10月20日至11月15日，“雙11”相關“消費維權”日均信息量約53萬條。11月11日出現峰值為105.14萬條。

“雙11”集中釋放消費潛力，消費者維權問題也隨之高漲。11月20日，中國消費者協會發布“雙11”消費維權輿情分析報告，顯示10月20日至11月15日期間，“吐槽類” 消費維權信息占消費維權信息總量的14.31%。監測發現，今年“雙11”促銷活動期間消費負面信息主要集中在直播帶貨、不合理規則兩個方面。顯然，熱火朝天的直播帶貨成了槽點的集中地。此外，“雙11”當天的11月11日，消費維權、促銷規則類負面信息等均達到峰值。

監測27天：消費維權類信息超千萬

11月20日，中國消費者協會（以下簡稱“中消協”）利用互聯網輿情監測系統，對10月20日至11月15日期間相關消費維權情況進行了網絡大數據輿情分析。

在10月20日至11月15日共計27天的監測期內，系統共收集“雙11”相關“消費維權”類信息1429.63萬條，日均信息量約53萬條。其中，峰值出現在11月11日，為105.14萬條。

從信息傳播渠道來看，微博是“雙11”期間“消費維權”類信息傳播主渠道，信息量占比56.3%；其次是客戶端，信息量占比18.16%；第三是微信，信息量占比12.16%。

明星帶貨：粉飾影響力指標 刷單造假頻翻車

監測期間明星帶貨的維權信息頗為扎堆。中消協通過輿情監測系統共監測到“吐槽類” “消費維權”信息204.59萬條，占“消費維權”信息總量的14.31%。監測發現，今年“雙11”促銷活動期間消費負面信息主要集中在直播帶貨、不合理規則兩個方面。

監測期內，共收集有關“直播帶貨”類負面信息33.41萬條。每日負面信息量較為平穩，日均在12373條左右，其中11月11日輿情信息量最高。

直播帶貨的“槽點”主要集中在明星帶貨涉嫌刷單造假，售后服務滿意度低、體驗較差兩個方面。中消協列舉了“汪涵帶貨疑似造假刷單造銷量”“李雪琴親歷直播帶貨造假”兩個案例。

中消協表示，一方面，觀看人數吹牛、銷售數據“注水”等“影響力”指標的造假，已經形成一條產業鏈；而另一方面，惡意刷單、花式踢館、虛假舉報等同業競爭也污染了直播生態。

有媒體報道稱，李雪琴直播當天結束時的311萬觀眾中，只有不到11萬真實存在，其他觀眾人數都是花錢刷量，而評論區與李雪琴親切互動的“粉絲”的評論，絕大部分也是機器刷出來的。

促銷規則存“槽點”：想要“薅羊毛”卻被“割韭菜”

據中消協案例，11月11日，@娛樂榜姐：“#被高潔絲氣死# 這是什么操作啊，大半夜被氣死了�！� 高潔絲買兩件有折扣，結果卻限購一件。

此外，中消協還給出案例，10月16日，北京的韓女士使用手機在某電商平臺購物時，中途錯用了另一部手機結賬，卻意外發現，同一商家的同樣一件商品，注冊至今12年、經常使用、總計消費近26萬元的高級會員賬號，反而比注冊至今五年多、很少使用、總計消費2400多元的普通賬號，價格貴了25塊錢。

監測期內，共收集有關促銷規則類負面信息915029條，相關負面信息在11月1日和11日較多。

中消協表示，“雙11”期間促銷規則相關輿情集中在三個方面：一是電商選擇性推送優惠券精準殺熟；二是不合并付尾款不能使用滿減優惠券、不付尾款不能退款、付尾款必須熬到凌晨、“雙11”當天不能退款等“硬規則”引發的無奈“吐槽”熱度持續時間較長；三是諸如計算滿減、津貼、紅包、合并購買等堪比數學考題的玩法抬高了消費者的時間成本，降低了便捷感體驗，導致“尾款人”熱情下降。