聯商專欄：2020年上半年，盡管受疫情沖擊影響，全國實體零售商業一度凋敝，好在疫情趨緩之后得到較快復蘇，各地首店經濟也呈現出一如既往的迅猛發展勢頭，首店量級全面覆蓋全球、亞洲、全國，區域和市域首店數量更是可觀。

聯商網零售研究中心統計得到，2020上半年，共涌現出79家全國首店品牌（見表1），分別進駐了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、重慶等城市，其中上海數量最多，引進了33家全國首店，占比接近42%，其次是北京12家，杭州和廣州均以10家并列第三。

這說明，上海仍是一眾品牌首選的“觸發陣地”，包括國內新興品牌落地和國外品牌首次入華，上海都是他們試探市場的風向標。而杭州、成都兩大新一線城市在首店經濟中的話語權正在提升。

從業態上看，零售和餐飲兩分天下，零售業態中，尤以服裝的細分類別占比最高，其次是化妝品。餐飲業態中，以飲品、咖啡類輕餐居多。

值得注意的是，上海新天地引進了MAISON KITSUNE旗艦店+Café Kitsuné咖啡復合店，這也是上半年首家復合型的全國首店品牌。復合型業態門店在當前的消費市場一直備受歡迎，未來在首店層面的探索有可能會走出一條新的開拓之路。

從品牌進駐商場看，上半年79家全國首店品牌進駐了55個商場物業，上海正大廣場引進的全國首店最多，有5家。北京SKP-S、朝陽大悅城、三里屯太古里、成都遠洋太古里、杭州萬象城等均引進了3家。

此外，ifc國金中心、TX淮海年輕力中心、久光百貨、k11、美羅城、四季坊等滬上知名商場以及廣州正佳廣場等商業標桿均引進了兩家全國首店。

除了購物中心，城市地標建筑、總部園區或者繁華商業街也都是首店品牌拓展選址的理想物業。如MUJI機場餐廳中國首店進駐了深圳寶安機場，MUJIcomI無印良品便利店進駐了北京京東總部園區，美國炸雞連鎖品牌POPEYES孛派斯中國大陸首店開在了上海淮海中路，方庭書店全國首店開進了成都華僑城歡樂里商業街，等等。

首店經濟發展至今，首店的概念正在不斷延展，首家概念店、首家限時精品店、首家臻選店、首家工廠店.....五花八門的首店詮釋層出不窮。與原品牌門店相比，這類首店主要在原有的店型基礎上實現多方面升級煥新，包括形象設計、產品供應、消費服務等，從而創造門店的稀缺價值，老品牌在首店概念加持下，更能獲得流量和市場關注。當然，這也反襯出市場競爭的激烈，即便如成熟大牌也不得不與時俱進，持續改變新生。

另外，除了全國首店，上半年還有不少亞洲乃至全球首店品牌紛至沓來（見表2）。如美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、YSL圣羅蘭全球首家美妝香水主題旗艦店、Babycare全球首家品牌形象概念店、LAVAZZA亞洲首家旗艦店等擇地開花。

表1：

表2：

（文/聯商高級顧問團成員郭歆曄 編輯/周松平，本文僅代表作者觀點，不代表聯商網立場）