健康消費(fèi)成為今年天貓618的最大黑馬。

阿里健康旗下天貓醫(yī)藥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，00后活躍用戶同比增長(zhǎng)114%，“變美”和“調(diào)節(jié)身體機(jī)能”類相關(guān)商品成為這屆健康消費(fèi)者的最愛(ài)，而線上購(gòu)買專業(yè)健康服務(wù)與常備藥品也成為今年天貓618興起的消費(fèi)新趨勢(shì)。

00后成天貓618健康消費(fèi)主力 西部地區(qū)健康意識(shí)崛起

從保溫杯里泡枸杞的80后，到朋克養(yǎng)生的Z世代，今年天貓618，00后終于站上了健康消費(fèi)的舞臺(tái)C位。

數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，天貓醫(yī)藥平臺(tái)的00后活躍用戶同比增加了114%，健康消費(fèi)支出比去年618翻了一倍。最愛(ài)購(gòu)買的健康產(chǎn)品為醫(yī)用敷料（醫(yī)用修復(fù)面膜）、彩色隱形眼鏡、眼部保健等“顏值”產(chǎn)品。相比之下，90后更關(guān)注“身材管理”，偏愛(ài)選購(gòu)黑芝麻丸、酵素、代餐奶昔等健康品。80后最為務(wù)實(shí)，搶購(gòu)益生菌、膳食纖維、維生素等保健品時(shí)絕不手軟。

哪個(gè)地區(qū)的中國(guó)人最愛(ài)投資健康？令人意想不到的是，今年天貓618期間，西南、西北地區(qū)迎來(lái)一次健康消費(fèi)大升級(jí)。在人均健康消費(fèi)金額最高的50座城市中，四川遂寧市、甘肅平?jīng)鍪小⒑颖睆埣铱谑小⑸轿鞔笸小?內(nèi)蒙古赤峰市等位列前十，這五城的人均健康消費(fèi)增速甚至是北上廣深一線城市的5倍。

變美和機(jī)能調(diào)節(jié)類商品暴增，即食化“懶人”養(yǎng)生風(fēng)行

從顏值到身體，今年天貓618，消費(fèi)者開始“由外到內(nèi)”地關(guān)注自身健康狀態(tài)。

618期間，天貓醫(yī)藥平臺(tái)上和“變美”、“ 調(diào)節(jié)身體機(jī)能”相關(guān)的健康商品成為最受歡迎的趨勢(shì)商品。在“愛(ài)美”相關(guān)的健康商品中，保障面部健康的醫(yī)用敷料（醫(yī)用修復(fù)面膜）、提升顏值的彩色隱形眼鏡，以及身材管理為代表的酵素等產(chǎn)品同比增長(zhǎng)均在一倍以上。而帶有煙酰胺成分的口服美容商品最為耀眼，同比增長(zhǎng)高達(dá)261%。

而在“增強(qiáng)體質(zhì)”類的健康消費(fèi)上，益生菌、氨糖軟骨素、葉黃素、褪黑素等為代表的品類增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)者從以往“鐘情”維生素類的傳統(tǒng)保健品，轉(zhuǎn)向注重對(duì)腸胃、骨骼、眼部及身體的調(diào)養(yǎng)。

健康意識(shí)的高漲，養(yǎng)生形態(tài)卻越來(lái)越“躺平”。即食燕窩、枸杞原漿、蜂蜜糖、人參含片、酵素果凍這類能“直接動(dòng)口，就絕不動(dòng)手”的即食化商品成為今年天貓618的消費(fèi)群體的“心頭好”。

健康服務(wù)、線上購(gòu)藥成新趨勢(shì)， 購(gòu)藥用戶數(shù)同比翻3倍

除了養(yǎng)生保健類產(chǎn)品，選擇在天貓618期間購(gòu)買健康服務(wù)與常備藥品，正成用戶網(wǎng)購(gòu)的新習(xí)慣。

6月1日，天貓618正式開售當(dāng)天，購(gòu)買脫發(fā)類藥品的用戶人數(shù)同比增長(zhǎng)了452%，而治療脫發(fā)的相關(guān)藥品成交金額也同比增長(zhǎng)了500%。6月16日開售首小時(shí)，兒科用藥成交同比增長(zhǎng)700%，免疫調(diào)節(jié)類藥品同比增長(zhǎng)300%，腸道消化類、補(bǔ)益安神類、治療脫發(fā)類相關(guān)藥品均呈現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，選擇天貓平臺(tái)購(gòu)買藥品的用戶人數(shù)同比翻了3倍。

阿里健康研究院最新發(fā)布的《2021天貓養(yǎng)生趨勢(shì)新洞察》顯示，過(guò)去半年時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)健康服務(wù)的需求呈現(xiàn)旺盛勢(shì)頭，2021年線上HPV疫苗預(yù)約量同比增長(zhǎng)550%，體檢套餐銷量同比增長(zhǎng)2700%，處方藥/OTC銷量則同比增長(zhǎng)了高達(dá)百倍。

線上購(gòu)藥成為健康消費(fèi)新趨勢(shì)的背后，得益于阿里健康在該領(lǐng)域推進(jìn)的多項(xiàng)專業(yè)服務(wù)與保障。5月底，阿里健康聯(lián)合阿里公益、中國(guó)出生缺陷干預(yù)救助基金會(huì)，上線兒童重疾救助平臺(tái)，為家庭困難的兒童提供從掛號(hào)到資金支持的全鏈路公益救助服務(wù)。天貓618期間，阿里健康除了在天貓醫(yī)藥平臺(tái)提供執(zhí)業(yè)藥師免費(fèi)咨詢服務(wù)外，還和杭州市醫(yī)保局合作，在杭州上線了“網(wǎng)上購(gòu)藥醫(yī)保在線支付試點(diǎn)項(xiàng)目”，讓杭州市民網(wǎng)上下單買藥也可以使用醫(yī)保線上支付，實(shí)現(xiàn)足不出戶便捷購(gòu)藥。