聯(lián)商快訊：6月18日晚8點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)與笑果團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的“畢業(yè)野要在一起”618脫口秀畢業(yè)會(huì)正式拉開(kāi)帷幕。當(dāng)晚，蘇寧豪投10000個(gè)畢業(yè)大禮、5億紅包，正式吹響了618年中大促的最終號(hào)角。

“脫口秀畢業(yè)會(huì)”是讓消費(fèi)者笑著下單的“共情”派對(duì)。六一寶寶節(jié)“開(kāi)心直播夜”后，蘇寧618再提“共情消費(fèi)”。用明星、福利優(yōu)惠、超級(jí)買手直播等活動(dòng)，打入年輕人日常生活，引發(fā)共鳴。

脫口秀金句頻出  618上演“共情”派對(duì)

畢業(yè)會(huì)在蘇寧直播、微博、騰訊視頻、PP視頻、蘇寧易購(gòu)視頻號(hào)等平臺(tái)開(kāi)播。明星陣容上，“脫口秀大會(huì)”的程璐、呼蘭、李誕、孟川、王勉、楊笠、楊蒙恩，歌手彈殼、蕭敬騰，演員張萌以及彩虹合唱團(tuán)同臺(tái)。

“脫口秀畢業(yè)會(huì)”正值畢業(yè)季，“畢業(yè)會(huì)”圍繞畢業(yè)后的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、同事關(guān)系處理等年輕人關(guān)注的話題開(kāi)啟“吐槽”， 以“脫口秀+說(shuō)唱+表演”的形式，直擊當(dāng)下年輕人的職場(chǎng)“痛點(diǎn)”，成功將畢業(yè)會(huì)玩成了618 “共情派對(duì)”。

現(xiàn)場(chǎng)，脫口秀演員關(guān)于畢業(yè)的金句頻出。李誕作為笑果文化的創(chuàng)始人之一，反而“安利”員工“偷懶也能做完的工作才是適合的工作”，聲稱要憑借自己的管理經(jīng)驗(yàn)去做蘇寧易購(gòu)的CEO。

在酒吧碰到假酒的楊蒙恩“種草”大家上蘇寧618買好酒；以“道歉”頻上熱搜的演員張萌，現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)如有效與員工溝通，“要想員工配合你，得先來(lái)個(gè)紅包雨”。哥大碩士呼蘭現(xiàn)場(chǎng)精算蘇寧Super會(huì)員的開(kāi)卡福利，楊笠提到的“世界上什么鬼能比窮鬼更嚇人”，更是道出了無(wú)數(shù)打工人的心聲。

歌手蛋殼與王勉組CP唱Rap，雨神蕭敬騰現(xiàn)場(chǎng)“凡爾賽”，笑稱“只是拿了金曲獎(jiǎng)最佳男歌手”，并演唱了《海芋戀》、《薩哈星球》兩首金曲；人氣樂(lè)團(tuán)彩虹合唱團(tuán)溫情獻(xiàn)唱畢業(yè)歌《畢業(yè)典禮的那張照片》，“放心在下善良可愛(ài)強(qiáng)大，勝任各種挑戰(zhàn)的我馬上就要登場(chǎng)啦～”，將畢業(yè)會(huì)的情懷拉滿。

空投10000件畢業(yè)大禮包  5億驚喜紅包

“畢業(yè)會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧直接送出了10000件免費(fèi)的畢業(yè)大禮包和5億的驚喜紅包。

畢業(yè)大禮包分四輪進(jìn)行空投，包含了蘇寧極物 20寸PC隕石款萬(wàn)向輪拉桿箱、蘇寧極物電動(dòng)沖牙器便攜式美牙儀等生活禮包；肖戰(zhàn)同款倍輕松眼部按摩器、飛利浦電動(dòng)牙刷在內(nèi)的智能宅家禮包；鐘薛高、好利來(lái)、元?dú)馍值染W(wǎng)紅品牌的爆款吃貨禮包；以及包含惠普（HP）光影精靈6MAX、Switch游戲機(jī)、OPPO reno6在內(nèi)的時(shí)尚潮玩禮包。

“脫口秀畢業(yè)會(huì)”是對(duì)年輕人“共情”的最佳詮釋,各種超級(jí)福利、驚喜大禮包就是對(duì)消費(fèi)者的實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)讓利。

在晚間618買買買的“黃金檔”播出年輕人感興趣的“脫口秀”，同時(shí)，發(fā)出5億紅包，讓年輕人不必熬夜再剁手。在618的最后“決戰(zhàn)”期，蘇寧易購(gòu)還配套推出了最高24期免息、至高1200元以舊換新補(bǔ)貼、跨店滿200減30上不封頂、Super會(huì)員600元專屬紅包等玩法，鉚足了勁給消費(fèi)者送福利。 

情感營(yíng)銷突圍 開(kāi)辟電商大促新賽道

如果說(shuō)“脫口秀畢業(yè)會(huì)”是618的一場(chǎng)畢業(yè)演出，那么 “六一寶寶節(jié)”的“掰頭大會(huì)”就是打響618的第一槍。

兩場(chǎng)綜藝直播首尾呼應(yīng)，一個(gè)借助成年人也是個(gè)寶寶，一個(gè)切題畢業(yè)求職季。節(jié)目模式跳脫出電商關(guān)注 “消費(fèi)痛點(diǎn)”的狹隘，進(jìn)而結(jié)合當(dāng)下年輕人的精神消費(fèi)。從時(shí)間和情感共鳴上，蘇寧易購(gòu)巧妙地引發(fā)了年輕人的關(guān)注和討論，成功開(kāi)辟出電商大促“共情消費(fèi)”的新賽道。

不難看出，蘇寧易購(gòu)首次提出的“共情消費(fèi)”，將電商大促的焦點(diǎn)拉回到了“人”身上。其次，蘇寧線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景需求。

618大促會(huì)“畢業(yè)”，但是能為消費(fèi)者提供解壓的營(yíng)銷活動(dòng)，卻拉近了消費(fèi)者與平臺(tái)的距離，“共情消費(fèi)”也真正為消費(fèi)者留下了可以思考和回味的大促“爆款”。