經(jīng)歷了大半年的停擺，這個長達(dá)8天的黃金周，對電影人來說無疑是久旱逢甘露。

《奪冠》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》、《急先鋒》、《一點就到家》五部電影撐起了今年的國慶檔。這其中，《奪冠》、《姜子牙》、《急先鋒》都是原本應(yīng)在春節(jié)檔上映的作品，都放到國慶檔來上映。

某種意義上說，今年的國慶檔是春節(jié)檔的一次補位賽。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至10月4日0時，國慶檔電影總票房已超過20億元。國漫電影《姜子牙》和《我和我的家鄉(xiāng)》票房雙雙突破10億元。

這注定是個被記錄的黃金周：一方面是票房數(shù)據(jù)超出預(yù)期，今年“十一”黃金周假期首日，中國院線斬獲7.3億元票房，在國慶檔票房史上位列第二；另一方面，在于電影公司們在重啟之后進入了新一輪角逐，今年除了光線傳媒與華誼兄弟之外，還有B站、頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司成為背后推手。

目前從口碑上來看，還不能完全下結(jié)論說“今年國慶檔穩(wěn)了”，黃金周剛剛過半，票房口碑正在發(fā)生變化，誰才會是今年真正的“黑馬”，值得期待。

4天超20億，國慶檔上演追逐戰(zhàn)

疫情后的“最強國慶檔”，在首日迎來了開門紅。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，10月1日全國總票房達(dá)到了7.45億，總觀影人次達(dá)到了1834萬。這份成績背后，映前熱度頗高的《姜子牙》居功至偉，以42%的上座率，單日斬獲3.62億票房，位列當(dāng)日票房榜榜首。

這樣的成績，甚至讓《姜子牙》刷新了《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》）創(chuàng)下的國產(chǎn)電影首日票房紀(jì)錄，影院方面也調(diào)高了《姜子牙》10月2日的排片，影片次日42.4%的排片占比，比首日還多出5個百分點。

但這僅僅是開局第一天。《我和我的家鄉(xiāng)》從10月2日晚開始出現(xiàn)反超跡象，無論從綜合票房，還是排片場次來看，《我和我的家鄉(xiāng)》（下文簡稱《家鄉(xiāng)》）均超過了《姜子牙》。

“這是影片本身質(zhì)量決定的。《家鄉(xiāng)》比較輕松歡快適合假期休閑觀看，《姜子牙》畫面是美的，但是情節(jié)和主題還是沒有超過《哪吒》的驚喜。”看了兩部電影的觀眾楊君對「電商在線」說。

實際上，《姜子牙》絕對是拿著一手好牌亮相，和去年大熱的《哪吒》出于同一團隊之手。讓許多期盼“封神宇宙”IP的觀眾，將好奇心都投入到了《姜子牙》之中。前作50億+的票房，也讓人們對于這部電影的票房寄予了厚望。

相比之下，《家鄉(xiāng)》更像是一個“挑戰(zhàn)者”，和去年國慶檔冠軍《我和我的祖國》一樣，同為多位名導(dǎo)合作的“拼盤”電影。但去年有國慶獻(xiàn)禮的基調(diào)在，“愛國”主題有天時地利的機遇。

《奪冠》迎合了國慶檔熱度，卻在口碑上高開低走，《一點就到家》和《急先鋒》幾乎從宣發(fā)就被打上了“陪跑”標(biāo)簽。也讓整個國慶檔成了《姜子牙》和《家鄉(xiāng)》的雙方pk。

市場難免把今年的國慶檔和去年相比，尤其是去年十一當(dāng)天8.15億的票房已被載入史冊。但去年有著特殊的背景，國慶上映的三部獻(xiàn)禮片，和新中國成立70周年的節(jié)慶氛圍形成呼應(yīng)，調(diào)動了很多非活躍觀影人群的觀影積極性，進而助推十一當(dāng)天票房達(dá)到了平時票房的近4倍。

但也從某一方面說明，市場對今年這個國慶檔，看得非常重。電影行業(yè)亟需回血。177天的市場停擺，讓國產(chǎn)電影陷入了水深火熱之中。影院也好，片方也罷，都需要現(xiàn)金的流入。

與此同時，這是影院開張以來的第一個大檔期。雖然影院復(fù)工后不久，《我在時間盡頭等你》就在“七夕檔”斬獲了5億票房，但比起國慶節(jié)，七夕的限定因素還是太多了。《八佰》破30億票房，給了市場極大的信心，所有人都在期待著下一個30億。

《姜子牙》能否接棒《哪吒》

《姜子牙》口碑的兩極分化，也讓其背后光線傳媒的動漫布局浮出水面。

自去年年中作為《哪吒》片尾彩蛋登場以來，《姜子牙》就沒少被國漫迷視作為“封神宇宙”繼承者。2019年，光線傳媒依靠《哪吒》獲得了超10億元的營收，占總營收的30%。今年上半年，光線傳媒總營收僅2.59億元。外界都盼望著《姜子牙》能夠重現(xiàn)《哪吒》盛世，一方面是拯救疫情后的電影票房市場，更重要的是看到光線傳媒接下來的營收表現(xiàn)。

外界一直流傳著“中國最好的動畫片公司，50%以上被光線投資。”的說法。光線傳媒前后投資了21多家動漫產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，僅是《姜子牙》一部影片，就有旗下至少10家光線持股的企業(yè)參與，至少有8家動漫公司。在4家出品公司中，除光線影業(yè)及其全資控股的子公司彩條屋影業(yè)之外，中傳合道文化、可可豆影視均于2016年獲得了光線傳媒的900萬元和400萬元融資。

一個爆款有多大作用？從前面的經(jīng)驗可見一斑。在《大圣歸來》取得9.56億票房后，獲得光線傳媒2000萬元投資的動畫公司十月文化，在當(dāng)時的估值為1億元。而在十月文化參與出品《哪吒》期間，光線傳媒又追加了1.98億的投資。根據(jù)出資金額折算，十月文化憑借《哪吒》的火爆，估值也一躍飆升到20億元。

這其中不得不說到光線傳媒的動漫核心——彩條屋。

自從2015年10月成立彩條屋影業(yè)以來，光線在中國電影市場，就保持著每年推出至少一部國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影、一部日本動畫電影的節(jié)奏。國產(chǎn)如《大魚海棠》、《大護法》、《大世界》這三部“大字輩”國產(chǎn)動畫電影，曾經(jīng)先后被光線傳媒旗下的彩條屋影業(yè)投資，還有日本電影《你的名字》創(chuàng)造5億票房的紀(jì)錄。

但彩條屋的經(jīng)營成本很高，因為大量的財力和精力都花費在了IP開發(fā)層面。一方面是從源頭上孵化原創(chuàng)IP，另一方面是通過投資來獲得IP資源。但I(xiàn)P開發(fā)需要經(jīng)過一定時間，而光線的IP資源經(jīng)常“捉襟見肘”。為改善這一狀況，去年光線傳媒推出了一本漫畫APP，計劃變成“蓄水池”，并上線了《敖丙傳》《妙先生之彼岸花》等動畫電影聯(lián)動漫畫。

根據(jù)2020年中報來看，光線傳媒投資的近50家企業(yè)中，共計造成了4807.70萬元的投資虧損。

財報顯示，2020年上半年，光線傳媒實現(xiàn)營收2.59億元，相比上年同期11.71億元同比減少77.86%，歸母凈利潤2057.2萬元，同比減少80.46%，扣非后歸母凈利潤為虧損1318.76萬元，同比下降119.22%。

對光線傳媒來說，電影及衍生品無疑是最主要的業(yè)務(wù)。2020年上半年，光線傳媒電影及衍生品營業(yè)收入9179.73萬元，營業(yè)成本3987.22萬元，毛利率達(dá)到56.56%，但營業(yè)收入比上年同期減少了90.06%。

與此同時，光線在IP資源的衍生品開發(fā)和線下布局方面，與奧飛和方特等動漫公司仍有差距。比如去年，《哪吒之魔童降世》在已獲得20億票房后，光線傳媒才著手衍生品的開發(fā)，導(dǎo)致電影在上線3個月后，觀眾才能拿到衍生品。今年的《姜子牙》雖已在電影上映前發(fā)售了部分衍生品。但根據(jù)《姜子牙》的口碑與故事基調(diào)來看，觀眾的購買欲望并不太強。

《姜子牙》在一定程度上被視為光線的重要轉(zhuǎn)折點，能否續(xù)寫《哪吒》的IP光輝，是《姜子牙》背上的重任。

國慶檔背后的資本參戰(zhàn)

其實光線的對手已經(jīng)不僅是華誼等同類電影公司，更有B站這類動漫內(nèi)容公司。今年的國慶檔，也凸顯了資本方的虎視眈眈。

這一次，集結(jié)了超百家出品方，除了傳統(tǒng)影視公司，還有阿里、騰訊、抖音、嗶哩嗶哩等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司加入，今年國慶檔堪稱一場資本盛宴。

具體來看，《姜子牙》構(gòu)成較為簡單，主要出品方為光線傳媒；《奪冠》的背后則有歡喜傳媒、中國電影、文投控股、阿里影業(yè)等身影；《急先鋒》的出品方有中國電影、騰訊影業(yè)等公司，聯(lián)合出品方則包括了幸福藍(lán)海。

其中，《家鄉(xiāng)》身后陣容最為強大。該部影片有10家出品公司，40家公司聯(lián)合出品參與其中，既有北京文化、中影股份等影視上市公司，也有導(dǎo)演陣容中寧浩公司壞猴子、徐崢公司真樂道、閆非公司西虹市影業(yè)等。這40家聯(lián)合出品方幾乎包括了當(dāng)下電影市場的所有新興玩家：阿里影業(yè)、貓眼電影、博納影業(yè)、抖音、嗶哩嗶哩、萬達(dá)影視、新麗傳媒、歡喜傳媒、開心麻花……

抖音、B站出現(xiàn)在國慶檔，難免讓外界驚喜。但抖音的入局不難理解，字節(jié)跳動深入電影的決心在春節(jié)檔就已上演，花6.3億元買下了電影《囧媽》，在今日頭條、西瓜視頻、抖音等平臺免費開放給用戶。

B站進軍電影也絕不是一時興起，早在2015年就成立了嗶哩嗶哩影業(yè)。沉寂多年，今年B站在影視行業(yè)新動作不斷，除了參與出品《我和我的家鄉(xiāng)》，在8月底以5.13億港元入股了歡喜傳媒，獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權(quán)。

B站對動漫產(chǎn)業(yè)的布局更是核心方向。“國產(chǎn)動畫會是在我們專業(yè)視頻領(lǐng)域投入最大的，在之后幾年內(nèi)也將是投入最大的（內(nèi)容品類）。”B站副董事長兼COO 李旎說。

從二級市場來看，業(yè)內(nèi)對國慶檔成績抱以期待。9月30日，影視股拉升均以漲幅收盤：華聞集團漲停，光線傳媒漲幅超6%，北京文化、萬達(dá)電影漲幅超4%，巨人網(wǎng)絡(luò)、中國電影、華誼兄弟跟漲。其中，因《姜子牙》預(yù)售爆棚，光線傳媒漲幅超6%，總市值拉升31億至489億元。

國慶前，《八佰》給華誼帶來了一輪“回血”，國慶檔之后，又有哪些資本將再獲關(guān)注，值得期待。