2021年4月，作為即將重磅開啟的五五購物節(jié)預(yù)熱活動，上海環(huán)球港精心推出原創(chuàng)IP“環(huán)球花朝節(jié)2.0”主題營銷活動。

據(jù)悉，“環(huán)球花朝節(jié)”是2020年疫情期間商業(yè)地產(chǎn)首個線下自創(chuàng)IP營銷活動，繼去年大獲成功后，今年再度起航，充分結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日，呈現(xiàn)古風(fēng)與商業(yè)的創(chuàng)新嘗試，跳脫傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)固有思維，圍繞多重消費需求，營造美好、健康的消費場景。

在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域首次將自創(chuàng)IP文化傳統(tǒng)節(jié)日花朝節(jié)全方位呈現(xiàn)，讓消費者享受春日賞花美好時光。此外，環(huán)球港聯(lián)動即將舉行的中國花卉博覽會，設(shè)立直通車站點，方便周邊市民一站式欣賞國家級花事盛會。

首屆花朝節(jié)收獲成功 一躍成為魔都最浪漫表白地

回首2020年3月，環(huán)球港首屆“花朝節(jié)”正式登場，作為疫情期間商業(yè)地產(chǎn)首個線下自創(chuàng)IP營銷活動，獲得了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

活動以花卉美景為主線，營造了“美好，冶愈，解壓，健康“的公眾環(huán)境，與消費者產(chǎn)生共情，粉色櫻花大道刷爆朋友圈，首現(xiàn)魔都購物中心；400平唯美中式花園，定時的櫻花雨，吸引了表白的情侶及古風(fēng)著裝社團拍照，成了魔都最浪漫的表白地，同時帶來大量消費者的自發(fā)傳播。

活動很好的提升了商戶經(jīng)營信心，也提高了消費者的消費欲望，取得了非常良好的活動效果。

8米巨型櫻花樹空降 詮釋春景之美 

今年，隨著環(huán)球港自創(chuàng)IP營銷活動“環(huán)球花朝節(jié)2.0”再次啟幕，上海環(huán)球港儼然化身為一片片浪漫唯美的花海。場內(nèi)多種春花綠植隨處可見，層層疊疊、讓人賞心悅目。

如云似霞的8米巨型櫻花樹空降在上海環(huán)球港南廣場，嫩粉色的花朵在風(fēng)中紛紛揚揚，近萬朵櫻花傾情綻放，浪漫而夢幻；四樓玻璃廊橋花開爛漫，層層疊疊，連綿不斷，仿佛一片花的海洋。上海環(huán)球港傾心為消費者們帶來專屬春天的浪漫，讓每一位消費者以沉浸式氛圍體驗到花朝節(jié)的別樣之美。

“十二花神”降臨 共赴花朝之約

本次“花朝節(jié)”融入了眾多古典文化元素，吸引了大量漢服愛好者至現(xiàn)場打卡，場內(nèi)外精心布置的怡人景觀，與花朝美景相得益彰。

同時，上海環(huán)球港還推出了“十二花神評選賽”，在線上評選出“十二花神”，優(yōu)勝者將獲得豐厚禮品并至環(huán)球港亮相，粉絲們紛紛踴躍投稿參與，活動與商場消費者緊密連結(jié)，實現(xiàn)線上線下互通。

評選賽旨在通過賽事擴大對傳統(tǒng)文化的宣傳，喚醒人們對美的熱愛，體驗具有華夏特色的花朝文化。同時寄予著人們對美好事物的向往，對春日、生命、綠色的親近和渴望。

在“花神粉絲見面會”活動期間，更有不少漢服愛好者紛紛參與其中，充分體現(xiàn)中華傳統(tǒng)服飾之韻，重溫古時花神飄逸之美。

傳統(tǒng)文化演藝 玩轉(zhuǎn)花朝盛會

除了十二花神評選賽，上海環(huán)球港還通過Flamenco Dance花朝齊舞熱環(huán)球、“花朝序曲“電鋼琴演奏等系列表演，燃情演繹節(jié)日風(fēng)采。

此外，百人中國武術(shù)、百人古風(fēng)齊寫生、花季少年頌歌會、花漾少年漢服秀等活動也吸引了大量消費者報名參與，活動現(xiàn)場完美的烘托了傳統(tǒng)文化的魅力，充分展現(xiàn)了當(dāng)代青年積極向上的精神風(fēng)貌，也營造了健康、積極、向上的文化氛圍，傳遞正能量。

在“花朝節(jié)“之后，上海環(huán)球港將全面開展”五五購物節(jié)“落實工作，積極整合各類資源，以各類活動和消費補貼激發(fā)消費活力，打通線上平臺和線下渠道，提振消費信心，幫助商戶增強品牌影響力。

五五購物節(jié)“期間，上海環(huán)球港將開展一系列促銷秒殺、發(fā)放大額優(yōu)惠券等讓利活動，吸引全市乃至全國消費者，拉動消費新需求。同時，上海環(huán)球港還將與各大銀行強強聯(lián)手推出數(shù)字貨幣滿額大回饋活動進(jìn)一步提升數(shù)字人民幣消費聯(lián)通。

此外，還將為消費者們帶來全新的多元化購物體驗，如：網(wǎng)紅直播、人氣演藝、線上線下互動等。活動期間還將精心打造各大文旅系列活動，舉辦系列文化演藝活動，吸引市民游客走進(jìn)環(huán)球港，成為消費者們家門口好去處。

未來，上海環(huán)球港將融入更多新興元素，創(chuàng)造多種商業(yè)新模式，全面打造多功能生活場所，提升消費者體驗感和獲得感，帶來更多的驚喜，讓上海環(huán)球港成為大家除了家最想去的地方。