧斯卡。事實(shí)上，近兩三年來全球營銷趨勢(shì)都更加注重技術(shù)驅(qū)動(dòng)，數(shù)據(jù)推動(dòng)的產(chǎn)品讓營銷人員能夠向消費(fèi)者發(fā)布融入消費(fèi)者體驗(yàn)，與用戶當(dāng)下興趣與需求精準(zhǔn)相關(guān)的廣告，并評(píng)估廣告活動(dòng)的效益，技術(shù)已經(jīng)對(duì)廣告制作、購買和銷售等方式產(chǎn)生了根本性的改變，眾多技術(shù)型公司已經(jīng)成為戛納“新星”。本次京東獲邀也正是基于其完美結(jié)合消費(fèi)數(shù)據(jù)加社交數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)品牌和效益雙贏的創(chuàng)新營銷方法而受到整個(gè)業(yè)界的矚目。

過去5年里，全球線上廣告的花費(fèi)平均增長了18%，而數(shù)字廣告以外的其他廣告僅增長了0.6%，這意味著數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)對(duì)營銷起到越來越?jīng)Q定性的作用。但對(duì)于一流的企業(yè)來說，他們所追求的數(shù)據(jù)不是過去數(shù)字營銷1.0時(shí)代所追求的簡單曝光量，也不局限于數(shù)字營銷2.0時(shí)代利用搜索數(shù)據(jù)對(duì)用戶需求進(jìn)行定向。事實(shí)上，隨著數(shù)據(jù)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，以京東為代表的電商營銷模式已經(jīng)日益成熟，他們更多地關(guān)注用戶體驗(yàn)，以人為本，追求給用戶提供個(gè)性化的創(chuàng)新營銷體驗(yàn)。

(圖為：京東廣告戰(zhàn)略與創(chuàng)新負(fù)責(zé)人卞芊闡述個(gè)性化廣告體驗(yàn)將引領(lǐng)行業(yè)未來)

正如本次論壇上，京東廣告戰(zhàn)略與創(chuàng)新負(fù)責(zé)人卞芊所述，京東想讓用戶看到他們想看的內(nèi)容，讓廣告不再是廣而告之，而是專屬定制。而京東與騰訊合作的，利用京東消費(fèi)數(shù)據(jù)和騰訊社交數(shù)據(jù)的跨界結(jié)合幫助品牌商實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)投放的“京騰計(jì)劃”就實(shí)現(xiàn)了這一營銷手段的飛躍。

卞芊在論壇上向大家介紹，“京騰計(jì)劃”自實(shí)施以來已經(jīng)成功幫助寶潔、聯(lián)合利華、三星等30多個(gè)全球領(lǐng)先品牌創(chuàng)造了令人矚目的營銷業(yè)績。

SK-II的成功案例和個(gè)性化廣告體驗(yàn)?zāi)Ｊ阶屌c會(huì)者感受到了“京騰計(jì)劃”的魅力。在基于京東、騰訊海量用戶中篩選出精準(zhǔn)人群的基礎(chǔ)上，京東幫助SK-II確立了營銷策略，并將目標(biāo)用戶群鎖定在三大維度，即SK-II既有及潛在用戶、SK-II品牌互動(dòng)用戶、SK-II品牌代言人霍建華的粉絲。而后，“京騰計(jì)劃”通過將社交用戶場(chǎng)景與電商交易平臺(tái)相對(duì)接，對(duì)精準(zhǔn)人群投放個(gè)性化廣告，并將該人群導(dǎo)入到微信的京東購物SK-II商品詳情頁以及SK-II微信官方公眾號(hào)，整個(gè)過程打通了從品牌展示、曝光到下單交易的閉環(huán)模型流程。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)當(dāng)日，SK-II新拉粉絲數(shù)是過去兩個(gè)月平均新增粉絲量的總和，單日銷售額也飆升至以往日均近6倍。

截止2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分布中電商已經(jīng)占25%以上，成為主要營銷渠道之一，同時(shí)京東還擁有近1.7億高質(zhì)量的消費(fèi)用戶數(shù)據(jù)。渠道和用戶，這正是品牌最需要的。京東作為電商平臺(tái)，通過精準(zhǔn)定向、用戶洞察、效果分析，實(shí)現(xiàn)的從品牌曝光、展示、互動(dòng)到交易下單體驗(yàn)的閉環(huán)服務(wù)，也正是品牌人多年來孜孜以求的兩條圣經(jīng)——品牌和效果。“京騰計(jì)劃”讓營銷與銷售真正實(shí)現(xiàn)了融合。“社交電商營銷開啟的是一個(gè)足以顛覆傳統(tǒng)營銷方式的新時(shí)代，這也是平臺(tái)、數(shù)據(jù)開放化、自由流通的結(jié)果。”卞芊再次強(qiáng)調(diào)。

恰逢京東618品質(zhì)狂歡節(jié)剛剛完美收官之際，據(jù)悉618大促期間，京東累計(jì)訂單量過億，在6月18日的爆發(fā)期，消費(fèi)者購買熱情空前高漲，全天下單量同比增長超過60%，流量遠(yuǎn)超其他電商平臺(tái)，為品牌商帶去了超乎想象的價(jià)值。其中，移動(dòng)端下單量占比達(dá)到85%，是去年同期的2.2倍;當(dāng)日京東新增下單用戶中，來自微信購物和手機(jī)QQ購物的新用戶數(shù)量是去年同期的2.6倍，充分顯示了移動(dòng)社交與電商購物完美融合的巨大威力與潛力。

作為全球營銷人向往的殿堂，越來越多的科技巨頭正逐漸成為戛納國際創(chuàng)意節(jié)的主角，京東首次亮相戛納，作為電商營銷模式的創(chuàng)新者，為全球品牌商提供了從量化決策到營銷推廣、再到效果反饋的全程陪伴式服務(wù)，也得到了業(yè)界的極大認(rèn)同。“個(gè)性化廣告體驗(yàn)將引領(lǐng)行業(yè)未來，京東將繼續(xù)加大在營銷手段創(chuàng)新方面的投入，為更多品牌提供有力幫助，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)與品牌共建的發(fā)展愿景。”卞芊表示。