聯(lián)商網(wǎng)消息：天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion接連迎來(lái)重磅品牌加盟，德國(guó)奢侈品品牌MCM和高級(jí)珠寶品牌Qeelin均已入駐。

MCM于1976年創(chuàng)建于德國(guó)慕尼黑，最初以制作高級(jí)旅行皮具起家。在八十年代品牌的全盛時(shí)期，MCM生產(chǎn)包括手表、珠寶、香水、服裝、箱包以及小型皮具等在內(nèi)的超過(guò)五百款的產(chǎn)品。2005年，韓國(guó)人從瑞士公司手里將MCM收購(gòu)，主攻亞洲年輕中產(chǎn)消費(fèi)者市場(chǎng)，承襲其一貫的款式時(shí)尚、品質(zhì)精良的風(fēng)格與傳統(tǒng)，又加上時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)，逐漸演變成今天MCM的特色——潮流時(shí)尚，演繹經(jīng)典，又歷久彌新。

隨著韓劇的火爆和明星街拍的盛行，MCM最經(jīng)典款的雙肩鉚釘包頻繁出現(xiàn)在大眾的視線中，成為時(shí)尚達(dá)人必備的出街單品。MCM利用韓國(guó)發(fā)達(dá)的影視娛樂(lè)文化和粉絲文化展開營(yíng)銷，使得品牌迅速獲得韓國(guó)、中國(guó)、日本及東南亞國(guó)家消費(fèi)者的認(rèn)可。

高級(jí)珠寶品牌Qeelin隸屬香港麒麟珠寶公司，由珠寶設(shè)計(jì)師Dennis Chan和Qeelin創(chuàng)始于2004年的一個(gè)珠寶品牌，主要有真愛、Yu Yi、linglong、Bobo四大系列。

品牌擅長(zhǎng)將中華傳統(tǒng)文化圖騰與西方現(xiàn)代美學(xué)相結(jié)合，配以精湛的珠寶工藝，打造出充滿趣味的獨(dú)特設(shè)計(jì)。其中標(biāo)志性的Wulu系列，將葫蘆造型重新打造，延續(xù)其在中華傳統(tǒng)文化中的吉祥之意。2012年12月，Qeelin被奢侈品翹楚開云集團(tuán)收購(gòu)。

此次MCM和Qeelin登陸天貓奢侈品專屬平臺(tái)Luxury Pavilion，恰好趕上七夕這一重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，因此，兩大品牌都趁勢(shì)加入營(yíng)銷戰(zhàn)局。

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解，MCM 特意推出七夕情人節(jié)設(shè)計(jì)，包括獨(dú)供天貓售賣的銀色超迷你雙肩包和小號(hào)斜挎包，全球限量發(fā)布50個(gè)。同時(shí)，這些天貓獨(dú)供款特別邀請(qǐng)了施華洛世奇參與，在包面上鑲嵌定制水晶。Qeelin則推出與女星古力娜扎同款的“一生一世”手鏈限量首發(fā)。

天貓Luxury Pavilion是針對(duì)高端頂級(jí)用戶的奢侈品專屬平臺(tái)，所有品牌均為官方直接入駐，所有商品均來(lái)自品牌直接授權(quán)，保證100%正品。自2017年8月開通以來(lái)，已成功地為不同頂級(jí)奢侈品牌提供定制活動(dòng)方案，例如BURBERRY的圣誕系列發(fā)布，Tmall Space快閃店的活動(dòng)等。在今年4月舉辦的Luxury Pavilion品牌先見會(huì)上，天貓總裁靖捷還宣布了天貓奢侈品未來(lái)三年的“小目標(biāo)”：不斷搭建奢侈品牌與新世代消費(fèi)者的溝通橋梁，服務(wù)1億新中產(chǎn)。

為了爭(zhēng)奪年輕的消費(fèi)群體，奢侈品品牌也在加速布局線上線下銷售渠道。天貓作為中國(guó)最大B2C零售平臺(tái)，2017年銷售規(guī)模達(dá)到2.11萬(wàn)億元，在中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)中排名第一，銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)43.9%，這無(wú)疑為國(guó)外奢侈品品牌提供了極大的線上平臺(tái)和資源。

近年來(lái)，奢侈品牌開始扎堆上天貓開店，Burberry、Rimowa、雅詩(shī)蘭黛、LA MER海藍(lán)之謎、Dior等都已入駐，其中LVMH旗下五大部門先后入駐。而2018年開年以來(lái)，又新增了Valentino、Marni、阿瑪尼、Givenchy、YSL等十多個(gè)奢侈品牌。另外，今年天貓618期間，加拿大羽絨服品牌加拿大鵝也宣布產(chǎn)品將在秋季于天貓發(fā)售。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 潘帥妮）