聯(lián)商網(wǎng)消息：“新零售”、“大數(shù)據(jù)”這一類概念在近年來，在不同場合和背景下被反復提及，想必大家也都不會陌生，這是信息技術(shù)和經(jīng)濟發(fā)展到一定水平后，共同催生的新生事物，其作為未來經(jīng)濟發(fā)展的主流趨勢，已被各行各業(yè)所公認。

10月17日-18日，由聯(lián)商網(wǎng)、思爾福主辦，福州市人民政府支持，福州市“智慧福州”管理服務中心、福州新區(qū)倉山功能區(qū)管理委員會直接參與的2019聯(lián)商風云會暨第二屆中國國際智慧商業(yè)大會，在福州海峽國際會展中心大會堂隆重召開。

本屆大會的核心議題即為：數(shù)字零售，此概念是“新零售”思維下的具體呈現(xiàn)，它是當今社會技術(shù)發(fā)展趨勢與市場消費趨勢共同影響下的全新零售模式和市場思維。

▲杭州巨燃科技有限公司（ZENGAZ英伽品牌大中華區(qū)運營總部）作為首批成員入駐中國新制造聯(lián)盟簽約儀式

“數(shù)字零售”是為何物，作為品牌商、生產(chǎn)商如何參與？在此我們以聯(lián)商網(wǎng)的長期戰(zhàn)略合作品牌，并在會議現(xiàn)場被眾多大咖、嘉賓爭相圍觀的熱點品牌——ZENGAZ英伽打火機為范例，以其先進的商業(yè)模式、開放的品牌建設工作，與完美契合本次大會主旨的“數(shù)字零售”的核心概念為契機。結(jié)合本屆大會的核心議題，具體分析一下ZENGAZ英伽品牌具有哪些與數(shù)字零售相契合的特點和優(yōu)勢。

▲亞洲通訊社社長徐靜波（中）、聯(lián)商網(wǎng)CEO王躍林（右）蒞臨英伽品牌特陳展位

確保數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求：商業(yè)模式建立伊始既已為實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型做好萬全準備。對傳統(tǒng)企業(yè)來說數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個陣痛期，是從根本上需要顛覆思維、模式和團隊的一個過程。但作為一個根植于傳統(tǒng)行業(yè)，卻完全不同于傳統(tǒng)的模式下建立起來的ZENGAZ英伽品牌，其后發(fā)優(yōu)勢和前沿開拓的思維，都使得英伽品牌先天具備數(shù)字化零售的所有需求，并極具后續(xù)延展性。

滿足內(nèi)容驅(qū)動下的信息需求：在當前的信息背景下，“露出”早已不是目的，被“關(guān)注”方才具備信息價值，故此在所有信息領(lǐng)域中，都是以內(nèi)容驅(qū)動為信息傳播的主線。好的內(nèi)容帶來傳播，為品牌賦予相應的內(nèi)容、為信息賦予相應的內(nèi)容、甚至為渠道賦予相應的內(nèi)容才是品牌可以出類拔萃、可以吸引流量的關(guān)鍵。英伽打火機正是傳統(tǒng)商品轉(zhuǎn)型升級下，為品牌和商業(yè)模式建立內(nèi)容，賦予價值的成功典型，亦是打火機行業(yè)中做品牌探索走的最遠、也是最快的一個。

線上平臺的價值轉(zhuǎn)化：線上平臺具有天然的數(shù)字化背景，其作為數(shù)字零售的一個組成部分，它的價值已不僅僅局限在銷售轉(zhuǎn)化層面。其平臺積累的數(shù)據(jù)如何科學評估，如何靈活應用到整個商業(yè)模式的各個方面，早已成為一個品牌，一個產(chǎn)品是否可以契入數(shù)字零售時代的關(guān)鍵因素。ZENGAZ英伽的天貓旗艦店，自上線以來，一直在良好的銷量數(shù)據(jù)之外，進行全方位的產(chǎn)品開拓和后臺建設，英伽旨在將線上平臺作為品牌產(chǎn)品和數(shù)據(jù)信息互相轉(zhuǎn)化的最直接渠道。以數(shù)字零售思維，將線上平臺的價值輻射到整個品牌的方方面面。

新型實體渠道的開拓：零售業(yè)在經(jīng)歷了電商的多年沖擊后，實體渠道迎來了風口的回歸，究其根本，仍然是消費升級帶來的實際需求。而回歸后的實體渠道在運營模式、服務質(zhì)量、消費體驗、貨品供應上，已迎來了革命性的提升。未來實體渠道會和自身的線上平臺緊密綁定，其優(yōu)勢是單純線上渠道所不具備的。ZENGAZ英伽國內(nèi)市場開拓的最初，即是從上海羅森起步。以先線下實體，后線上平臺的模式建立了一套牢固的渠道體系。線上模式的優(yōu)勢和線下渠道的優(yōu)勢互相都無可取代。

全方位的精準定位：渠道精準定位人群，由此渠道精準定位服務和商品，在零售終端向高端攀升的趨勢下，大量傳統(tǒng)品牌及商品將被淘汰，因其無法給渠道定位的目標群體提供與之配套的品牌價值、產(chǎn)品價值、售后服務和消費體驗。而另一方面渠道已經(jīng)先行的背景下，傳統(tǒng)日用消費品其模式也越顯陳舊，誰能更早的契合渠道的需求，誰才能進入更好的終端，開拓更高端的市場。ZENGAZ英伽則是當今國內(nèi)零售行業(yè)中，少數(shù)為新零售模式、渠道升級做好長期規(guī)劃的品牌，全方面契合渠道的品類需求、坪效需求、流量需求。是真正可以為渠道賦能的商品。

具備社交思維下的運營手段：數(shù)字零售下的另一個主要戰(zhàn)場或模式，即是社交、社群化零售，會員模式已是各大連鎖渠道的必打王牌。如何壯大會員群體、如何豐富會員模式下的營銷內(nèi)容，是各大渠道所關(guān)注的又一核心元素。ZENGAZ英伽自帶粉絲群體，自帶流量，靈活多變的產(chǎn)品風格和積極主動的品牌推廣模式，就是當下可以為渠道帶來流量交叉，帶來豐富社群互動玩法的主力商品。是最受渠道商歡迎的品牌模式。

以上種種，僅是結(jié)合“數(shù)字零售”的宏觀要素，和ZENGAZ英伽該品牌的外在表現(xiàn)，所做的概括性分析。權(quán)當為大家揭開本次大會的大幕一角。為觀者提供一個思考和參與實踐的思路和方向。要知道，一個成功的經(jīng)濟理論、一個成功的商業(yè)模式，哪怕一個成功的品牌理念，都非千百文字便可窺其一斑。其本質(zhì)和深層的理念、商業(yè)邏輯之價值，仍是仁者見仁，智者見智。