聯(lián)商網(wǎng)消息：又逢一年一度的618“剁手日”，拼多多的大型百億補(bǔ)貼專場準(zhǔn)時到來。

6月17日晚間，央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合拼多多啟動「多多嗨拼夜」百億補(bǔ)貼直播專場活動，著名央視主持人魯健、朱迅、龍洋變身百億補(bǔ)貼“好物推薦官”，為消費(fèi)者推薦百億補(bǔ)貼好貨，帶消費(fèi)者買買買。

當(dāng)日，SK-II、海藍(lán)之謎、iPhone12、戴森吸塵器等70余款“尖貨”成為直播間補(bǔ)貼熱品，當(dāng)然還少不了新疆小白杏、麻辣小龍蝦等“夏日吃貨” 必備。

據(jù)了解，這是拼多多與央視聯(lián)合啟動的第三場直播帶貨“嗨購”活動。

今年5月起，央視新聞聯(lián)合拼多多，先后在上海、海南推出“美好生活·多多拼單”、“海南‘博’覽·多多拼單”百億補(bǔ)貼直播專場，由李思思、李梓萌等多位央視主持人為拼多多消費(fèi)者帶來價格探底的大牌好貨。

三位主持人化身“詩詞達(dá)人”在線帶貨

“今晚上演老友記，嗨拼正品真便宜，所有老鐵皆點(diǎn)贊，一浪更比一浪低。”央視主持人魯健一首即興詩，正式啟動“多多嗨拼夜”的“剁手狂歡”。《中國詩詞大會》主持人龍洋更是引經(jīng)據(jù)典，而著名主持人朱迅則展示了快播技能，三位央視主持人現(xiàn)場化身“詩詞達(dá)人”開播帶貨。

“多多嗨拼夜”的“開門紅”產(chǎn)品，與知識相關(guān)，更是契合拼多多此前提出的知識普惠長期戰(zhàn)略。活動伊始，三位主持人集體推薦央視財(cái)經(jīng)出品的圖書《投資大趨勢》，由央視財(cái)經(jīng)攜十大頭部券商天團(tuán)、十大明星基金經(jīng)理等深度剖析A股市場，也是投資入門的必備書目，在百億補(bǔ)貼直播間做到了一套3本55元的價格。

“今晚的主題，就是‘比低還低’。”主持人龍洋介紹說，直播間產(chǎn)品均是精挑細(xì)選，并在百億補(bǔ)貼原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了二次補(bǔ)貼，同時根據(jù)全網(wǎng)動態(tài)價格實(shí)時降價。

在直播現(xiàn)場，588元的SK-II神仙水、215元的雅詩蘭黛小棕瓶、699元的海藍(lán)之謎成為消費(fèi)者熱捧商品，兩位女主持人現(xiàn)場試用爽膚水、口紅、防曬霜，用親身體驗(yàn)為拼多多用戶力薦。就連號稱疏于保養(yǎng)的“直男”主持人魯健，也禁不住現(xiàn)場試用并分享體驗(yàn)，“感謝百億補(bǔ)貼，讓我們男士們風(fēng)餐露宿的干渴肌膚也能得到保護(hù)。”

▲在“多多嗨拼夜”百億補(bǔ)貼直播間中，朱迅、龍洋、魯健三位主持人（從左至右）親自上陣體驗(yàn)，并為消費(fèi)者力薦物美價廉的美妝產(chǎn)品。（攝影/柯布）

對于消費(fèi)者好奇的“主持人要怎么選口紅色號？”等問題，“帶貨天團(tuán)”進(jìn)行了在線答疑——“其實(shí)主持人不需要備那么多色號的口紅，一般都是根據(jù)當(dāng)日服裝來配，選最經(jīng)典款的準(zhǔn)沒錯！”

作為春晚、《正大綜藝》等重磅節(jié)目的資深主持人，朱迅為直播間用戶力薦了資生堂防曬霜，“我們平時拍節(jié)目都要出外景，而且都是紫外線特別強(qiáng)的地方，就需要特別注意防曬。在海拔5000米的可可西里，我就是用這款產(chǎn)品，高原防曬也扛得住！”

除了一線大牌外，“帶貨天團(tuán)”在現(xiàn)場還力薦國潮新品——原價49.9元的完美日記唇釉，平時百億補(bǔ)貼價格25元，在“多多嗨拼夜”實(shí)現(xiàn)了19元低價，讓更多消費(fèi)者可以體驗(yàn)到物美價廉的國潮好貨。

拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人介紹說，在今年618期間，平臺將繼續(xù)以“消費(fèi)者喜歡什么，我們就補(bǔ)貼什么”為宗旨，實(shí)踐上半年最大力度的消費(fèi)直補(bǔ)，且補(bǔ)貼不設(shè)上限。“對市場關(guān)注越高、銷量越好、反饋越佳的產(chǎn)品，平臺會加重補(bǔ)貼，多點(diǎn)誠意，少點(diǎn)‘套路’，辦一場實(shí)現(xiàn)美好生活需要的年中大促。”

▲6月18日0:00時，三位主持人抽出了一位在直播間下單的“錦鯉”，送出了一套含茅臺、iPhone、雅詩蘭黛等18件尖貨的“多多嗨拼夜”驚喜大禮包。（攝影/柯布）

“618+兩周年”，百億補(bǔ)貼低價再出圈

自2019年年中推出后，“百億補(bǔ)貼”目前已成為拼多多高速發(fā)展的重要引擎，同時也成功“出圈”，成為國內(nèi)消費(fèi)增長背景下的行業(yè)性現(xiàn)象。

據(jù)了解，拼多多“百億補(bǔ)貼”已累計(jì)售出超過10億件各類品牌產(chǎn)品，iPhone系列手機(jī)、戴森吹風(fēng)機(jī)、SK-II神仙水、皇家美素佳兒奶粉等產(chǎn)品的消費(fèi)熱度常年居高不下。而且與其他平臺限時限量促銷不同，百億補(bǔ)貼以“真補(bǔ)貼、無套路”迅速出圈，成為國民消費(fèi)首選。

根據(jù)拼多多2021年Q1季報顯示，平臺季度內(nèi)用于銷售與市場推廣費(fèi)用為129.974億元，較去年同期增長78%。

▲拼多多此次618大促，規(guī)則簡潔，無預(yù)售、無開門紅，用戶只要“多拼單”即可獲得“多實(shí)惠”。

值得一提的是，整個6月份，拼多多還將持續(xù)針對對蘋果、櫻桃、荔枝等當(dāng)季農(nóng)特產(chǎn)品加大流量傾斜與補(bǔ)貼力度，促進(jìn)產(chǎn)銷對接，加速推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，助力鄉(xiāng)村振興。

在“多多嗨拼夜”直播間，魯健、朱迅、龍洋組成的“帶貨天團(tuán)”，還為消費(fèi)者現(xiàn)場“吃播”，帶來了新疆庫車小白杏、麻辣小龍蝦等夏日“吃貨”必備產(chǎn)品。一口咬開小白杏，魯健驚呼“簡直太甜了！光照充足、晝夜溫差，豬八戒吃了會流淚”。朱迅則現(xiàn)場科普，小白杏在維吾爾語里叫阿克其米西，是“白色蜂蜜”的意思。

據(jù)拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為最大限度地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)普惠這一終極目標(biāo)，讓最廣大消費(fèi)群體體驗(yàn)到“放心一站購齊”服務(wù)，今年拼多多618大促還作出各種升級：618主會場提供“語音陪你逛”服務(wù)，希望為銀發(fā)族用戶增添網(wǎng)購樂趣。又如，“百億補(bǔ)貼”頻道的農(nóng)產(chǎn)品在年中大促期間將全部實(shí)行順豐包郵、壞果包賠；而該頻道的大部分訂單目前都支持24小時內(nèi)發(fā)貨，退貨時一鍵免費(fèi)讓快遞員上門取件；信用良好的用戶還可享受一鍵退款、立即到賬。