聯(lián)商網(wǎng)消息：隨著《電商法》的出臺，中國的電商行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪商業(yè)變革。對于化妝品行業(yè)來說也會迎來新一輪挑戰(zhàn)，那么在2019年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢如何，將會面臨哪些機(jī)會和挑戰(zhàn)?

在1月8日舉行的淘美妝商友會2018年度盛典上，化妝品行業(yè)掌舵者們對于2019年的發(fā)展作出規(guī)劃。

用戶代替基本完成

90后正在成為消費(fèi)主力，淘寶美妝負(fù)責(zé)人夢璃更是指出這一代用戶代替更替基本完成了。夢璃認(rèn)為，90、95后這代用戶，無論是從人數(shù)還是消費(fèi)金額上，已經(jīng)成為整個網(wǎng)購零售的主流，占比超過了6成。同時他們的消費(fèi)頻次和消費(fèi)金額增長也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了80后用戶，在沖動消費(fèi)和高品質(zhì)消費(fèi)上占比更高。而廣大的城鎮(zhèn)消費(fèi)年輕人，他們的購物頻次和購物金額增長則是達(dá)到了最高，這也得益于快手、抖音、微博這樣社交平臺上對年輕人在美妝種草上的影響。

因此夢璃總結(jié)這一代用戶核心特征主要有三個方面：

一是社交屬性上會對他們購物決策影響更加深遠(yuǎn)。

二是用戶年輕化帶來品牌選擇上多元化，傳統(tǒng)大品牌不再是用戶唯一選擇。

三是從品類結(jié)構(gòu)上來看，高度細(xì)分和高度專業(yè)的品類增長會比基礎(chǔ)品類更高。

在這樣的市場環(huán)境下，中小品牌和國貨迎來了發(fā)展的新高峰。

中小品牌的新機(jī)會

事實上，2019年淘寶啟動了以美妝作為樣板間的淘寶大快消品牌孵化計劃，它會與全球購的“甄星計劃”形成縱橫結(jié)合的品牌孵化計劃，幫助淘寶中小品牌在淘內(nèi)落地成長，并且最終輸送到天貓。

夢璃指出淘寶美妝主要孵化的品牌包括三類：一類是像德美樂嘉這類海外中小品牌；第二類是像紅人或者KOL自己原創(chuàng)的品牌，我們稱為人格化品牌；第三類是具有生產(chǎn)能力、制造能力，或者品牌設(shè)計能力的淘寶原創(chuàng)品牌，也就是新國貨。

淘寶全球購商家品牌負(fù)責(zé)人圖先也指出全球購期望成為海外中小品牌入華首選品牌，目前在做的“甄星計劃”核心就是扶持海外中小品牌。

圖先分享了一組數(shù)據(jù)：從2018年5月份啟動“甄星計劃”啟動至今，從海外招募了1366個品牌，截止現(xiàn)在孵化出來203個。整個品牌成交額2018年超過1千億，30%是中小品牌。

新國貨勢力崛起

除了中小品牌外，新國貨在2019年實力也不容小覷。

淘美妝商友會會長老簡就表示《電商法》出來以后，一般貿(mào)易的品牌，尤其我們國貨是一波大的機(jī)會點(diǎn)。

張大奕也抓住了這個機(jī)會打起了美妝的主意。

“2016年12月份我們上市了第一款口紅，2017年2月份開始批量做上新，一直到2018年6月份出產(chǎn)了“BIG EVE”的天貓旗艦店，”張大奕認(rèn)為：“ 美妝品類的品牌價值需求更高，產(chǎn)品溢價更高。由于品牌的沉淀需要更深的程度，所以我覺得2018年做得最正確的一個決定就是在2016年品牌全面做了升級，把所有品牌LOGO、VI全部都放掉，甚至放棄了50萬金冠的C店，天貓從零開始，這其實也是我為了做一個品牌沉淀付出的代價。”

為了幫助國貨快速成長，天貓美妝的知名品牌負(fù)責(zé)人顏竹指出天貓美妝在2018年推出了C2B創(chuàng)業(yè)大賽，通過內(nèi)訓(xùn)的方式幫準(zhǔn)品牌成長與達(dá)成合作。

天貓美妝的龍博專門負(fù)責(zé)新銳品牌扶持，龍博認(rèn)為2018年新銳品牌有一波新生勢力，包括網(wǎng)紅、達(dá)人的新品牌取得了很好的成績，它們給國貨新生品牌帶來多樣化的蓬勃發(fā)展機(jī)會。

“雖然新銳品牌也包括國際品牌新銳線，但我們還是更看重國貨新銳線。首先是本土產(chǎn)生的新品牌，在天貓美妝平臺中我們也是排頭兵，承擔(dān)的最大作用。另外，所有新生品牌除了抓住新玩法切入之外，還在于供應(yīng)鏈和產(chǎn)品的提升，這部分國貨品牌做得更好，”龍博說道。

珀萊雅電商事業(yè)部總經(jīng)理郭云龍更是斷言：“對于傳統(tǒng)國貨來說，最重要的問題是如何擁抱新的消費(fèi)者。消費(fèi)群對于品牌追求沒有那么強(qiáng)了，但對于品類要求，對于功效要求越來越強(qiáng)。現(xiàn)在的國貨只要能做出好的產(chǎn)品，在某些領(lǐng)域能完成產(chǎn)品特色，你的“春天”就在這里。”

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）